تقدر قيمة سوق التجزئة للمجوهرات والذهب في قطر سنويًا بنحو 1.2 مليار ريال قطري، وذلك بفضل المهارات الحرفية الفريدة التي يقدمها العديد من تجار تجزئة الذهب وورش العمل المحليين مما يساعد على توسع الصناعة باستمرار.
وتمثل المجوهرات الذهبية وحدها ما يقرب من 41% من إجمالي إيرادات سوق المجوهرات المحلية، مدعومة بالطلب الاستهلاكي المستمر الذي يرجع أساسًا إلى العوامل الثقافية والتراثية، والتنوع السكاني، وأسعار التجزئة التنافسية الجذابة المدعومة بمزايا الإعفاء الضريبي.
وعلى الرغم من تقلبات أسعار الذهب العالمية، والتي تنعكس عادة على السوق المحلية، إلا أن تجار تجزئة الذهب، وخاصة منافذ البيع داخل الأسواق التقليدية، لاحظوا أن الطلب ظل جيداً بين معظم الجنسيات، لا سيما خلال العطلات والمناسبات الخاصة والأعياد الدينية وفصل الصيف.
وواصل تجار التجزئة في أسواق الدوحة التقليدية، وخاصة سوق واقف التاريخي وسوق الذهب، تحقيق إقبال جيد على مدار العام.
وتظل هذه الأسواق من بين الوجهات الأكثر شعبية في البلاد لكل من المقيمين والسياح الباحثين عن المجوهرات المصنوعة يدويًا، والتصميمات الشخصية، والحلي الخليجية التقليدية، والعلامات التجارية المشهورة عالميًا.
ويشير أصحاب المتاجر إلى أنه على الرغم من تطور أنماط شراء العملاء استجابة لارتفاع الأسعار العالمية، إلا أن أحجام المعاملات تظل قوية، خاصة خلال مواسم الذروة للتسوق.
وقال عبد الكريم، وهو صائغ في أحد الأسواق التقليدية: “نتلقى طلبات طوال الوقت لحلي خاصة مصنوعة حسب الطلب، مثل المعلقات التي تحمل أسماء مكتوبة بالخط اللاتيني أو العربي”. “لدينا تصميمات جاهزة لنقدم للعملاء الاختيار من بينها، ولكن يمكن للعملاء أيضًا إحضار تصميماتهم الخاصة، مثل الأسماء المكتوبة بتنسيقات معينة، والمعلقات ذات التصميمات الخاصة، والخواتم ذات الأنماط الخاصة، وسيقوم الحرفيون المهرة لدينا بتنفيذها في غضون أيام قليلة.”
وأشار إلى أن العملاء غالبا ما يفضلون التصاميم المستوحاة من الأنماط والمناظر المحلية التقليدية مثل الصقور والأجنحة وسعف النخيل والأنماط الهندسية العربية والإسلامية التقليدية والورود.
وقال عبد الكريم: “كلما كان التصميم المطلوب أكثر تعقيدًا، زادت رسوم العمالة، لكن سعر الذهب يظل كما هو وفقًا للقيمة السوقية اليومية والعيار، حيث غالبًا ما يذهب الكثير من الناس إلى عياري 21 و22 ألفًا”. “لذلك، يتم أولاً تقدير الكمية المطلوبة من الذهب والاتفاق على عرض أسعار للتكلفة النهائية، ثم سيكون الطلب جاهزًا في غضون أيام قليلة.”
في غضون ذلك، لاحظ العديد من تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد أن الأسعار المرتفعة لم تفعل سوى القليل لتثبيط اهتمام المستهلك والطلب بشكل عام، لكن المشترين أصبحوا أكثر انتقائية، وغالبًا ما يختارون قطعًا أخف وزنًا أو يشترون خلال الحملات الترويجية مع الاستمرار في إعطاء الأولوية للذهب كزينة واستثمار طويل الأجل.
وقال خالد، وهو تاجر ذهب بالتجزئة في أحد منافذ بيع المجوهرات بمراكز التسوق: “هناك بعض فئات العملاء الذين يعتبرون الذهب استثماراً قوياً، أفضل من النقد، لأنه يحافظ على قيمته في مواجهة التضخم المحتمل”.
وقال: “يبحث هؤلاء العملاء في كثير من الأحيان عن المجوهرات الذهبية بأقل رسوم عمل ممكنة”.
وأضاف خالد: “إنهم عادة لا يهتمون كثيراً بالتصميم وقيمة الزينة، ويبحثون عن الأشياء المصنوعة من الذهب، دون أي أحجار أو مواد زخرفية. ويتجهون في الغالب إلى السلاسل والأساور والخواتم من عيار 21 قيراطاً أو أكثر”.
وفي الوقت نفسه، أشار عدد من أصحاب محلات الذهب إلى أن العملاء الأصغر سنا يبحثون بشكل متزايد عن مجوهرات شخصية، وقطع مصنوعة حسب الطلب، وتصميمات بسيطة مناسبة للارتداء اليومي، في حين يواصل العملاء التقليديون الاستثمار في الحلي الثقيلة ذات الطراز القديم.
تشهد اتجاهات التسوق أيضًا تحولًا كبيرًا مع الاستخدام المكثف للتكنولوجيا الرقمية، حيث ينشر العديد من تجار التجزئة كتالوجات مجموعاتهم المحدثة ويستخدمون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بكثافة لجذب المستهلكين الأصغر سنًا.
ومع ذلك، من المتوقع أن تظل محلات وورش الذهب الصغيرة في المناطق الرئيسية في الدوحة، وخاصة في الأسواق، ذات قدرة تنافسية عالية ومفضلة من قبل عامة العملاء بسبب مرونتها في تقديم تصميمات مختلفة والاستجابة لمتطلبات العملاء الخاصة، بالإضافة إلى استعدادها لتحمل المساومة العدوانية على رسوم العمالة، والتي يمكن أن تكون أقل بنسبة 10٪ إلى 25٪ من العلامات التجارية الراسخة.
