بدأ حملة الاتحاد الأوروبي على التكنولوجيا الكبرى بجدية يوم الأربعاء ، حيث أصدرت المفوضية الأوروبية أول غرامات بموجب قانون الأسواق الرقمية، قطعة من التنظيم تهدف إلى منع اللاعبين الرئيسيين في عالم التكنولوجيا من إساءة استخدام موقعهم المهيمن في هذه الصناعة.
إن غرامة Apple ، أكبر من الاثنين ، يبلغ إجماليها 500 مليون يورو (570 مليون دولار) ، وتتبع إجراء تحقيق حول ما إذا كانت الشركة تمنع العملاء من عرض العروض والوصول إليها والتي يمكن أن توفر لهم المال – اشتراكات تدفق أرخص ، على سبيل المثال – إذا دفعوا خارج نظامها الإيكولوجي لمتجر التطبيقات. وجدت المفوضية الأوروبية أن Apple تمنع مطوري التطبيقات من إبلاغ الأشخاص عن طرق أرخص للدفع ، وأمرت الشركة بتغيير هذه الممارسة.
وفي الوقت نفسه ، حصل Meta على غرامة قدرها 200 مليون يورو (228 مليون دولار) ، نظرًا لحقيقة أنها توفر للأشخاص في أوروبا خيارًا ثنائيًا إما لاستخدام منصات Meta-بما في ذلك Facebook و Instagram و WhatsApp-مجانًا وقبول الشركة ستجمع بياناتك عبر الخدمات ، أو دفع علاوة لضمان تجربة خالية من الإعلانات والتي يتم فيها الحفاظ على بياناتك منفصلة.
نظرًا لأن المفوضية الأوروبية أخبرت Meta في البداية أن هذا النموذج لم يمتثل لـ DMA ، فقد قدمت الشركة ممارسات جديدة توفر للناس المزيد من الخيارات حول كيفية استخدام بياناتهم. لكن الشركة لا تزال تلقت غرامة لنموذجها السابق.
كان وادي السيليكون والاتحاد الأوروبي منذ فترة طويلة علاقة منفصلة. منذ ما يقرب من 10 سنوات ، رفض الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك مشروع قانون ضريبي ضخم للاتحاد الأوروبي باعتباره “حماقة سياسية”. ولكن مع التوترات الجيوسياسية بين أوروبا والولايات المتحدة في المرتفعات في الوقت الحالي ، فإن الغرامات أكثر انقسامًا من أي وقت مضى. من الصعب في كثير من الأحيان أن نرى كيف تؤثر القرارات التنظيمية رفيعة المستوى على صناعة التكنولوجيا ، لكنك تحتاج فقط إلى النظر في Apple لإسقاط منفذ الإضاءة على iPhone لصالح شحن USB-C لفهم قوة الاتحاد الأوروبي لتأثير سلوك شركات التكنولوجيا.
الهدف من قانون الأسواق الرقمية ذو شقين. إنها تتخلى عن شركات التكنولوجيا الحديثة فرصة لإثبات أنفسهم في صناعة تهيمن عليها أغنى الشركات في العالم. تم تصميمه أيضًا لضمان إمكانية الوصول إلى مستخدمي التكنولوجيا في جميع أنحاء أوروبا (وأحيانًا أبعد من ذلك) إلى أفضل الخدمات والصفقات ، بالإضافة إلى القدرة على تحديد كيفية إنفاق أموالهم وكيفية استخدام بياناتهم. تتمتع المفوضية الأوروبية بسلطة الشركات التي تصل إلى 10 ٪ من إيراداتها العالمية السنوية بموجب هذا اللائحة ، لكن هذه الغرامات تقل عن هذه العتبة في محاولة لتتماشى مع الانتهاكات المحددة للقانون.
وقالت حنة فيرككونين ، نائبة الرئيس التنفيذي للسيادة التكنولوجية في المفوضية الأوروبية ، “إن تمكين اختيار الأعمال المجانية والمستهلكين هو في صميم القواعد المنصوص عليها في قانون الأسواق الرقمية”. في بيان يوم الثلاثاء. “يتضمن ذلك التأكد من أن المواطنين لديهم سيطرة كاملة على متى وكيفية استخدام بياناتهم عبر الإنترنت ، ويمكن للشركات التواصل بحرية مع عملائهم. تجد القرارات التي تم تبنيها اليوم أن كل من Apple و Meta قد أزالوا هذا الاختيار الحر من مستخدميها وتطلب من سلوكهم.”
ولكن بالنسبة إلى عمالقة Silicon Valley Tech ، يمكن أن يبدو نهج الاتحاد الأوروبي في كثير من الأحيان عقابية غير ضرورية ، وفي بعض الحالات يجبرهم على إجراء تغييرات يجادلون بأنها في الواقع أسوأ بالنسبة للمستخدمين. في بيان صدر يوم الأربعاء ، اتهم متحدث باسم Apple المفوضية الأوروبية بنقل أهداف الأهداف ، وقال إن الشركة خططت لاستئناف القرار.
وقال المتحدث باسم الشركة: “إن إعلانات اليوم هي مثال آخر على المفوضية الأوروبية التي تستهدف شركة Apple بشكل غير عادل في سلسلة من القرارات السيئة لخصوصية وأمن مستخدمينا ، وسوءًا للمنتجات ، وإجبارنا على التخلي عن تقنيتنا مجانًا”. “لقد أمضينا مئات الآلاف من ساعات الهندسة وقامنا بإجراء عشرات التغييرات على الامتثال لهذا القانون ، لم يطلب أي منها مستخدمينا.”
وفي الوقت نفسه ، قال جويل كابلان ، كبير مسؤولي الشؤون العالمية في ميتا ، إن المفوضية الأوروبية “تحاول إعاقة الشركات الأمريكية الناجحة مع السماح للشركات الصينية والأوروبية بالعمل وفقًا لمعايير مختلفة”. وأضاف: “هذا لا يتعلق بالغرامة فقط. إن اللجنة التي تجبرنا على تغيير نموذج أعمالنا تفرض فعليًا تعريفة بمليارات الدولارات على التعريف بينما تطلب منا تقديم خدمة أدنى. ومن خلال تقييد الإعلان الشخصي بشكل غير عادل ، فإن المفوضية الأوروبية تؤذي الشركات والاقتصادات الأوروبية أيضًا”.
من المحتمل أن يكون Meta ، الذي يشعر بالضيق بسبب معاقبته حتى بعد إجراء تغييرات متعددة على نموذج أعمالها ، يناشد الغرامة. لا تزال الشركة مصممة على أنه لا يوجد شيء في قانون الأسواق الرقمية لتبرير التغييرات التي تطلب منها المفوضية الأوروبية إجراءها.
