ينسى شراء حقيبة مصممة لتتباهى ببيانات اعتماد أسلوبك. هذه الأيام ، أ موضة من المرجح أن يأتي سلاح Girlie’s Weapon من سوبر ماركت.
Trader Joe’s هو أحدث مثال على أ الاتجاه المتزايدو مع مئات المعجبين الذين يخيمون خارج فروع نحن متجر البقالة للحصول على أيديهم على واحدة من مجموعات القماش المحدودة.
بعد البيع في المتاجر ، أصبح نوعًا من كل شيء بيركين، يتم إدراجها على مواقع إعادة البيع مقابل ما يصل إلى 1500 دولار (1127 جنيهًا إسترلينيًا) – أكثر من 500 مرة من سعر التجزئة بقيمة 2.99 دولار (2.25 جنيه إسترليني).
بغض النظر عما إذا كانوا قد دخلوا في أي وقت مضى في أحد المتداولين ، فإن الناس في جميع أنحاء العالم هم في حالة من الهيجان ، مع وسائل التواصل الاجتماعي المشاركات التي تظهر مجموعات TJ Tote من بقدر لندن وكوريا الجنوبية.
لكن أثناء قضاء شهر لمدة شهر على أ حقيبة تسوق قياسية المستنقع قد تكون على الجانب المتطرف ، وينظر الآن إلى هذه العناصر الأساسية على أنها رموز الحالة.
“اختيار حقيبة حمل يدور حول هوية العلامة التجارية المملوكة وما يمثلك كشخص”. مدرسة اجتماعية يروي المترو.
“ولأننا نوثق كل جزء من حياتنا عبر الإنترنت – من” الاستعداد معي “إلى براعم الصور الصريحة من أجل الاجتماعية – تغذي هذه الخيارات نسخة منسقة من نحن ، والتي ليست بالضرورة الحقيقة ، ولكن التصورات التي نريد عرضها.”
مقابل رسوم رمزية نسبيًا ، يمكنك وضع علامة على نفسك مثل أي شخص تريده ؛ خبراء النبيذ أو الموسيقي الممتاز ، أو صاحب المتحف المكرر أو المؤثر الخيري السخي.
ويضيف كينيتا: “في كل مرة تغادر فيها المنزل ، فإنك تتوافق مع حالة تلك العلامة التجارية ، حتى لو لم تستطع تقنيًا التسوق هناك”. “يجتمع الاجتماعي هذا من خلال جعل من السهل للغاية بناء هوية مزيفة.”
Trader Joe’s ليس الشعار الوحيد الذي يحب الناس أن يكون لديهم على ذراعهم أيضًا. إن حمل 52 دولارًا (39 جنيهًا إسترلينيًا) من متجر La Health للأغذية الراقية ، Erehwon محبوب بين “It Girls” – بما في ذلك شخصية لوتس البيضاء من ميشيل موناغان جاكلين ، التي أحضرت إلى تايلاند. وكذلك أولئك الذين ينتمون إلى جمال الجدارة ،
هنا في المملكة المتحدة ، كانت حقيبة كتب Daunt منذ فترة طويلة عنصرًا أساسيًا في Urbanite المستزرعة (أو المزروعة). على عكس بصمة التجزئة المتواضعة التي تضم 10 متاجر في جنوب إنجلترا ، يتمتع بائع الكتب بسمعة عالمية نتيجة لحقائبه ، وقد تم اكتشاف أمثال جودي كومر وإليزابيث أولسن وإميليراتاجكوفسكي.
وفقًا لـ Annabelle Sacher ، رئيس العلاقات العامة الرقمية في MediaVisionو جزء من جاذبية هو “البارد الأدبي” الذي يشير إلى مرتديها.
“تجار التجزئة مثل Daunt لا يعملون على مستوى البلاد (أو عالميًا) ، والذي يعطي حقائبهم ندرة مدمجة-وللجنرال Z ، الذي يقدر الجماليةو تقول “امتلاك واحد هو مرن” المترو. “من السهل أيضًا تصوير هذه الحقائب ، والتي يمكن التعرف عليها بشكل كبير بطريقة تشير إلى الشخصية فقط من خلال كونها ملحقًا”.
أدت هذه الشعبية إلى الانتشار في كل مكان ، وبعد أن ظهرت التقليد غير المصرح به عبر الإنترنت ، انتقل بعضها من الرغبة.
على خيط Reddit الذي يناقش التسلسل الهرمي لحقلة لندن ، يشبه منافسيه في عالم الفن مثل Cass Art أو Mubi أو London Review of Books أو أي شيء من V&A. بالنسبة لحشد عشاق الطعام ، فإن كل شيء يتعلق بمواقع عبادة مثل Forno و Pophams و Panzer’s Deli ، في حين يتم تفضيل مجموعة الأزياء APC و Jimmy و Ace و Tate.
أما بالنسبة لخيارات السوبر ماركت ، فإن المصمم يتعاون مثل لولو غينيس من أجل waitrose وحقيبة anya Hindmarch Universal (متوفرة في وقت أو آخر من Waitrose و Sainsbury’s و Tesco و Co-op و Asda و Morrisons) Reign Supreme ، مع وصف الأخير على Instagram بأنه “Hermes for Mid Class”.
على الرغم من أنها ليست ظاهرة جديدة بشكل خاص – هل تتذكر حقيبة بلومنجديل الصغيرة البنية؟ – تقول كينيتا إن العلامات التجارية سيكون من الحكمة الاستفادة من الاهتمام الحالي ، سواء من خلال إطلاقها والانضمام إلى المحادثة عبر الإنترنت حول ما تمثله.
“حقيبة حمل منخفضة التكلفة ، ولكن التعرض المرتفع” ، كما أوضحت. “إنهم يحولون المستهلكين إلى لوحات إعلانية للمشي ، مما يسهل الشعور بالمجتمع الذي يجذب جماهيرًا محتملة جديدة.”
يعتقد أنابيل أن المزيد من تجار التجزئة المحليين والمتخصصين سوف يميلون إلى هذا الاتجاه ، وسنرى عددًا متزايدًا من “القطرات المحدودة أو التعاون أو الحصريات الإقليمية”.
وتستمر: ‘لم يعد الحمل مجرد الهدية الترويجية ؛ إنه شكل من أشكال القوة الناعمة في الأماكن العامة وعبر الإنترنت. تجار التجزئة الذين يحصلون على هذا صحيح لن يبيعوا الحقائب فقط – سوف يقومون ببناء علامات تجارية يريد الناس حملها ، سواء كانوا يمشون عبر الأبواب أم لا. ”
هل لديك قصة لمشاركتها؟
تواصل عبر البريد الإلكتروني [email protected].
أكثر: قائمة كاملة من متاجر HobbyCraft التي تم تحديدها للمئات المعرضة لخطر فقدان الوظائف
أكثر: تطلق H&M مجموعة جديدة من Running Collection قبل ماراثون لندن
أكثر: يقوم Mejuri بإطلاق حدث تكديس لا يمكن تفويته مع خصم ما يصل إلى 20 ٪ لفترة محدودة فقط
