في حين أن الأرباح تتقدم عبر صناعة الأزياء الفاخرة ، فإن علامة kooky الإيطالية واحدة تنشر أرقام مبيعات قياسية.
بالنسبة لصناعة عالمية تبلغ قيمتها حوالي 1.5 مليون جنيه إسترليني ، فإن الأزياء الفاخرة تقضي وقتًا كدمات. في الشهر الماضي ، كان أسبوع الموضة في لندن هذا عدد صغير من المنصة يظهر أنه تقلص إلى عطلة نهاية الأسبوع. حتى LVMH الممتدة الفائقة-التي تضم ديور وفندي ولويس فويتون ومعظم العلامات التجارية للمشروبات في خزانة الكوكتيل الخاصة بك- خسرت خمس أرباحها العام الماضي.
بعد العلامة التجارية الإيطالية ميو ميو تقريبا تضاعفت أرباحها هذا العام ، حيث حقق ما يقرب من مليار جنيه إسترليني في المبيعات وقيمت “أهم علامة تجارية في العالم” من خلال موقع البحث المؤثر Lyst للعام الثاني على التوالي. ارتفعت مبيعات التجزئة 93 ٪.
Miu Miu مملوكة لمجموعة Prada ، وهي مجموعة صغيرة تشرف عليها Miuccia Prada-بما في ذلك علامة Prada المعروفة. في عام 1992 ، بعد حوالي 14 عامًا من بدء العمل في أعمال أسرتها ، أطلقت السيدة برادا – كما هي معروفة في هذه الصناعة – شركة تابعة أرخص ملابس للسيدات مستوحاة من نوع من الملابس (الأسرار ، التنانير ، الأحذية التي يمكن ارتداؤها) التي أرادت لخزانة ملابسها الخاصة. Miu Miu هو لقب Miuccia.
لطالما كانت الملصق أكثر برودة قليلاً ، وأرخص قليلاً من العديد من ماركات الأزياء الفاخرة. لكن نجاحها الأخير يرجع إلى أكثر من مجرد ملابس. إنها العروض ، النماذج ، الحملات – الحوت الأبيض للمصممين المعاصرين – موهبة السيدة برادا لإخراج الاتجاه الفيروسي.
على مدار السنوات الخمسة الذهبية الماضية ، شملت نجاحات الموضة الضخمة لـ Miu Miu تنورة صغيرة صغيرة مع تنحنح خام أصبح مشهورًا جدًا لدرجة أنه ولدت خاصة به حساب Instagram؛ مضخات الباليه الساتان ، التي بدأت سباق (مستمر) لأحذية الباليه في الشارع العالي ؛ 750 جنيه إسترليني ملخصات الحرير مصمم ليتم ارتداؤه بدون سراويل. نظارات مؤطرة ضيقة ، وحتى اللصق على أصابع القدم. وذلك قبل أن نصل إلى أكياس تكنولوجيا المعلومات (العنصر الفاخر الأكثر إعجابًا في Vinted الآن هو حقيبة يد معدنية MIU MIU). بالنسبة للمصممة التي تقول إنها تعارض بشدة الاتجاهات ، فإن السيدة برادا لديها هدية لبدءها.
يقول Elektra Kotsoni ، نائب المدير ل مجلة فوج الأعمال والممر. لكنها مألوفة بشكل غريب. يعتقد Kotsoni أن هذا يميز Miu Miu عن علامات تجارية أخرى: “يبدو أن mishmash من المراجع في كل مجموعة تعكس بشكل أساسي ما لدى النساء بالفعل في خزائنهن”. “الجميع [can] ارتدي ملابس Miu Miu حتى لو لم يتمكنوا من شرائه “.
يقول دال تشودها ، المحرر وزعيم المسار في دورة التواصل في أزياء سانت مارتن ، إن الموضة تدور حول كيفية ارتداء الملابس مثل الملابس نفسها. “لقد بدأت أرى الكثير من الشباب الذين يرتدون ستارديجينات النساء من طراز Miu Miu المتقلبين في جميع أنحاء الكلية. وأنا أفهم لماذا – [the look] لديه نضارة معينة. إنه شعور بارد عن علم. “
لدى السيدة برادا أيضًا عينًا غريبًا لاكتشاف المواهب الإبداعية – في أول تدفق من الشهرة ، مما يجعل عودة أو باردة بشكل دائم. قبل عام من تسليم درو باريمور الأيقوني يصرخ في عام 1997 ، واجهت حملة MIU MIU. كانت Lupito Nyong’o فتاة Miu Miu في العام الذي فازت فيه بجائزة الأوسكار لأفضل ممثلة دعم. إيما كورين، طازجة من التاج وسبع قطع Elfin ، ووجهت أيضًا حملة. اختار نجم التنس كوكو جوف والممثل سيدني سويني كلاهما فساتين ميو ميو لهذا العام فانيتي فير حفلة أوسكار.
أغلقت ويليم دافو ، 69 عامًا ، آخر عرض Miu Miu ، وكذلك Kristin Scott Thomas ، 64. اختارت من Instagram. لدى Miu Miu موهبة لجذب النساء اللائي يرغبن في رؤية أنفسهن ينعكس على المنصة.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
“[Miu Miu is created by] يقول كوتسوني إن النساء من مختلف الأجيال “. “يمكن لأمك أن ترتديها وكذلك ابنتك.”
تتفوق العلامة أيضًا خارج عالم الموضة. العديد من العلامات التجارية لديها مشاريع ثقافية ، ولكن MIU MIU’s استثنائية. قام مخرجون مثل ميراندا يوليو ، كلو سيفيني وجوانا هوغ ، بعمل أفلام لمبادرة فيلم Miu Miu’s Tales Film.
أعلنت العلامة التجارية للتو عن السنة الثانية من نادي MIU MIU الأدبي الذي سيعقد في أسبوع تصميم ميلانو. كان حدث صيف في العام الماضي – عندما أعطت العلامة التجارية كتبًا نسوية مجانًا في مواقف الأخبار في جميع أنحاء العالم – نجاحًا كبيرًا.
أخيرًا لمحرري الأزياء ، قد يكون حبهم لـ Miu Miu عن التوقيت. عروض العلامة التجارية في باريس في اليوم الأخير من أسبوع الموضة النهائي لهذا الموسم. إذا كان هناك شيء ممتع مثل Miu Miu ، فمن الأرجح أن تتذكره.
