ربط مع دونالد ترامب مستشار الإدارة بملياراتديرها إيلون موسك وسوء استخدام الذكاء الاصطناعي من بين أكثر الطرق المؤكدة للشركات لإلحاق الضرر بعلاماتها التجارية.
تلك النتائج تنبع من توصية أجرته المجلس الاستشاري للمخاطر العالمية ، الذي ترأسه رئيس إدارة الأعمال الصغيرة الأمريكية خلال رئاسة جو بايدن ، إيزابيل جوزمان.
في بيان ، قال بريت بروين من قاعة الموقف العالمية ، وهي شركة الشؤون العامة التي تتخذ من واشنطن في واشنطن العاصمة التي كلفت بالمسح ، أن “مؤشر مخاطر السمعة” للمجلس يحتوي على “تحذير لا لبس فيه” لرئيس المسؤولين التنفيذيين. وقال بروين: “إذا أهدرت أصحاب المصلحة وحسن نية المستهلك في هذه القضايا ، فلن تعود في أي وقت قريب” ، قبل أن يدعو الشركات إلى “إبطاء” و “التمييز بين التحولات المؤقتة والتكتونية”.
أشار ما يقرب من 30 ٪ من مجموعة من 117 عضوًا تشيد من 17 دولة مختلفة و 58 شركة-من بينهم رؤساء الدولة والمسؤولون الأمريكيون السابقين-إلى أن محاذاة نفسه مع المسك ، أو الاستهداف من قبله ، قد ولدت أقوى احتمالية ممكنة من التوجه تحت التدقيق المتزايد.
تبرعت أغنى شخص في العالم – الذي تشمل ممتلكاته شركة Aerospace Company ، والشركة المصنعة للسيارات الكهربائية Tesla ومنصة التواصل الاجتماعي X – جزءًا من ثروته في سباق ترامب الناجح لرئاسة ثانية في نوفمبر. بعد أن عاد ترامب إلى المكتب البيضاوي في يناير ، أشرف على موسك الميزانية الفيدرالية الوحشية وتخفيضات الموظفين التي يشرف عليها ما يسمى “وزارة الكفاءة الحكومية” (دوج) ، مما أعطاه ما وصفه جوزمان بأنه “وجود كليهما مثير للجدل في المشهد الإعلامي”.
تتماشى تلك الملاحظة مع بعض الاقتراع في الرأي العام مقترح رفض قوي للعمل الذي قام به المسك من أجل ترامب. أظهرت دراسة استقصائية لجامعة كوينيبياك في مارس والتي أظهرت أن 60 ٪ من الناخبين ينظرون إلى الطريقة التي يتعامل بها رجل الأعمال ودوج مع العمال العاملين في الحكومة الفيدرالية “. الأسهم في تسلا تراجع وسط رد الفعل العكسي. وبعد ذلك كانت هناك تقارير تفيد بأن Musk سيتحول تدريجياً عن مكانه البارز داخل إدارة ترامب.
وكتب جوزمان في ملخص لنتائج الفهرس: “لا يمكن التقليل من تأثير الارتباط بالأشكال المؤثرة في البيئة المنقسمة بشكل كبير اليوم ، خاصة مع زعيم استقطاب عميق مثل … Musk”.
ومع ذلك ، فإن تهديدًا أكبر للعلامات التجارية كان يحصل على قصص تتميز “بإنشاء العميق أو المعلومات الخاطئة أو صنع القرار المتحيز أو التطبيقات غير الأخلاقية التي تسبب الأذى أو تلاعب التصور العام” ، حسبما ذكرت الاستطلاع. وأضاف الاستطلاع أن جذب هذا النوع من التغطية كان ينظر إليه “على الأرجح أن يكسبوا اهتمامًا سلبيًا على الإنترنت على الإنترنت”.
وبحسب ما ورد قال أحد أعضاء المجلس الذي لم يكشف عن اسمه: “إن لم يكن مفهوما أو يدير في الشركات ، يمكن أن يكون له تأثير لا يصدق لا يمكن عكسه”. أشار أحد خبراء المجموعة إلى أن المنظمات هذه الأيام تحتاج إلى اعتبار سياسات الذكاء الاصطناعي قياسيًا بنفس القدر لتلك التي تمثل جوانب أكثر دنيوية في عملياتها.
تم تصنيف مبادرات التنوع والأسهم والإدماج (DEI) التي تهدف إلى “ضمان المعاملة العادلة والمشاركة الكاملة لجميع الأفراد”. انتقلت إدارة ترامب بقوة للقضاء على مثل هذه التدابير داخل الحكومة والعسكرية وما وراءها ، بما في ذلك في جامعة هارفارد ، حيث قام البيت الأبيض مؤخرًا بتفريغ أكثر من مليار دولار في تمويل البحوث الفيدرالية بعد أن رفضت الجامعة إنهاء برامج DEI ، واحدة من العديد من المطالب من الرئيس.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
الممارسات المضادة للمنافسة ومواجهة مزاعم حول التشهير تدور حول الخمسة الأوائل للمخاطر السمعة التي تم وضع علامة عليها من قبل الطبعة الأولى من استطلاع مخطط للنشر الفصلي.
وكتب جوزمان: “هذه البيانات ليست مجرد أرقام ، فهي تشير إلى أن تحديات الاتصالات المعقدة التي تواجه المنظمات باستمرار” ، مضيفًا أن أعضاء اللجنة يشتبه في أن التهديدات السمعة لا بد أن تتصاعد على المدى القصير فقط.
ومن بين الأعضاء الآخرين من المجلس الذي أنتج الاستطلاع وزير الخارجية السابق في أيسلندا Thórdís Kolbrún Reykfjord Gylfadóttir ؛ رئيس الشؤون العامة بنك أيرلندا بول أوبراين ؛ رئيس الشؤون العامة العالمية في دووردش تايلور بينيت ؛ رئيس الجمعية الأمريكية للمصدرين والمستوردين يوجين لاني ؛ وماريا تولر ، مؤسسة Steelsky Ventures ، وهو صندوق رأس المال الاستثماري يركز على الرعاية الصحية للمرأة.
