في متجر للملابس سابق في سانتا مونيكا ، يعيش رواد الأعمال الشباب Hawk Products على Tiktok ، وأحيانًا في جلسات الماراثون التي تستمر عدة ساعات. يمكن للمشجعين والعملاء التنزه على الأرض التي كانت مليئة ذات مرة بأرفف من ملابس النساء العصرية لمشاهدتها وهي تعمل وربما شراء بعض أدواتهم.
في مكان قريب ، يلعب الناس لعبة جولف مصغرة في ملعب طعام سابق حيث تم تصميم الثقوب على أنها مجموعات أفلام صغيرة – تم صنعها عمداً لـ Instagram لتعزيز خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي للعملاء. وضع الأطفال في النهار. بعد حلول الظلام ، تتدفق الكوكتيلات إلى الحشد الذي يرجع تاريخه وصالة الكاريوكي مشغول.
في الطريق إلى نزاع الشارع الثالث ، تبرز الضرب المدوي من Pickleball Volleys من واجهة متجر في الستينيات من القرن الماضي الذي احتله بائع الأحذية Adidas.
تبيع Jayna Elizabeth منتجات للمشاهدين من أجل Sweet Sweat على Tiktok المباشر في Outlandish on the Third Street Promenade.
(Genaro Molina / Los Angeles Times)
يعكس تحويل المتاجر التي كان العملاء فيها مستهلكين سلبيين إلى أماكن يشاركون فيها في الإجراء تغييرات في عادات التسوق التي تسببها الإنترنت ورغبة متزايدة بين العديد من الشباب لخبرات مشتركة.
قال ديفيد جرينزفيلدر ، مستشار البيع بالتجزئة في منطقة الخليج ، إن ذكريات الوباء الضبابية من الحبس القلق والانفادة القسرية من الآخرين تلعب دورًا في هذا الاتجاه أيضًا.
وقال: “عندما خرجنا أخيرًا من زاوية المهلة الجماعية لدينا ، أردنا حقًا أن نفعل الأشياء”. “بشكل عام ، ما زلنا نرغب حقًا في الذهاب لأشياء.”
إن مفهوم “التجزئة التجريبية” ، كما هو معروف في الأعمال العقارية ، لا يكاد يكون جديدًا – في السبعينيات ، على سبيل المثال ، جاءت تشاك إي تشيز للأطعمة مع ألعاب الممرات والأسر للعب بدلاً من مجرد تناول الطعام.
لكن النمو الأخير في التجزئة التجريبية يجمع بين رغبة الناس في تجربة نشطة مع الحاجة الملحة لأصحاب العقارات لملء المساحة. كانت مراكز التسوق تكافح منذ عقود مع توحيد المتاجر الإدارية وتراجعت عن صالحها. قام الوباء بتسريع اتجاه التسوق من المنزل فقط وتسليم المشتريات. المشهد هو إحدى الطرق لجعل الناس يظهرون شخصيًا وربما يرعى الشركات الأخرى أيضًا.
يقف المدير العام سيمون ويكر داخل Holey Moley ، وهو ملعب للجولف المصغر الذي يتميز بثقوب الجولف وبار وغرفة الكاريوكي.
(Genaro Molina / Los Angeles Times)
إنه تكتيك يتم تبنيه في سانتا مونيكا ، حيث توجد وجهات التسوق في شارع سانتا مونيكا بليس الثالث عملت لجذب العملاء في السنوات الأخيرة. من بين تحديات Promenade هو نطاقها – يمكن أن يصعب ملء المتاجر الكبيرة في المركز التجاري بشكل غير عادي في عصر يقلل العديد من تجار التجزئة الكبار.
لقد أظهر الملاك استعدادًا لتجربة المستأجرين الذين ربما كانوا يعتبرونه غير ملزم.
وقال أندرو توماس ، الرئيس التنفيذي لشركة Downtown Santa Monica Inc. ، وهي منظمة خاصة غير ربحية تروج للمنطقة التجارية في المدينة: “كان من الممكن أن يكون المخلل في أحد الطوب وقذائف هاون قد لم يسمع به بالفعل قبل خمس سنوات”.
يقف رواد الأعمال الشباب في أكشاك صغيرة ويقودون بضاعتهم على الهواء مباشرة على Tiktok في Outlandish في The Third Street Promenade في سانتا مونيكا.
(Genaro Molina / Los Angeles Times)
المخلل البوب، حيث يمكن للاعبين حجز وقت الملعب في متجر أديداس السابق ، هو جزء من نادي الرياضة ، وجزء من متاجر التجزئة للملابس ومطعم جزئي. مثل هذا النهج المختلط يمكن أن يحفز المزيد من الأعمال – استوديو الرش في الشارع الرابع بالقرب من The Promenade هو BART BAR و Part Art Studio ، حيث يناسب العملاء في Coveralls Paint “روائع” فوضوي على قماش أثناء تشربها.
وقال توماس إن الأنشطة الجماعية تثبت أنها جذابة.
وقال “كثير من الناس يريدون المزيد من التجارب في وجهة ممتعة ومثيرة”. “الأشياء التي يمكنهم القيام بها ووضعها على Instagram والاستمتاع مع أصدقائهم.”
Holey Moley Golf Club ، The Mini-Golf Center ، هو أيضًا مطعم وبار كوكتيل وصالة Karaoke ، وكل العناصر التي تهدف إلى جعل الناس يظهرون والمشاركة في ما أطلق عليه المدير العام سيمون ويكر “التنافسية التنافسية”. الثقوب الـ 27 صغيرة ولكنها مزينة بشكل متقن مع إيماءات حتى الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي.
وقال إن المكان هو “متاهة متعددة الحواس” تتضمن علامات النيون مع شعارات صفيق وجداريات مربوطة يدويًا. بعد الساعة 8 مساءً عندما يمكن للبالغين فقط اللعب ، يقدم دي جي ويتجولون السحرة في ليالي عطلة نهاية الأسبوع. يتم تقديم الكوكتيلات في حيدات السيراميك وأحواض الاستحمام المصغرة.
يلعب الشباب لعبة الجولف المصغرة في Holey Moley ، في مسار حيث تم تصميم كل ثقب ليكون “Instagramable”.
(Genaro Molina / Los Angeles Times)
تعد وسائل التواصل الاجتماعي المحرك الرئيسي لـ Outlandish ، وهو مصنع للمحتوى Tiktok حيث استأجر المبدعون وتدريبهم من قبل المتجر منتجات مثل المكملات الغذائية والملابس ومعدات التمرين واللثة. العلامات التجارية تأجير الأكشاك من Outlandish. يمكن للعملاء مشاهدة المبدعين بحماس في عرض أدواتهم لجمهور عبر الإنترنت وربما شراء ما يبيعونه.
وقال الرئيس التنفيذي ويليام أوغست إن الهدف من Outlandish هو الجمع بين “إثارة التسوق التفاعلي الحي والتواصل الشخصي للزيارات داخل المتجر”.
وقال “لدينا القدرة على جلب العلامات التجارية العالمية المشهورة هنا للعملاء والزوار في لوس أنجلوس”. “يمكن لهذا الجمهور المحلي أن يخطو إلى البث المباشر والتفاعل مع المشاهدين في جميع أنحاء العالم.”
وقال لي شابيرو ، وهو وسيط عقاري في كينيدي ويلسون وهو متخصص في بيع وتأجير عقارات البيع بالتجزئة ، إن الشركات تقوم بتجربة التجزئة التجريبية بتنسيقات متعددة.
منذ سنوات كان الكثيرون يستهدفون العائلات التي لديها أطفال ، مثل الحدائق الداخلية للترامبولين وتشاك إي جبن. يتابع المالكون الآن البالغين مع مفاهيم مثل Holey Moley و Punch Bowl Social ، والتي تجمع بين الأكل والشرب مع الملاهي الحنين مثل البلياردو والبولينج والهبة وألعاب الممرات.
يشاهد أعضاء الجمهور تجربة العرض الغامرة في COSM في Inglewood.
(مايكل بلاكشاير / لوس أنجلوس تايمز)
مضيفي مركز البيع بالتجزئة في إنجلوود في هوليوود بارك كون، مسرح غامرة يتميز بجلوس ملعب أفخم وشاشة ملفوفة يبلغ قطرها 87 قدمًا مع دقة تشبه الحياة والتي تعطي المكان الذي افتتح العام الماضي شعورًا بمقدار التدوير لاس فيجاس المجال.
يمنح المكان الذي يركز على الترفيه والرياضة المشاهدين الشعور بأنهم في أفضل المقاعد في أحداث مثل Cirque du Soleil وكرة السلة في الدوري الاميركي للمحترفين وسلسلة العالم ، أثناء تناول الطعام والشرب. لدى COSM فريق الإنتاج الخاص به مع القدرة على تصوير حدث من ما يصل إلى 10 Vantages مختلفة ، مع توفير تغذية الشبكة على الشاشات الافتراضية في الزوايا.
على سبيل المثال ، بينما شاهد جمهور الملايين فريدي سلام فريمان في اللعبة 1 من سلسلة العالم من زوايا فوكس ، شهدها حشد الكون من مقاعد خلف اللوحة في ملعب دودجر.
كان رد الفعل في COSM “Pandemonium” ، الرئيس التنفيذي COSM قال جيب تيري.
تستخدم عوامل الجذب التجريبية الأخرى الواقع الافتراضي ، مثل معرض حول تيتانيك القادمة إلى مركز بيفرلي سنتر في لوس أنجلوس في مارس. سوف ينحدر الزوار يرتدون سماعات الرأس تقريبًا لرؤية الحطام السيئ السمعة كما هو موجود اليوم ، ثم يعودون إلى عام 1912 قبل أن تغرق السفينة وتجول الأماكن العامة مثل الدرج الكبير وغرف الطعام والطوابق الصاخبة.
في Topanga Village Mall في مركز وارنر ، يمكن للأشخاص الذين يرتدون معدات VR على رؤوسهم وأجسادهم محاربة الزومبي الافتراضية وغيرهم من المهاجمين أو يتنافسون مع بعضهم البعض في محاكاة “لعبة الحبار” في رمل VR.
وقال جرينسفيلدر إن الشباب يقودون هذا الاتجاه للمشاركة النشطة.
وقال “بين الجنرال Z ، ترى رغبة كبيرة في الواقع في الواقع تجارب مرة أخرى”. “إنهم يعودون إلى المركز التجاري.”
بالنسبة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مثل Tiktok ، “لا يفاجئني أن هذه المجموعة تعتمد على الخبرة للغاية ، بدلاً من أن تكون هناك شيء مادي. كما يريدون أن يكونوا التجربة شخصيا “.
