بعد انحراف هجوم وزارة العدل الأمريكية على احتكارها غير القانوني في البحث عبر الإنترنت ، تواجه Google محاولة أخرى لتفكيك إمبراطورية الإنترنت الخاصة بها في تجربة تركز على تكتيكاتها المسيئة في الإعلانات الرقمية.
ستبدأ المحاكمة من المقرر أن تبدأ يوم الاثنين في إحدى الإسكندرية بولاية فرجينيا ، وهي تدور حول السلوك الضار الذي أدى إلى أن قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما تعلن أن أجزاء من تكنولوجيا الإعلانات الرقمية من Google هي احتكار غير قانوني. وجد القاضي أن Google قد انخرطت في السلوك الذي يخنق المنافسة على حساب الناشرين عبر الإنترنت الذين يعتمدون على نظام الإيرادات.
ستقضي Google ووزارة العدل الأسبوعين المقبلين في المحكمة في تقديم أدلة في محاكمة “علاجية” ستتوج في Brinkema بإصدار حكم حول كيفية استعادة ظروف السوق العادلة.
على الرغم من أن القاضي لم يحدد جدولًا زمنيًا لاتخاذ هذا القرار ، فمن غير المرجح أن ينزل قبل نهاية هذا العام لأنه من المتوقع أن تمتد ملخصات قانونية إضافية وحجج قاعة المحكمة إلى نوفمبر قبل أن تأخذ Brinkema المسألة الخاضعة للتقديم.
لا يهم كيف يحكم القاضي ، جوجل يقول أنه سيستأنف القرار السابق يصف شبكة الإعلان بأنه احتكار. لا يمكن تقديم الطعون حتى يتم تحديد العلاج.
هذه القضية ، التي تم تقديمها في عام 2023 في عهد إدارة الرئيس جو بايدن ، تهدد الشبكة المعقدة التي قضت Google السنوات الـ 17 الماضية في البناء لتشغيل أعمالها الإعلانية الرقمية المهيمنة. إلى جانب حساب معظم الإيرادات التي تبلغ تكلفتها 305 مليار دولار التي يولدها قسم خدمات Google لشركة شركة Alphabet Inc. ، توفر مبيعات الإعلانات الرقمية شريان الحياة الذي يبقي الآلاف من مواقع الويب على قيد الحياة.
إذا وصلت وزارة العدل إلى طريقها ، فإن Brinkema ستطلب من Google بيع أجزاء من تكنولوجيا الإعلانات – وهو اقتراح حذر محامو الشركة من أنه “يدعو التعطيل والأضرار” للمستهلكين والنظام الإيكولوجي للإنترنت. تزعم وزارة العدل أن الانفصال عن أن يكون أكثر طريقة فعالية وأسرع لتقويض الاحتكار الذي كان يخنق المنافسة والابتكار لسنوات.
تعتقد Google أنها أجرت بالفعل تغييرات كافية على نظام “Manager” الخاص بها ، بما في ذلك توفير المزيد من الخيارات وخيارات التسعير ، لحل المشكلات التي وضعها Brinkema في حكمها الاحتكاري.
تعكس المعركة القانونية حول تكنولوجيا الإعلان من Google مواجهة أخرى مفادها أن الشركة انتقلت مؤخرًا بعد أن أدان قاضٍ فيدرالي آخر محرك البحث المهيمن على أنه احتكار غير قانوني ثم عقدت جلسات استماع في وقت سابق من هذا العام للنظر في كيفية إيقاف سوء السلوك.
في هذه الحالة ، اقترحت وزارة العدل أيضًا حملة حملة شديدة من شأنها أن تتطلب من Google بيع متصفحها الشهير في الكروم ، لكن قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا قرر أن هناك حاجة إلى إعادة تصوير أقل دراماتيكية وسط سوق للبحث الذي يتم إعادة تشكيله بواسطة تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في قرار صدر في وقت سابق من هذا الشهر.
على الرغم من أن Google لم تتفق مع جميع جوانب قرار ميهتا ، إلا أن الحكم كان يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه صفعة على المعصم – وهو شعور ساعد في دفع سعر سهم الأبجدية إلى مستويات جديدة. ساعدت المكسب بنسبة 20 ٪ منذ قرار ميهتا في جعل Alphabet فقط الشركة الرابعة المتداولة علنًا للوصول إلى قيمة سوقية قدرها 3 تريليونات دولار – بزيادة تزيد عن 1 تريليون دولار منذ أن وصفت Brinkema بتكنولوجيا الإعلانات من Google كاحتكار في أبريل.
في إشارة إلى أن نتيجة قضية الاحتكار البحث قد تؤثر على الأشياء في إجراءات تكنولوجيا الإعلان ، طلبت Brinkema من Google ووزارة العدل معالجة قرار ميهتا خلال المحاكمة القادمة.
كما فعلوا في قضية البحث ، فإن محامو Google يؤكدون بالفعل في أوراق المحكمة أن تقنية الذكاء الاصطناعى التي تستخدمها منافسي الشبكة الإعلانية مثل منصات التعريف هي إعادة تشكيل الطريقة التي يعمل بها السوق وتغلب على الحاجة إلى المقترحات “الراديكالية” لوزارة العدل.
وزارة العدل “تقاتل من أجل علاج من شأنه أن يتجول في الماضي الذي تجاوزته التحولات التكنولوجية والسوقية بالطريقة التي يتم بها استهلاك الإعلانات الرقمية” ، جادل محامو Google قبل المحاكمة.
