كوزموبروف عادت أمريكا الشمالية إلى فيغاس من 13 إلى 15 يوليو، حيث اجتمع تجار التجزئة والعلامات التجارية والمصنعون والموردين لقياس المكان جمال ويتجه الابتكار والطلب الاستهلاكي بعد ذلك.
في جميع أنحاء قاعة العرض، ظهرت العديد من المواضيع، بدءًا من تكنولوجيا الوقاية من الشمس من الجيل التالي والمنتجات والأدوات المدعومة سريريًا لحل المشكلات وصولاً إلى توسيع العطور إلى ما هو أبعد من العطور ومستحضرات التجميل.جمالالتطور المستمر. وقد عكست معًا سوقًا للجمال يحددها الأداء والتخصص والمنتجات التي تحقق نتائج قابلة للقياس.
من بين أكبر موضوعات المحادثة هذا العام كانت موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) مؤخرًا على البيموتريزينول، وهو أول مكون نشط جديد للوقاية من الشمس معتمد للسوق الأمريكية منذ أكثر من 20 عامًا. في مختبرات بيل الدولية ومقرها الولايات المتحدة، شكلت الموافقة جزءًا كبيرًا من عرض الشركة للعناية بالشمس، مع مفاهيم تتراوح من رذاذ الكحول والتركيبات المعدنية إلى العصا الشفافة ونموذجها الأولي خفيف الوزن Sunshield Essence.
وقالت تيريزا فليمنج، مديرة الابتكار والأبحاث في شركة بيل، إن الموافقة تخلق فرصة لتطوير تركيبات أخف وأكثر أناقة للوقاية من الشمس تتوافق بشكل أفضل مع توقعات المستهلكين المتطورة.
قال فليمنج: “يريد الناس منتجات خفيفة الوزن للعناية بالبشرة ولا تشعرهم بالثقل”.
وقالت إن هذه التوقعات تشكلت جزئيا من خلال التأثير المتزايد لمستحضرات التجميل الكورية، حيث يسعى المستهلكون إلى الحصول على القوام الخفيف المرتبط بالتركيبات الكورية.
وقال فليمنج: “أعتقد أن هناك الكثير من اهتمام المستهلكين بكيفية الوصول إلى الصيغ التي تبدو أشبه بصيغ K-beauty”.
واصلت العلامات التجارية الكورية تحقيق حضور كبير أثناء تصميم المنتجات للسوق الأمريكية من خلال إجراءات مبسطة ورسائل أكثر وضوحًا للمستهلك.
إدواردو أناستاسيو
قالت إليزابيث شفايتزر ميلر، نائب الرئيس ومدير قسم مستحضرات التجميل في بلومينغديلز: “أعتقد أن الشيء الذي لفت انتباهي حقًا هو عدد العلامات التجارية الكورية المتخصصة في مستحضرات التجميل الموجودة هنا”. “أعتقد أن العلامات التجارية تحاول إيجاد طريقة لتبسيط الأمر والوصول إلى المستهلك الأمريكي.”
وبعيدًا عن مستحضرات التجميل الكورية، قالت ميلر إن تكنولوجيا التجميل كانت واحدة من الفئات التي كانت تراقبها عن كثب، وخاصة الأجهزة المصممة لتعزيز إجراءات العناية بالبشرة.
وقال ميلر: “نحن نعلم أن العافية هي واحدة من أهم المواضيع الرائجة”. “نحن نعلم أنه مكان لا يرغب فيه العملاء في خفض إنفاقهم، لذلك نحن نركز حقًا على المنتجات، خاصة في مجال التكنولوجيا، التي يمكن أن تساعد عملائنا على مواصلة فعالية أنظمة التجميل الخاصة بهم.”
وقال ميلر إن أنماط الإنفاق هذه تعكس المستهلك الذي يواصل إعطاء الأولوية للجمال: “من المؤكد أن عملاؤنا يتمتعون بالمرونة، وهم بالتأكيد ما زالوا ينفقون على الجمال. إنهم يستثمرون حقًا في العناية بالبشرة، وخاصة المنتجات الفاخرة والراقية، حيث يمكنهم رؤية النتائج حقًا”.
وقالت إن العطور لا تزال تجتذب المتسوقين الذين يبحثون عن المنتجات التي “تجعلهم يشعرون بتحسن”، مع استكشاف العملاء بشكل متزايد للروائح المتخصصة.
لا تزال العطور هي الفئة الأسرع نموًا في قطاع التجميل في الولايات المتحدة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 15.2 بالمائة على أساس سنوي، وفقًا لجاكلين فلام ستوكس، المدير الإداري للجمال والصحة في شركة أبحاث السوق العالمية NielsenIQ.
وقال ستوكس: “يستمر ازدهار العطور حيث يقوم المتسوقون بتجميع “خزائن العطور” والبحث عن طرق لتخصيص رائحتهم من خلال الطبقات والمزج”.
خلال فترة Cosmoprof، استمر العطر في التوسع إلى ما هو أبعد من العطور التقليدية ليشمل رذاذ الجسم والعناية بالجسم المعطرة وعطور الشعر والخيارات الخالية من الكحول.
في شركة Colep Consumer Products التي يقع مقرها في البرتغال، برزت رائحة الجسم كواحدة من أكبر أولويات الابتكار لدى الشركة. وقالت لويزيلا بوفيرا، نائب الرئيس الأول لـBeautyvibe، منصة Colep التي تقدم حلول التجميل الجاهزة والمخصصة، إن الطلب يتركز بشكل متزايد على منتجات الجسم.
وقال بوفيرا: “هناك اتجاه ضخم حقًا قادم من العطور”.
وبعيدًا عن العطور، استخدمت كوليب Cosmoprof لعرض مفاهيم أكثر استهدافًا وحل المشكلات، بما في ذلك منتجات الندبات والتعافي بعد العمليات الجراحية وحب الشباب ونمو الشعر.
وقال بوفيرا: “نحن نتحدث عن مستحضرات التجميل، لكننا في المنطقة الواقعة بين مستحضرات التجميل القياسية ومستحضرات التجميل الجلدية”.
تطلق الشركة على الفئة اسم “supercharged”، في إشارة إلى التركيبات المصنوعة بمستويات أعلى من المكونات النشطة والمدعومة باختبارات خارجية.
وقال بوفيرا إن عدم اليقين الجيوسياسي يجعل الابتكار أكثر تعقيدا، مما يتطلب من الشركات المصنعة أن تكون أكثر مرونة مع مساعدة العلامات التجارية على جلب المنتجات إلى السوق بسرعة.
بالنسبة للعلامات التجارية، فإن السباق نحو الابتكار يدور بشكل متزايد حول إثبات النتائج، وليس مجرد إطلاق شيء جديد.
وقال ستوكس: “لقد أظهر المستهلكون أن الجمال فئة مهمة وهم على استعداد لمواصلة الاستثمار فيها”. “ما تغير هو أنهم يتساءلون عن سعر منتجاتهم وفعاليتها ومكوناتها. يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على تبرير كل جانب من جوانب منتجاتها للحفاظ على ثقة المتسوقين وحثهم على العودة.”
وفقًا لشركة NielsenIQ، ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة بنسبة 10.1 بالمائة في النصف الأول من عام 2026، أي ما يقرب من ضعف النمو البالغ 5.5 بالمائة عبر إجمالي المتجر. ومن هذا النمو البالغ 10.1 في المائة، جاء ما يقرب من أربع نقاط مئوية من زيادات الأسعار في حين عكست ست نقاط تقريبًا قيام المستهلكين بشراء المزيد من المنتجات. كما تسارعت مبيعات مستحضرات التجميل في الربع الأول، حيث ارتفعت بنسبة 14.6 في المائة مقارنة بـ 9.2 في المائة في الربع الرابع من عام 2025.
وقال ستوكس: “إن الزخم يتسارع مع استمرار المتسوقين في إعطاء الأولوية للجمال، حتى لو أنهم قد يقومون بتقليص مجالات أخرى من روتينهم”.
ويأتي ذلك على الرغم من خلفية الاقتصاد الكلي الأكثر تحديا. وقالت شركة NielsenIQ إن المستهلكين يواجهون ضعف ثقة المستهلك وارتفاع أسعار الغاز وانخفاض معدلات الادخار والتضخم المستمر. وبدلاً من التراجع عن الجمال تماماً، أصبح المتسوقون أكثر تعمداً بشأن المكان الذي ينفقون فيه.
وقال ستوكس إن السوق يعكس بشكل متزايد اقتصاداً على شكل “K”، حيث تكسب الأسر أكثر من 100 ألف دولار وهو ما يمثل معظم نمو الصناعة بينما يخفف المستهلكون من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط عمليات الشراء.
وفي الوقت نفسه، تأخذ القيمة تعريفًا أوسع من السعر وحده. ينمو الجمال الجماعي بنسبة 14.4 في المائة، متجاوزًا نسبة الهيبة البالغة 7.9 في المائة، على الرغم من أن المستهلكين من مختلف مستويات الدخل يواصلون شراء المنتجات المتميزة عندما يعتقدون أن القيمة مقنعة.
تستمر التجارة الرقمية أيضًا في إعادة تشكيل الصناعة. ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت بنسبة 20.6% مقارنة بنسبة 3% في المتاجر، مع بقاء أمازون أكبر بائع تجزئة لمنتجات التجميل، وبرز متجر TikTok بسرعة كثالث أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في مجال التجميل في الولايات المتحدة.
يُظهر زخم K-beauty القليل من علامات التباطؤ. وتقدر شركة NielsenIQ أن مبيعات هذه الفئة تجاوزت 2.8 مليار دولار في الولايات المتحدة، حيث تمثل مستحضرات العناية بالبشرة 81% من الأعمال، حيث يستبدل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات المرموقة بالبدائل الكورية التي تقدم أداءً مشابهًا وبأسعار يسهل الوصول إليها.
مع ازدياد فطنة المتسوقين، أصبح تجار التجزئة أكثر انتقائية فيما يتعلق بما يحقق مساحة على الرفوف.
وقالت بيكي هول، نائبة رئيس قسم التجارة في سالي بيوتي، إن عميل اليوم يصل بعد أن أجرى بحثها بالفعل.
قال هول: “إنها تدخل متعلمة بالفعل”. “إنها تعرف ما تبحث عنه، وتتوقع منا أن نلتقي بها على هذا المستوى.”
وتابعت: “لقد ارتفع المستوى بالتأكيد. الكفاءة والجودة المهنية غير قابلة للتفاوض بالنسبة لنا.”
تتوسع سالي بيوتي أيضًا إلى ما هو أبعد من نقاط قوتها التقليدية في لون الشعر والأظافر، مما يجعل دفعة أكبر في مجال العناية بالبشرة من خلال الإطلاق الحصري لـ Q+A، وهي علامة تجارية مدعومة علميًا للعناية بالبشرة والجسم والشعر تصل إلى متاجر مختارة في 31 يوليو. كما أنها تستخدم Colorfest، مبادرتها الخاصة بتلوين الشعر والأظافر التي تواجه المستهلك، لتعريف المتسوقين بمجموعة واسعة من الفئات من خلال جولة في الحرم الجامعي من خمس محطات تبدأ في أغسطس.
قال هول: “ما تغير هو مدى اهتمامنا بالتنظيم”. “في هذه البيئة، لا نحاول أن نحمل كل شيء. نريد أن نحمل الأشياء الصحيحة. المنتجات المناسبة للاتجاهات والتي تبدو ذات صلة بالمكان الذي يتجه إليه الجمال، وليس فقط حيث كان.”
وقالت هول، وهي تنظر إلى قاعة عرض Cosmoprof، إنها كانت تركز على تحديد المنتجات والشركاء الذين يتمتعون بالقدرة على البقاء.
قال هول: “عندما أشارك في عرض مثل Cosmoprof، فإنني أبحث حقًا عن الخطوة التالية – المنتجات والعلامات التجارية التي ستكون ذات أهمية لعملائنا بعد ستة أو 12 شهرًا”. “بالطبع، الفعالية وجودة الصالون هي ثمن الدخول بالنسبة لنا. وهذا لا يتغير أبدًا.”
