ترتدي سارة آشكروفت ، التي كانت ترتدي قميصًا أسودًا كبيرًا في Balenciaga ، مقترنة بأقراط ذهبية. الدموع تهدد بالفعل بالهروب.
إنها فقط في الغرفة الآن ، ولكن ما هو على وشك الحدوث لن تظل خاصة. قبل الجلوس على أريكة كريم في وضع مثالي لتلقي أفضل الإضاءة ، تنقر على التبديل على كاميرا المدونة لتسجيلها. “لذلك هذا بالتأكيد ليس مقطع فيديو اعتقدت أنني سأصوره …” تبدأ بعد زفير عميق.
عندما تمت مشاركة اللقطات النهائية لاحقًا يوتيوب مع العنوان الصريح “لقد انفصلنا” ، تمت مراقبته ما يقرب من 300000 مرة. على مدار 17 دقيقة ، تفصل سارة على خصوصيات وعموميات تفككها من شريكها طويل الأجل (وللأسف ، مديرها) جو إليات ، مع نوع من الصدق الذي تجده عادةً على وجه الحصر في وجبة غداء بلا ساعتين.
على مدار الأشهر التي أعقبت انقسامهم في أوائل عام 2024 ، تصور منشورات سارة كل شيء من وضعها رسميًا عيد الميلاد شجرة وحدها لأول مرة لشرح مشاعرها المختلطة في الأخبار ، لدى جو صديقة جديدة.
اليوم – وملايين من مناظر في وقت لاحق – سارة تجلس مرة أخرى في نفس شقة لندن التي أصبحت معروفة على الفور لأتباعها على وسائل التواصل الاجتماعي البالغ عددهم 1.6 مليون. هذه المرة ، مع المترو للحديث عنها حقائق الحياة المعيشة على الإنترنت.
تعتبر رحلة سارة ، التي تعتبر واحدة من مؤثري OG ، رحلة سارة قبل 12 عامًا عندما طرحت في علامات تجارية للأزياء السريعة في حملة والديها. سيتم تحميل أفضل اللقطات إلى مدونتها التي تحتوي على Pommie Girl بمعلومات حول كيفية إعادة إنشاء المظهر.
“أردت فقط شيء لأقوله عندما تم استجوابها في مقابلات عمل الموضة حول التدوين” ، أخبرتنا. سرعان ما انقلبت طموحها الأصلي لكونه الشخص الذي تتجول في الموهبة على رأسه ، حيث سارعت العلامات التجارية إلى هدية أحدث عمليات إطلاقها واخفقها في رحلات العلامة التجارية الفاخرة إلى إيبيزا ولوس أنجلوس.
بدأت سارة ، التي كانت لا تزال في سن المراهقة ، في التغلب على العديد من أقرانها بفضل الروابط التابعة إلى حد كبير. “كنت أصنع حوالي 1500 جنيه إسترليني شهريًا وشعرت بوحشية. تتذكر: “لم أر أبدًا الكثير من المال في حسابي المصرفي”.
قبل مضي وقت طويل ، لم يكن قرائها مهتمين فقط بالملابس التي يتم ارتداؤها ولكن الفتاة التي ترتديها أيضًا. لذلك ، قررت سارة إعطاء المشجعين ما أرادوا – وصول غير محدود إلى حياتها.
إنه تكتيك قد أثمر منذ ذلك الحين انتقلت إلى التحول من التدوين إلى مقاطع الفيديو القصيرة ، مع توقفات في شبكات Instagram المنسقة تمامًا و GRWMS لمدة ساعة (استعد معي) على طول الطريق.
“أنا الآن ديناصور في هذه الصناعة” ، يتفوق اللاعب البالغ من العمر 30 عامًا على الضحك. “أذهب إلى الأحداث الآن ، وأجلس بجانب أشخاص ولدوا في عام 2006 وأفكر” يا إلهي ، أنا قديم “.
على الرغم من أن سارة مازحت عن آلام كونها الشخص الأكثر نضجًا في قائمة الدعوة ، إلا أنها مسرورة لأنها جاءت إلى النجومية عبر الإنترنت عندما فعلت. غالبًا ما يتم دفع الجيل الأصغر سنا إلى شهرة ضخمة بهذه السرعة – يذهبون من الصفر إلى مليون متابع بين عشية وضحاها. كان نموي أكثر تدريجيًا حتى أتمكن من التكيف. أنا ممتن ، تشرح.
لقد أصبحت أختًا كبيرة عندما قابلت المؤثرين الجدد. أقول “هل تريد التحدث؟ هل يمكنني تقديم أي نصيحة لك؟” أحاول ألا أتنازل ولكني أريد المساعدة إذا استطعت.
ولكن ، ما مدى صعوبة الحفاظ على صلة المبتدئين باستمرار؟ “إنها مشبعة للغاية الآن” ، تشير إلى مسألة من الواقع. “لقد رأيت الكثير من المؤثرين يأتون ويذهبون ولست متأكدًا من سبب تمكني من التمسك ، لكنني لا أشكو”.
عند إعطاء المبدعين الجدد المبدعين في الحث الخاص بهم ، تخبرهم سارة أنهم يجب أن يحميوا أنفسهم من “الجانب المظلم”.
“الناس يتأثرون كثيرًا ، لكنهم لا يدركون أنه يجب أن تكون قويًا عقلياً. إذا كنت روحًا حساسة بعض الشيء ، فإن وضع نفسك عبر الإنترنت يمكن أن يرسلك إلى مكان سيء بسبب التصيد.
وحذرت قائلاً: “الجميع يعتقدون أنهم يريدون الذهاب فيروسية حتى يفعلوا”. ساراه تروي الوقت الذي تقول فيه مقطع فيديو لها: “أنا بخير كوني صيانة عالية لأنني أحتفظ به” على العلامة التجارية التي ظهر بها بودكاست أميليا سورديل بملايين من Tiktok FYP.
كانت سارة “مدعومة” في التعليقات لكنها تمكنت من الضحك بسبب الجلد الكثيف الذي طورته. كانت هناك أيضًا بضع سنوات عندما أخبر الناس سارة بانتظام أنها تستخدم الكثير من حشو الشفاه. “لكي نكون منصفين ، كانوا على حق” ، يعكس سارة ، التي تفضل الآن عبور أكثر طبيعية.
بالتأكيد ، أصبح التأثير الآن حلمًا شائعًا – وجد استطلاع حديث* أن 57 ٪ من Gen Zers يريد أن يصبحوا مؤثرين. لم يكن الأمر كذلك دائمًا ، حيث كانت موجودة منذ أكثر من عقد من الزمان ، استمتعت سارة بمقعد في الصف الأمامي لإعادة تسمية العلامة التجارية.
حقائق كونك مؤثرًا …
“لم يتم استخدام كلمة المؤثر مرة أخرى عندما بدأت ، وبعد ذلك عندما أصبح المزيد من الأشخاص ، سيظلون مثل:” ما هذا؟ ”
“حتى والدي يخبر أصدقائه أنني عملت في Facebook وأقول لي:” هل يمكنك الحصول على وظيفة مناسبة؟ ” وتضيف بابتسامة: “إنه فخور جدًا الآن لكنني أذكره بسؤاله المبكر”.
بعد سنوات من جني الأموال للشركات الأخرى بما في ذلك في الأسلوب والشيء الصغير ، قررت سارة محاكاة أمثال كارداشيانز وباريس هيلتون ، التي تمكنت من تحويل نفسها إلى مليار شركة من خلال إطلاق علامتها التجارية الخاصة في عام 2019.
في البداية ، شهدت SLA العلامة نموًا على أساس سنوي ، وفي عام 2023 ، حقق الشركة ما يقرب من 4 ملايين جنيه إسترليني في المبيعات. ومع ذلك ، أدت مشكلة التصنيع إلى تأثير الدومينو للقضايا والإغلاق المحزن للشركة الشهر الماضي.
قصة سارة بعيدة عن الفريدة – واجه العديد من المؤثرين الذين تحولوا إلى أصحاب الأعمال نهاية مبكرة. بالنسبة لكل مرشح لاهاي مولي ماي أو كايلي جينر ليب ، هناك ماركة الأزياء في سيدني ماي كراوتش 48fortynine تنتهي بشكل مفاجئ ، أو جاكلين هيل للوزارة تغلق أبوابها على أنها “حقائق صعبة”.
على الرغم من عدم كونها الوحيدة التي سقطت ضحية سارة اعترفت بأنها “فشل” و “وحيد”. مع العلم أنها لم تستطع إنقاذ SLA العلامة ، بدأت سارة في الرهبة في إخبار العالم. لم يكن من غير المعتاد أن تستلقي في السرير في الليل “كارثة بشكل أساسي كل شيء” عن رد الفعل.
“لقد كانت الأنا الخاصة بي تعاني من كدمات كبيرة ، ولن أجلس هنا وأتصرف كما لم يكن” ، كما تعترف.
“سأكون صادقًا ، لقد كانت أسوأ عام في حياتي. بالتأكيد سأبدأ العلاج في مرحلة ما لأنني بحاجة إلى معالجة كل شيء ، لكن ما أدركته هو مشاركة أدنى مستوياتها بنفس أهمية تأريخ المرتفعات.
“لقد قمت دائمًا ببناء حياتي المهنية على الشفافية – أعني أن وظيفتي المعتوه قد انتهت في جميع أنحاء YouTube” ، تضيف مع ضحك. “عدم التحدث عن هذه التغييرات في الحياة – انهيار عملي وتفككه – كان من شأنه أن يشعر بالخطأ ، وحتى غريبًا.”
بعد كل شيء ، إذا تخلى برنامج تلفزيوني عن مؤامرة في منتصف موسم واحد ولم يتحدث عنه مرة أخرى ، فسيكون لدى المشجعين ما يقولونه ، وهذا هو الحال في كثير من الأحيان الآن نحن نستمر في الحياة الحقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون المتابعون العاطفيون صوتًا إذا لم يحصلوا على إجابات ، ويغمرون خيوط Reddit ، وأقسام التعليقات ، وفي أسوأ الأوقات ، Tattle ، حتى يحصلوا على معلوماتهم.
بصرف النظر عن إنهاء التكهنات ، كانت سارة تأمل أيضًا أن تجلب قصتها الراحة. “قد يجد الناس أنه من المحرج أن يقولوا” لقد تم إلقاء “أو” انهارت عملي “، لكن هذا ما حدث ، وكنت أعرف أن الحديث عنه قد يساعد الأشخاص الذين مروا به أيضًا” ، كما أوضحت. “لقد غمرت برسائل الدعم وانتهى بهم الأمر مساعدتي.”
على الرغم من أنها بنيت مجتمعًا قويًا ، إلا أن سارة لا تستطيع الهروب من الخوف من أنه لن يدوم إلى الأبد. إنها تشعر بالقلق من أنها ستستيقظ في يوم من الأيام وستختفي منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تدفع مقابل نمط حياتها.
إن الاحتمال المخيف ليس غير وارد تمامًا – فقد انخفض تيخوك لفترة وجيزة في يناير قبل قانون اتحادي يتطلب من شركته الأم ، بويتانس ، تجريده من المنصة أو مواجهة حظر ، قبل أن يعيدها الرئيس دونالد ترامب.
عندما تغيرت خوارزمية 2020 على Instagram ، تقول سارة إن جمهورها توقف عن النمو وانخفض المشاركة بشكل كبير. لقد ناضلت عقليا معها ، وقادني إلى مكان سيء حقًا. إنها دفعتني إلى الجنون تمامًا.
شعرت أن كل شيء عملت من أجله ذهب. كان علي الآن أن أتعامل مع حقيقة أنني أعمل حرفيًا مع روبوت. لا يمكنك التحكم فيه ، لذلك عليك أن تتوافق معها.
ومع ذلك ، تصر سارة على أنه على الرغم من هذه السنة الصعبة في دائرة الضوء ، فإن العيش في حياتها مع الآلاف من الناس قد جعلوا أدنى مستوياتها أقل ، لكنها جعلت المرتفعات أعلى أيضًا. إن معرفة أنها الشخص الذي يمكنه التأثير على النساء لشراء كل شيء من أكياس شانيل إلى M&S DIPS قد خدمها جيدًا وتخطط لمواصلة القيام بذلك في المستقبل المنظور.
“أريد أن أستمر في إظهار الجانب الأقل صقلًا. وتقول إن الناس يشعرون بالملل من رؤية حياة مشذبة منسقة. أنا أول شخص يعترف أنني مذنب في بعض الأحيان. في العامين الأخيرين من علاقتي مع جو ، لم نكن في مكان جيد لكنك لم تكن تعرف ذلك.
“عندما لم أكن أفلت من الرد ، كان الرد العام” شكرًا لك على الحقيقة لأن الحياة صعبة للغاية “. التظاهر سامة جدا للجميع.
*2023 استشارة الصباح ، ** 2023 Collabstr Report
هل لديك قصة تود مشاركتها؟ تواصل عبر البريد الإلكتروني [email protected]
أكثر: بريطانيون مقسومون على إنذار وقت شاي Tiktok الفيروسي الذي يزحر الأميركيين
أكثر: خدعة أخذ صورة شخصية مثالية على كاميرا يمكن التخلص منها في كل مرة
أكثر: يشارك المراهقون ما يفكرون به حقًا في فترة المراهقة في Netflix
