يتم تعريف صناعة الترفيه الحية في عام 2025 من خلال تناقضاتها. يبدو أن الحفلات الموسيقية أكثر شعبية من أي وقت مضى ، ولكن لكل تشغيل ناجح ، هناك عدد متزايد من الجولات التي يتم إلغاؤها لأسباب مالية. أدى التضخم بعد الحكم إلى زيادة الأسعار في كل مكان ، بما في ذلك تكلفة وضع جولة رائعة ، مما أدى إلى ارتفاع أسعار التذاكر.
التحدث الأسبوع الماضي في CNBC ومؤتمر “خطة اللعبة” في قاعة مجلس الإدارةو الأمة الحية تلقى الرئيس التنفيذي مايكل رابينو نظرة وردية ، وأصر على أن الطلب على الترفيه الحي لم يكن أعلى من أي وقت مضى ، وأن التذاكر “أقل سعرًا”.
وقال رابينو ، لا سيما مقارنة بالرياضة: “لقد كانت الموسيقى تقدر بالتقدير” ، خاصة مقارنة بالرياضة. “في الرياضة ، أنا مزاح ، إنها مثل شارة الشرف لإنفاق 70 Grand على ملعب Knicks [seat]. لقد ضربوني إذا كنا نتقاضى 800 دولار لبيونسي “.
وأضاف: “لدينا الكثير من الممرات المتبقية. لذلك عندما تقرأ عن ارتفاع أسعار التذاكر ، لا يزال متوسط سعر الحفل 72 دولارًا. حاول الذهاب إلى لعبة Laker لذلك ، وهناك 80 منها. الحفل أقل من سعره لفترة طويلة.”
لكن العديد من المعجبين قد لا يشعرون بأن تقييم رابينو للوضع يتطابق مع تجربتهم كصائدين للحفلات الموسيقية ومشتري التذاكر.
النظر في جميع أنواع الحفلات الموسيقية المختلفة التي تحدث ، فإن حساب متوسط سعر التذاكر أمر صعب إلى حد ما. وقال بولاستار – المنشور التجاري للترفيه الحي – في 2024 تقرير نهاية العام أن متوسط تكلفة التذكرة إلى أفضل 100 جولة في جميع أنحاء العالم كان 135.92 دولار ، في حين كان متوسط تكلفة التذكرة إلى أفضل 100 جولة في أمريكا الشمالية 136.45 دولار.
في نفس التقرير ، قال Pollstar إن متوسط سعر التذاكر لعرض الاستاد كان 128.64 دولارًا ، بساحة 98.78 دولارًا ، ومدرج 70.72 دولار ، ومسرح 75.09 دولار ، ونادي 43.95 دولار. خذ متوسط هذه الأرقام ، وستحصل على سعر حوالي 83 دولارًا ، وهو أقرب إلى تقدير Rapino 72 دولارًا.
حتى لو جادل رابينو بأن الحفلات الموسيقية لا تزال “أقل من القيمة” ، فقد اعترف بأن الأسعار ترتفع. الكثير من ذلك يرجع إلى نوع الإنتاج الذي يهدف إليه العديد من أكبر الفنانين في العالم. وأشار إلى أن بيونسي لديها “62 شاحنة نقل” في جولتها الأخيرة: “هذا هو Super Bowl الذي تضعه كل ليلة”. “قبل عشر سنوات ، ربما كان هناك 10 شاحنات.”
وأضاف أن “التكلفة ارتفعت” إلى جانب “الاستثمار في التجربة”. كما جادلوا بأن العديد من الفنانين – على الرغم من الحاجة إلى الاعتماد على التجول في جزء كبير من دخلهم – هم “فقدان الهامش للتجربة … تسمع عن هذه الإجماليات البالغة 100 مليون دولار ، ذلك الفنان ، اعتمادًا على العرض ، قد يأخذ فقط 30 في المائة من ذلك ، وهو إنفاق 70 في العرض”.
الفنانين الذين يهدفون إلى تقديم عرض رائع ، معقدة ، مع كسب رزقهم ويدفعون أجرًا عادلًا لطواقمهم ، بالتأكيد يساهمون في تكلفة ارتفاع أسعار التذاكر. لكن هذه العوامل موجودة أيضًا إلى جانب الآخرين ، مثل رسوم السماء عاليةو التسعير الديناميكي (أين تقلب الأسعار على أساس الطلب) ، و القضايا المستمرة مع المراوغات. المهم تراكمت Power Live Nation و Ticketmaster نظرًا لأن عملية دمجها لعام 2010 قد ترك الفنانين والمشجعين في نهاية المطاف مع عدد قليل من الخيارات الأخرى ، ولكن لقبول الشروط التي وضعوها في صناعة الترفيه الحية.
من الممكن أن يتحول المشهد قريبًا. في العام الماضي ، و رفعت وزارة العدل دعوى مكافحة الاحتكار ضد Live Nation ، اتهم شركة العمل كاحتكار. (الأمة الحية لديها ونفى هذه الادعاءاتوالبدلة لا يزال مستمرا.)
وفي الأسبوع الماضي فقط – بعد يوم واحد من تحدث رابينو في مؤتمر خطة اللعبة – رفعت لجنة التجارة الفيدرالية دعاوى خاصة بها، اتهام Ticketmaster من إخفاء الرسوم من العملاء حتى الخروج ؛ السماح للمشرفين “بتجاوز” حدود شراء التذاكر ؛ ثم السماح لمشترا نفس المراوح بإعادة صياغة تلك التذاكر في علامات كبيرة على منصة إعادة البيع الخاصة بـ Ticketmaster. (لم يرد النية الحية بعد على الدعوى.)
ولكن في الوقت الحالي ، هناك شيء يكشف عن الوضع الراهن. عندما يشتري المشجعون التذاكر التي تميزها الأسعار الديناميكية ، أو عندما يتم بيع التذاكر المفرطة على منصات ثانوية لمئات أكثر من القيمة الاسمية ، فإن هذا يوضح في النهاية مدى استعداد الأشخاص للإنفاق عليه تذاكر الحفل. أو على الأقل كم بعض الناس على استعداد للإنفاق ، إذا كان بإمكانهم تحمل تكاليف ذلك. وفي الولايات المتحدة ، لا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين يمكنهم تحمل تكاليف ذلك ، على الأقل في الوقت الحالي ، مع نمو عدم المساواة في الثروة و يشعر الاقتصاد غير مستقر بشكل متزايد.
بينما احتفل رابينو بالطلب المستمر على الأحداث الحية-“بغض النظر عن ما تحضره إلى هذا اليوم ، فإنك توحد حول تلك التجربة المشتركة” ، كما قال تقرير Pollstar في نهاية عام 2024 ، يحتوي على بعض علامات التحذير المحتملة. أشار التقرير إلى أن هناك “مهرجانات وجولة أكثر” في عام 2024 أكثر من أي وقت منذ ذلك الحين منذ Covid-19 إيقاف التشغيل والركود العظيم بين عامي 2007 و 2009.
كما قام بإبلاغ عدة انخفاضات في مشهد الموسيقى الحية في أمريكا الشمالية. انخفض إجمالي إجمالي 100 فنان جولة من 6.63 مليار دولار في عام 2023 إلى 6.18 مليار دولار في عام 2024 ، بانخفاض 6.79 في المئة. انخفض متوسط إجمالي الحفل لكل حفل 8.78 في المائة ، من 2.04 مليون دولار في عام 2023 إلى 1.86 مليون دولار في العام الماضي. وكان متوسط عدد التذاكر المباعة لأفضل 100 فنان جولة في عام 2024 13634 ، بانخفاض من 15،008 في عام 2023 – بانخفاض 9.16 في المئة. لكن هذا لم يمنع أسعار التذاكر من الارتفاع ، حتى قليلاً ، من 135.88 دولارًا إلى 136.45 دولارًا.
