العروض المقدمة بالاشتراك على تطبيق PrioriTIX
PrioriTIX
يريد أحدث مشروع لبيع التذاكر في برودواي أن يشترك رواد المسرح بدلاً من التبذير.
مستوحاة من مقدمي العروض المسرحية المتجولين، تم تسمية خدمة جديدة PrioriTIX تم إطلاقها الأسبوع الماضي لتقديم اشتراكات شهرية لمشاهدة عروض برودواي. يمكن للعملاء الآن شراء حزم التذاكر للمسرحيات الموسيقية والمسرحيات بسعر يبدأ من 90 دولارًا شهريًا.
أدى بيع الاشتراكات إلى دعم مقدمي العروض المسرحية المتجولين لعقود من الزمن.
الإستراتيجية “تقلل من تكلفة التسويق بشكل كبير” وشدد مايكل كايزر، رئيس معهد ديفوس للفنون وإدارة المنظمات غير الربحية. وتابع قائلاً: “بعد كل شيء، أنت تبيع ثلاث أو خمس تذاكر بسعر تذكرة واحدة”.
بالإضافة إلى ذلك، مع تذاكر الاشتراك، كايزر أبرز “تحصل على المال مقدمًا، مما يساعد في تمويل فترة التدريب وفترة الإنتاج.”
الأهم بالنسبة لبعض المسارح يا قيصر ذكر“الاشتراكات تمنحك مرونة فنية.” وأوضح قائلاً: “إذا كان الناس على استعداد لشراء جميع العروض، فقد تكون بعض المجموعات الفرعية من المجموع أقل شهرة وأكثر تحديًا، ولكن إذا لم يكن لديك مشتركين، فسيتم بيع كل إنتاج وفقًا لمزاياه الخاصة، وهذا يجعل المخاطرة الفنية أكثر صعوبة بكثير”.
لكن جائحة كوفيد-19 غيرت كل شيء.
عندما أعيد فتح المسارح، لم يعود الكثير من الناس. تقلصت الاشتراكات، و42 في المئة من دور العرض ذكرت في عام 2024، اختفى 30 بالمائة أو أكثر من مشتركيها. ورشة مسرح نيويورك، التي تقدم اشتراكات إلى جانب شركات المسرح غير الهادفة للربح في برودواي، مؤكد أن نصف مشتركيها لم يجددوا بعد الوباء.
ومع ذلك، تعتقد مؤسسة خدمة التذاكر الجديدة، نيلي بيفرز، أن الناس سيرغبون في الاشتراك في عروض برودواي.
وقالت إنه من خلال تقديم حزم منسقة والتعامل مع الخدمات اللوجستية لشراء التذاكر، فإن PrioriTIX تأخذ “كل دوامة البحث من طبقك”. يمكن للناس أن يقضوا وقتًا وجهدًا أقل في التخطيط لكل شيء، بل ويمكنهم أيضًا إنفاق أموال أقل. “إذا كنت تريد أن تذهب لترى أوه ماري! “الليلة في الميزانين الأمامي، فإنك ستدفع 200 دولار أو نحو ذلك،” قالت بيفرز. “ولكن، إذا ذهبت في غضون ستة أسابيع، فإن المقعد نفسه هو 79 دولارًا”، مضيفة: “نحن نراقب كل ذلك حقًا للتأكد من أن الترتيب الذي تذهب إليه هو الأفضل”.
يجب أن تعمل الخدمة أيضًا على زيادة مبيعات التذاكر المسبقة لعروض برودواي في الوقت الذي يشتري فيه عدد أقل من رواد المسرح تذاكرهم قبل أشهر. وفقا لرابطة التجارة الوطنية لرابطة برودواي، فإن أكثر من نصف رواد مسرح برودواي الآن شراء تذاكرهم قبل أقل من أسبوعين من رفع الستار.
اندهشت بيفرز، التي كان لدى عائلتها اشتراك لمشاهدة العروض التي تتجول في فلوريدا عندما كانت صغيرة، عندما علمت أن برودواي لم يكن لديها برنامج مماثل في عام 2020. وتساءلت: “لماذا لديهم هذا البرنامج، ونحن لا نستطيع ذلك؟” سألت.
استغرق الأمر منها ست سنوات، لكنها نجحت.
