وحث جون شوارز ، الذي قام بتنظيم مقاطعة الأمازون التي استمرت أسبوعًا والتي بدأت يوم الجمعة ، المتسوقين على “الاحتفاظ بالخط” وعدم شراء أي شيء من عملاق البيع بالتجزئة حتى ينتهي الأسبوع. في تم نشر الفيديو على Instagramقال شوارز إنه شخصياً لم يشتري أي شيء من الشركة منذ بدء الاحتجاج.
وقال شوارز في قصة Instagram: “أنا هنا فقط لأذكرك بالاحتفاظ بالخط”. “لم أفعل أي تسوق من أمازون ، من الواضح أنني لم أشاهد أي شيء (على فيديو رئيسي) ، لم يفعل أصدقائي ، لم يكن عائلتي كذلك.”
قال شوارز إنه تلقى “مئات الرسائل” من جميع أنحاء العالم من أشخاص يقولون إنهم انضموا إلى الاحتجاج ولم يتسوقوا مع أمازون. وتسمى الحركة التي أنشأها Union’s Union USA.
كتب شوارز في 4 مارس في 4 مارس (ليس مجرد مقاطعة “، بل إن تجنب الأمازون لمدة أسبوع هو” ليس مجرد مقاطعة “، بل هو” إضراب محسوب “. منشور Instagram.
وقال شوارز لـ CNET في رسالة بريد إلكتروني “أي نوع من الانخفاض في المبيعات سيكون نجاحًا لنا”.
ودعا تأثير أمازون على الشركات الصغيرة ، وعلاج العمال وتسجيل الأرباح.
“هذا التعتيم هو رسالة ضخمة أخرى” ، نشر على Instagram.
جاءت أول رسالة رئيسية من Union’s Union’s USA في 28 فبراير ، مع أ المقاطعة الاقتصادية على مدار 24 ساعة تهدف على نطاق واسع إلى الشركات الكبرى. شجع شوارز أتباعهم على التسوق في الشركات الصغيرة بدلاً من ذلك. انتشرت أخبار الجهد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع المشاهير مثل جون ليجويزامو وبيت ميدلر ومارك روفالو يدعمان الحركة.
المجموعة لا تدعي أي انتماء سياسي.
وكتب شوارز على موقعه على الإنترنت: “نحن لسنا حزبًا سياسيًا. نحن لسنا احتجاجًا”. “نحن حركة الناس ، وننظم السيطرة على اقتصادنا وحكومتنا ومستقبل بلدنا.”
يا له من مقاطعة أمازون التي يمكن أن تبدو عليها
تدعو المقاطعة أيضًا إلى تجنب الأطعمة الكاملة المملوكة لـ Amazon.
الأسود رؤية للمقاطعة التالية تعني أكثر من استخلاص عمليات التسليم الورقية أو عمليات شراء أدوات المطبخ الدافعة من موقع Amazon الرئيسي. إنه يريد من المستهلكين تجنب الفيديو الرئيسي ، والأطعمة الكاملة ، و Zappos ، و Twitch ، و Alexa ، و Audible ، و Ring و IMDB ، وكلها مملوكة لشركة Amazon أو شركة تابعة.
مع أكثر من 100 شركة تابعة، أما أمازون المحلاق تعمل بعمق. حتى أنه لديه سيطرة إبداعية على 007 superspy جيمس بوند من خلال ملكيتها لاستوديوهات MGM.
بالنسبة لشخص مربوط في النظام الإيكولوجي لشركة Amazon ، فإن هذا يعني فصل أجهزة Alexa ، وإيقاف تشغيل كاميرات الحلقة وإيقاف العرض الأول للموسم الثالث من Wheel of Time. تعود سلسلة الخيال 13 مارس.
هل ستشعر الأمازون بالمقاطعة؟
مقاطعة أمازون لديها شعور ديفيد وجالوت به. أبلغت مواد البيع بالتجزئة والترفيه عن صافي مبيعات 638 مليار دولار في عام 2024. كان ذلك بزيادة 11 ٪ على 2023.
لدى Schwarz 366،000 متابع على Instagram و 341،000 متابع على Tiktok – مركباته الرئيسية في وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الكلمة. وفي الوقت نفسه ، لدى أمازون مئات الملايين من العملاء في جميع أنحاء العالم.
تجارة الزخم، شركة استشارية للاستشارات وخدمات البيانات الرقمية ، تتبع بيانات المبيعات بالساعة من قاعدة عملائها خلال المقاطعة في 28 فبراير. قارنت الشركة تلك البيانات بمتوسط المبيعات من الجمعة الثمانية السابقة. أظهر تحليل الزخم أن مبيعات الأمازون ارتفعت بنسبة 1 ٪ مقابل المتوسط خلال المقاطعة.
وقال الباحث الرئيسي أندرو وابر لـ CNET: “أود أن أقول إن الحد الأدنى من التأثير على مبيعات Amazon خلال المقاطعة ليوم واحد ليس بالضرورة مفاجئًا”. يشير Waber إلى كيف تتجاوز Amazon مليار دولار من المبيعات كل يوم. “هذا الحجم يجعل بائع التجزئة مرنًا بشكل طبيعي ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاضطرابات على المدى القصير.”
ستقوم Momentum Commerce بتتبع بيانات المبيعات خلال المقاطعة التي استمرت أسبوعًا لمعرفة ما إذا كانت الاتجاهات من الحدث الذي يستمر يوم واحد يتم تشغيله خلال الفترة الأطول.
UP التالي: General Mills و Nestle و Target و Walmart
مقاطعة الأمازون هي مجرد بداية لسلسلة من المقاطعة. وضعت UNION UNIA USA جدول المقاطعة في المستقبل، مشتمل:
- نستله (الذي يمتلك علامات تجارية بما في ذلك القرنفل وجربر) من 21 إلى 28 مارس.
- وول مارت من 7-13 أبريل.
- مقاطعة اقتصادية واسعة النطاق أخرى لعطلة نهاية الأسبوع في 18 أبريل.
- General Mills (المعروف بـ Cheerios و Betty Crocker و Pillsbury) من 21 إلى 27 أبريل.
هذه الشركات ليست الموضوعات الوحيدة لجهود المقاطعة. أتلانتا ، جورجيا ، القس والناشط جمال براينت يروج هدف 40 يومًا “سريع” ابتداءً من هذا الأسبوع للاحتجاج على الابتعاد عن تاجر التجزئة عن سياسات التنوع والإنصاف والإدماج.
المقاطعات هي وسيلة للمستهلكين لفت انتباههم إلى المخاوف وإيجاد طرق لمحاذاة إنفاقهم مع أهدافهم السياسية والاقتصادية والاجتماعية. قد لا تؤذي الخلاصة لشركة مثل Amazon ، لكن المقاطعات الاقتصادية تولد بالتأكيد مناقشات موصوفة للوسائط الاجتماعية. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإنه يطلب من المستهلكين التفكير في المكان الذي يريدون أن يذهب إليه أموالهم.
