VisitBritain – وكالة السياحة الوطنية المسؤولة عن الترويج للمملكة المتحدة على مستوى العالم – كانت لديها ميزانية خفضت من قبل خمسي مع تأثير فوري.
أخبر الوزراء المنظمة الأسبوع الماضي أن ميزانيتها السنوية يتم تخفيضها مع تأثير فوري من 18 مليون جنيه إسترليني إلى 10.5 مليون جنيه إسترليني لهذا العام.
في الوقت نفسه ، أمرت الحكومة VisitBritain بالوفاء بهدف جديد صعب يبلغ 50 مليون زائر للمملكة المتحدة بحلول عام 2030 ، بزيادة من الهدف السابق وهو 30 مليون.
كما تم إخبار نيك دي بوا ، رئيس VisitBritain ، بأنه يفقد وظيفته.
يشير النقاد إلى أن السياحة هي مفتاح النمو الاقتصادي – أي المستشار راشيل ريفز يقول هو الأولوية القصوى للحكومة.
تعني التحركات الحكومية حملة تلفزيونية جديدة طموحة ، من المحتمل أن يتم محور حملة سينمائية مدتها أربع دقائق من خلال البرامج التلفزيونية والأفلام الرائحة في المملكة المتحدة.
كشف النقاب عن الكثير من الضجة في يناير ، ويشمل مشاهد من جيمس بوند، Paddington و Notting Hill أيضًا بريدجيرتونو بيت التنين والخلافة ، التي صورت حفلة عيد ميلاد لوجان روي في قلعة دونز في الحدود الاسكتلندية.
تتحدث راشيل ريفز أثناء إجراء مناقشة مائدة مستديرة خلال زيارة إلى سلاح الجو الملكي البريطاني في شرق إنجلترا في 28 فبراير 2025
تم الكشف عنه إلى الكثير من الضجة في يناير ، ويشمل مشاهد من جيمس بوند وبادينغتون و Notting Hill وكذلك Bridgerton ، House of the Dragon and الخلافة
أنفقت بريطانيا 8 ملايين جنيه إسترليني من ميزانيتها على بث الإعلان في خمسة أسواق بين يناير ومارس من هذا العام – الولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا وألمانيا والإمارات وأستراليا.
تظهر الأبحاث أن تسعة من أصل عشرة زوار محتملين من تلك المناطق ، معظمهم يأتون من الولايات المتحدة ، يأتون إلى المملكة المتحدة بقصد زيارة مواقع الأفلام والتلفزيون خلال رحلتهم.
يدعي السيد De Bois أن تخفيضات الميزانية تتهجى كارثة لحملة “بطولة بريطانيا العظمى”.
قال النائب السابق في حزب المحافظين: “إن التأثير الفوري يعني سحب الحملة من بعض أكبر أسواق الزوار الواردة والأكثر قيمة.
“لا شك أن هذه التخفيضات غير المتوقعة هي ضربة كبيرة ، مما يؤثر على قدرة المملكة المتحدة على التنافس على الزوار الدوليين ، وبنفقهم بشكل حاسم.
ينفق الزوار الدوليون عشرات المليارات من الجنيهات في المملكة المتحدة ، في متاجرنا ، وأعمالنا الصغيرة ، ومطاعمنا والحانات.
“لذلك ، أن تأخذ فأسًا إلى ميزانيتنا التي يتم إنفاقها مباشرة على جذب هؤلاء الزائرين ، كما قال مستشار سابق ذات مرة ، مثل إرسال رجال المضرب الافتتاحي إلى التجعد مع خفافيشهم المكسورة إلى النصف”.
وقال لصحيفة The Mail يوم الأحد الليلة الماضية: ‘أن 8 ملايين جنيه إسترليني من يناير إلى مارس كان لربع فقط ما تم التخطيط له كحملة سنوية في خمسة أسواق رئيسية مختلفة.
“سنقوم الآن بتقليل الأسواق التي نقضيها ، لذلك نصل إلى عدد أقل بكثير من الناس ، وننفق فقط على مدى عام كامل ما قضينه في ربع العام الماضي.”
كان السيد دي بوا قد سعى سابقًا إلى إعادة التعيين كرئيس للسلطة السياحية البريطانية ، التي تتداول مع زيارة بريطانيا ، وهو منصب شغله منذ عام 2022.
لكن وزير الصناعات الإبداعية والفنون والسياحة ، السير كريس براينت ، أوضح أنه لن يحصل على ولاية ثانية.
تم إطلاق حملة “بطولة بريطانيا العظمى” في يناير 2025 ، وبدأت في فيلم مستوحى من فيلم Britain الذي يرى Britain نجمة العرض (تسليط الضوء على Bridget Jones)
تم إخبار نيك دي بوا (في الصورة) ، رئيس VisitBritain ، بأنه يفقد وظيفته
عندما تأتي المهمة في نهاية شهر أكتوبر ، يبدو من المحتمل أن يتم تعيين كرسي جديد له روابط لحزب العمل.
قال: ‘كنت أتطلع إلى مواصلة العمل الذي لدينا في متناول اليد للمساعدة في تنمية هذا القطاع السياحي المذهل الذي لدينا في بريطانيا ، لذلك شعرت بخيبة أمل من قرار الوزراء بعدم الموافقة على فترة ثانية ، لكن هذا هو حقه واختياره.
“المهم بالنسبة لي هو أن VisitBritain يتم إعطاؤه الأدوات اللازمة لتوفير مهمة النمو الخاصة بها وسأقضي وقتي المتبقي في التركيز على هذا التسليم.”
يوضح التحليل أنه إذا كانت السياحة إلى المملكة المتحدة تنمو بنفس وتيرة أوروبا الغربية ، فستبلغ الصناعة 4.4 مليار جنيه إسترليني سنويًا بحلول عام 2030.
وقال متحدث باسم VisitBritain: “تأتي التخفيضات في وقت تظهر فيه توقعاتنا أن المملكة المتحدة بدأت تفقد موقعها التنافسي على المستوى الدولي كوجهة للزوار ، على الصعيد العالمي وضد منافسينا الرئيسيين في أوروبا الغربية.”
