لاول مرة في مجلة جديدة في عصر تنهار فيه الوسائط المطبوعة ، خاصة بين اللاتينيين، يبدو أنه يشبه إلى حد ما التمدد على كرسي في الحديقة على سطح السفينة Titanic أثناء هبوطه.
لذا ، تخيل دهشتي عندما اكتشفت واحدة جديدة في الشهر الماضي أثناء تناول وجبة الإفطار في مطعم مكسيكي في باكويما.
ولكن لنبدأ في البداية.
لعقود من الزمن ، قام El Aviso و El Clasificado بتصوير حروب الصحف الإسبانية في جنوب كاليفورنيا معًا-ولكن على بعضها البعض.
السابق كان شهريًا مجانيًا لامعًا ركز على قصص الترفيه غير المرغوب فيها ؛ كانت العارية الأخيرة هي النسخة اللاتينية من Pennysaver. كانت المنشورات منافسين على الطريقة التي يسعد بها جورج كلوني وبراد بيت ، كل منهما سعيد بالبقاء في ممراتهما ويظهر جنبا إلى جنب مع بعضهما البعض على ما يبدو في كل مكان. أمسكهم اللاتينيون من الطبقة العاملة جنبًا إلى جنب من الرفوف في مغاسل ومتاجر البقالة ومراكز التسوق.
بدأ الاثنان في الثمانينيات ، حيث أتقنوا موجة الوسائط المطبوعة باللغة الإسبانية في الولايات المتحدة خلال التسعينيات، نجا من تحول الوسائط الرقمية في 2000s وما زالت قوية في العام الماضي. لكن El Aviso لم ينشر منذ نوفمبر ؛ في يناير ، أعلنت شركتها الأم الفصل 7 إفلاس.
عندما خرج El Aviso ، شعرت أصحاب زوج وزوجة El Clasificado ، مارثا دي لا توري وجو بادام ، فرصة.
أدخل Vívela ، وهو شهري مجاني ، لامع باللغة الإسبانية يترجم حرفيًا باسم “Live LA” باللغة الإسبانية ولكنه يقدم أيضًا معنى بديلًا: “Live It”. إنها المجلة التي قمت بها أولاً في المطعم المكسيكي. ابتسمت ابتسامة عريضة على جرأة دي لا توري وبدري.
التقيت بالزوجين في مقر El Clasificado المكون من طابقين في Norwalk. يجلسون في مكاتب متواضعة في طرفي نقيض من غرفة أخبار كبيرة مفتوحة ؛ في الطابق الثاني توجد قاعة صغيرة حيث اعتادت الشركة عقد منتديات وحفلات موسيقية للمجتمع ، ولكنها الآن تقع في الغالب فارغة. إن أجواء المكتب هي من التسعينيات ، حيث رسمت الصور الظلية للمشاهير العشوائية مثل جون لينون وخوان غابرييل على الجدران إلى جانب التأكيدات مثل “الغوص العميق الالتزام والتنفيذ” مع غواص SCUBA المذكور.
“سنبقى مع الطباعة طالما كان هناك الطلب هناك” ، أخبرني Chipper de la Torre بينما كنا نسير حول المكتب. في ذروتها ، كان تداول El Clasificado 500000 ، مما يجعلها أكبر أسبوعية مجانية باللغة الإسبانية في الولايات المتحدة ؛ يقف الآن في 265،000. جلبت شركتها الأم ، التي تنشر ألقاب أخرى وتساعد أصحاب الأعمال الصغيرة لاتيني على إنشاء مواقع ويب وحملات التواصل الاجتماعي ، في إيرادات 17 مليون دولار في العام الماضي ، أي أقل بنسبة 25 ٪ عن أفضل عام عام 2016.
“في التسعينيات من القرن الماضي ، كان هناك الكثير من حركة المرور في كل مكان التقطت كلاسيفيكدو” ، قال Badame ، الذي أصبح أكثر هدوءًا من زوجته ولكنه إيجابي في الوضوح. خلفه كان Vívela Managing Editor Pablo Scarpellini. “لم يعد لدينا ذلك.”
“لكن لا يزال لدينا البعض” ، أضاف دي لا توري.
مكتب El Clasificado في Norwalk. أطلقت الشركة الأم لشهر اللغة الإسبانية منذ فترة طويلة مجلة جديدة من نمط الحياة ، فيليفيا ، هذا العام.
(كريستينا هاوس / لوس أنجلوس تايمز)
استقرنا في قاعة مؤتمرات حتى يتمكن الثلاثة من التحدث عن رؤيتهم لفيلما والإجابة على السؤال الأكثر وضوحًا:
لماذا؟
“لم يكن هذا في خططنا ،” اعترف دي لا توري ، 68 عامًا. “كنت أرغب دائمًا في فعل شيء آخر ، لكننا قلنا أنه بعد فوات الأوان في حياتنا. ولكن بعد ذلك [El Aviso] ذهب الإفلاس – “
“ولم لا؟” تدخل بادام البالغ من العمر 66 عامًا. ثم ابتسم. “أحب الحفاظ على مشغول.”
“إنه ليس رومانسيًا أو مجنونًا” ، أجاب دي لا توري. “من المنطقي.”
وقالت إن معلنين El Aviso طلبوا منهم القيام بنشر مشابه بمجرد أن تخرج Word بأنه كان مستمرًا ، لذا قام De La Torre وزوجها – المحاسبين بالتدريب الذين بدأوا El Clasificado في عام 1988 – إلى أرقام المثل. وقال بادام إن تغيير تنسيق إل كلاسيفيكدو غير وارد لأن “قرائهم لا يريدون رؤيته يتغير”. كلفوا سكاربيليني ، الذي كان معهم منذ 15 عامًا وما زالوا يكتبون للصحف في مسقط رأسه إسبانيا ، لإنشاء شيء سريع.
“نحن لسنا منشورًا راقيًا ، ولكن مهما فعلنا ، أردنا أن نفعل ذلك فيما يتعلق بقرائنا” ، قال سكاربيليني المهذب ولكن الشغوف ، 50.
أجاب دي لا توري ، الذي من أصل إكوادوري: “كان هناك أسرار أسبوعية في خليج ساوث أن أقاربي لن يلتقطوا فقط من أجل الرياضة”. نريد أن نفعل أشياء من هذا القبيل. لا أريد التنافس مع الأخبار اليومية. دعونا نفعل قصصًا أعمق “.
“نحن لا نفعل هذا لتصبح أصحاب الملايين الضخمة” ، قال بدرام. “وأريد أن أقول بصوت عالٍ: أننا النوع الوحيد من هذه المجلة المتبقية في المدينة يبدو رائعًا ، لكنه محزن”.
وقال خوسيه لويس بينافيدز ، أستاذ الصحافة في ولاية نورثريدج في كال ستيت في نورثريدج ، وهو متخصص في وسائل الإعلام باللغة الإسبانية ، إن إطلاق Vívela “علامة على الأمل” في الصحافة ذات الطابع اللاتيني في الجنوب.
“هؤلاء الرجال يعرفون أين يحتاجون إلى أن يكونوا” ، قال. “هناك حاجة لا تصدق. إنها ليست فكرة سيئة ، ولديها إمكانية للنجاح. “
وأضاف Benavides أنه إذا تمكنت أي منظمة إعلامية من الحصول على مجلة جديدة باللغة الإسبانية في لوس أنجلوس ، فقد كان El Clasificado في ضوء علامتها التجارية.
وقال: “ليس هذا هو الوقت الذي تفكر فيه ،” لنبدأ بعض منفذ الأخبار القديم هناك “. “يبدو أنه استحالة ولكن من الواضح أنهم وجدوا مكانة”.
العدد الأول من Vívela يشبه استنساخ El Aviso للوهلة الأولى. هناك تركيز على قصص الترفيه وأعمدة النصائح الصحية ، مع برجك وألغاز الكلمات المتقاطعة التي تم إلقاؤها. ولكن على عكس منافسها المتأخر ، فإنه يتضمن أيضًا مزيجًا جيدًا من التغطية المتمحورة حول LA ولا تنكر الإخبارات كصحافة. قام سكاربيليني بتجميع قائمة بالأحداث المحلية ، وأماكن للاحتفال بيوم عيد الحب والميزات بتكليف من قوانين كاليفورنيا الجديدة وغسالة الصحون التي تحولت إلى مطعم مكسيكي. كما ساهم في مقابلة مع فتاة الغلاف الافتتاحية في فيفيلا ، سيلينا جوميز.
إنه جهد متواضع في 44 صفحة فقط. ولكن في عصر تتوقع فيه معظم المنشورات المطبوعة بالفعل السنة التي ستصل فيها عبر الإنترنت فقط ، فإن ولادة Vívela ليست أقل من معجزة.
داخل مكتب المصنف في نورواك.
(كريستينا هاوس / لوس أنجلوس تايمز)
“لا أريد فقط يعرض [showbiz] وقال دي لا توري. “ليس فقط المقالات العامة. دعونا نروي قصصًا أعمق عن لوس أنجلوس الذي يروي قصص الرياضيين في المدارس الثانوية لاتيني من غارفيلد هاي [East Los Angeles]؟ لا احد.”
بدأت Vívela بدءًا صغيرًا ، مع توزيع 40،000 موزع عبر وادي سان فرناندو وجنوب شرق لا. لكنها بالفعل نجاح مالي لمؤسسيها – لقد باعوا ما يكفي من الإعلانات لجعل المجلة مربحة لعام 2025.
قال بادام: “أعتقد أن لديها أرجل للعامين المقبلين”. “بعد ذلك ، سنرى”.
يريد Scarpellini القيام بفعاليات مجتمعية لتقديم Vívela للقراء. بالفعل ، قام الموظفون بالاجتماع والاحتفالات في اجتماع مبادلة Paramount.
وأضاف سكاربيليني: “لا نعرف المدة التي سنستمر فيها ، لكن طالما كنا موجودين ، سنفعل ذلك بنزاهة.”
نظر دي لا توري إلى كل منهما ، ثم أنا.
“إذا لم يكن الأمر منطقيًا ، فسوف يكسر قلبي” ، أجابت بلمسة من الحزن. ثم جاء الحساسية.
“وسنقطعها.”
