أناإذا لم تكن قد شاهدت الموسم الثاني من Avatar: The Last Airbender من Netflix، فيمكنك على الأقل أن تعزية نفسك بأنك لست وحدك. متنوع لاحظت مؤخرًا أنه في حين ظهر الموسم الأول لأول مرة مع 21.2 مليون مشاهدة في الأيام الأربعة الأولى بعد إطلاقه في عام 2024، فقد تمت مشاهدة الموسم الثاني 8.7 مليون مرة فقط. وهذا ليس شيئًا، لكنه يعني أن البرنامج فقد 59% من جمهوره بين المواسم.
وسيكون هذا أمرًا جيدًا لو كانت حالة معزولة، لكنها بدأت تبدو كما لو كانت نيتفليكس يكافح في جميع المجالات عندما يتعلق الأمر بإعادة المشاهدين إلى العروض التي شاهدوها من قبل بأعداد كبيرة. حقق الموسم الأول من المسلسل الكوميدي “الفصول الأربعة” للمخرجة تينا فاي 11.9 مليون مشاهدة، لكن الحلقة الثانية الأخيرة لم تحصد سوى 4.4 مليون مشاهدة؛ بانخفاض 63٪. حصل الأسبوع الافتتاحي للموسم الثاني من Beef على 2.4 مليون مشاهدة، بانخفاض 58٪ عن الموسم الأول. سجل الموسم الثاني من دليل الفتاة الطيبة للقتل انخفاضًا بنسبة 80٪ في نسبة المشاهدة. ولا يستطيع الناس سوى تقدير الانخفاض في عدد مشاهدات فيلم A Man on the Inside للمخرج تيد دانسون، لأن الموسم الثاني لم يصل حتى إلى أعلى 10 مشاهدات على Netflix.
بعض هذه يمكنك محاولة شرحها بعيدًا. على سبيل المثال، لحم البقر هو عرض مختارات. عندما عاد هذا العام، عاد بطاقم عمل ومكان وقصة جديدة تمامًا، مما يعني في الأساس أنه كان عرضًا مختلفًا تمامًا وصادف أنه يحمل نفس الاسم. لكن Danson وFey من الأسماء الكبيرة التي تتمتع بقواعد جماهيرية راسخة. ومن غير المنطقي أن يتم التخلي عنهم بالأعداد التي لديهم.
يمكنك أيضًا القول بأن المعيار الحالي للإنتاج التلفزيوني، والذي يتمثل في عرض عدد أقل من الحلقات بشكل متباعد، يضر بولاء الجمهور. إذا استغرق الأمر عامين أو ثلاثة أعوام حتى يعود العرض، فإن الرجوع إلى التفاصيل الدقيقة للحبكة قد يبدو أحيانًا وكأنه واجب منزلي. ما لم يكن عرضًا تعشقه تمامًا، في بعض الأحيان يكون من الأسهل تخطيه تمامًا.
ومع ذلك، هذه النظرية لا تحمل الماء حقًا. لأن HBO تستغرق وقتًا طويلاً أيضًا لسحب عروضها مرة أخرى إلى البث، ولا يبدو أن نسبة المشاهدة تعاني بنفس القدر. حصل The Last of Us على 600 ألف مشاهد بين المواسم، على الرغم من توقف البث لمدة عامين. قفز جمهور The White Lotus بنسبة 63% بين الموسمين الأول والثاني، و57% أخرى للموسم الثالث.
من المسلم به أنه لا تتمتع جميع عروض HBO بنفس مكاسب القفز. على سبيل المثال، انخفض جمهور House of the Dragon بنسبة 8% بين الموسم الثاني والموسم الثالث، ولكن من المهم أن تتذكر أن أ) هناك فرق كبير بين الانخفاض بنسبة 8% والانخفاض بنسبة 58%، و ب) House of the Dragon هو أكثر برامج أداء واجباتك المدرسية مللًا على شاشة التلفزيون. وبالنظر إلى ذلك، فإن خسارة 8٪ فقط تبدو معجزة إلى حد ما.
إذن ماذا يحدث؟ بقدر ما أستطيع أن أقول، لدى Netflix ثلاثة أشياء تتعارض معها. الأول هو استراتيجية الإصدار. جميع عروض HBO التي ذكرتها للتو يتم بثها أسبوعيًا، مما يعني أنها يمكن أن تحافظ على ضجة كبيرة عبر مواسمها وغالبًا ما تبنيها. تشتهر زهرة اللوتس البيضاء بهذا الأمر، حيث تعمل على إثارة الجنون كل أسبوع حتى تهيمن على المحادثة الثقافية.
وفي الوقت نفسه، فإن Netflix عالق إلى حد كبير في التخلص من كل شيء دفعة واحدة. سيشاهده الأشخاص الذين يحبون العرض في غضون أيام، وما لم يحبوه بما يكفي لإثارة ضجة حوله، فسوف يجد نفسه مبتلعًا بسرعة بالمحتوى الأحدث. وعلى الرغم من جودة فيلم The Four Seasons، إلا أن الكوميديا اللطيفة المتعلقة بالعلاقات لن تجتذب أبدًا هذا المستوى من الضجة.
ثانيًا، تحدد Netflix النجاح ليس من خلال المشاهدين ولكن من خلال عدد المشتركين الجدد الذين يمكنها جذبهم، وهذا أمر أصعب بكثير في الموسم الثاني من شيء ما. إذا كنت متحمسًا جدًا لاحتمال ظهور سلسلة Avatar: The Last Airbender لدرجة أنك اشتريت اشتراكًا في Netflix، فلن تجني المنصة المزيد من الأموال من خلال إنتاج موسم آخر. إنها تمتلك أموالك بالفعل، لذا فإن أفضل فرصة للنمو هي طرح كل شيء في الموسم الأول من عرض جديد قد يجذب مشتركين جدد. يدور نموذج العمل بأكمله حول إبراز شيء لامع وجديد أمام المشاهدين، ولا تمثل سلسلة دار التقاعد الجذابة لتيد دانسون أيًا من هذه الأشياء.
ومن ثم، ربما تكون هناك ثقافة البرمجة في Netflix التي يجب مواجهتها. مع مقدمي البث الآخرين، يمكنك الإشارة إلى عروض IP الكبيرة التي تطورت لتعريفهم. HBO هي موطن لعبة العروش. أبل لديها تيد لاسو. ديزني لديها Marvel و Star Wars، وكذلك عروض FX التي تقدم أداءً جيدًا بشكل نقدي. أقرب شيء إلى هذا لدى Netflix هو Stranger Things، والذي انتهى بملاحظة مبللة بحيث لا يمكن لأحد أن يكون جائعًا بعد الآن.
هذا الأخير يشعر بالمفتاح. كانت المنصات الأخرى جيدة جدًا في تشكيل هويات مميزة لنفسها، في حين تظل Netflix عبارة عن حاوية ضخمة شبه منسقة مليئة بالأشياء ذات الجودة المتفاوتة بشكل كبير. إذا تمكنت من استعادة القليل من بريق الهيبة الذي كانت تتمتع به قبل عقد من الزمن، فقد يشجع ذلك المشاهدين على البقاء لفترة أطول قليلاً.
