المزيد من الإيقاع ، أقل خوارزمية: لماذا يتعهد رئيس ديزر بوضع المستخدمين في السيطرة على موسيقاهم | تدفق الموسيقى

إنه لأمر مطمئن أن نجد أنه حتى رئيس شركة بث الموسيقى يمكن أن يكون لديه تطبيق الاستماع الخاص به من قبل أطفاله.

يقع بين أفضل اختيارات Alexis Lanternier على Deezer هو علاء الدين الموسيقى التصويرية ، القتال من أجل المنافسة مع Creedence Clearwater Revival ومغني الراب Jul ، أكثر فنانًا استمعًا إلى فرنسا.

يقول والد Four ، الذي قام بتشغيل Deezer منذ سبتمبر: “أطفالي لديهم حسابات خاصة بهم ، لكن يمكن أن يحدث ذلك في السيارة”.

التطبيق هو إجابة فرنسا على الوحوش الكبيرة لعالم البث: Spotify و Apple و Amazon و YouTube. تحظى ديزر بشعبية في وطنها ، لكن لاعبًا أصغر في الأسواق الأخرى التي تعمل فيها ، بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة وجنوب إفريقيا والبرازيل. لديها ما يقرب من 10 ملايين مشترك ، سجلت 11 ٪ نمو في الإيرادات في الربع الأخير و “على وشك أن تكون مربحة” لأول مرة في عام 2025. على النقيض من ذلك ، لديها 263 مليون مشترك مدفوع الأجر.

لقد اكتشف Lanternier فرصة لوضع Deezer كبطل للفنانين حيث ينمو منافسيها نقد لدفع الكسور من قرش لكل تيار.

في أواخر عام 2023 ، هو أبرز صفقة بارزة مع Universal ، موطن Taylor Swift و Lana del Rey ، لإنشاء نموذج ملكي جديد مصمم لمنح الفنانين المشهورين المزيد من المكافآت وإيرادات خفض النقر على اللاعبين الذين يستخدمون الروبوتات لتلعب النظام.

وقالت إن الفنانين الكبار مثل Harry Styles يجب أن يتلقوا المزيد من تجمع الملوك أكثر من مسارات الضوضاء البيضاء مثل “تسجيل غسالة ملابس”. يتلقى الفنانون فوق 1000 تيار شهريًا وأكثر من 500 مستمع فريد على Deezer أكثر ، وهناك مدفوعات أخرى لأولئك الذين يتم البحث عنهما بنشاط من خلال البحث.

يقول Lanternier إن الشركة تقوم بأكثر من منافسيها لمعالجة الممثلين السيئين الذين ينهبون الأواني الملوكة. يقول فانيترر في اجتماعنا في فندق في فندق King’s Cross في لندن ، بالقرب من مكاتب شركة المملكة المتحدة التي تتخذ من باريس ، “هناك مزارع التيار تولد أغنية ، ويستمعون إليها لمدة 30 ثانية ليعتبرها تيارًا”. “لمحاربة تلك الاحتيال [Deezer] يحدد السلوك والأنماط الغريبة التي لا معنى لها باستخدام التعلم الآلي. “

تم استخدام تقنية Deezer أيضًا للقضاء على بعض مسارات الضوضاء البيضاء أو Muzak التي لا تستخدم أداة ، واستبدالها بمساراتها الخاصة ، على سبيل المثال ، صوت المطر ، والذي يوفر ضوضاء الخلفية التي يريدها بعض المستخدمين دون المشاركة في تجمع الملوك.

دعمت الشركة دعوات من فنانين بما في ذلك بول مكارتني لاحترام حقوق المبدعين، توقيع بيان يدين استخدام العمل غير المرخص لتدريب الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، فإن الموسيقى التي يتم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي لا يتم حظرها من المنصة ؛ بدلاً من ذلك ، يتم الاحتفاظ به خارج قوائم التشغيل ووضع علامة بوضوح.

يقول فانيتر: “إذا أراد الناس الاستماع إليهم ، فهذا امتيازهم”. لكن ألا يجعل ذلك أكثر صعوبة على أعمال جديدة تحاول اختراقها؟ “من الصعب على الفنانين الجدد عمومًا. لدينا الآن ما يقرب من مليون أغنية في الأسبوع القادم ، وقد اعتادت أن تكون 150،000 قبل ثلاث سنوات … إنها أكثر صعوبة بالنظر إلى المنافسة العليا هناك بطبيعتها في السوق “، كما يقول فانسترير. ومع ذلك ، يرفض إعطاء رقم متوسط ​​حول ما يدفعه ديزر لكل تيار.

أسس رجل الأعمال في مجال التكنولوجيا دانييل مارهيل العمل كـ Blogmusik من مطبخه في باريس في عام 2006 وأعيد تسمية Deezer في العام التالي. بحلول عام 2012 ، كانت الشركة هبطت الاستثمار من وصول الملياردير الإعلامي لين بلافاتنيك – الذي لا يزال أكبر مساهم – وكذلك شركة الاتصالات Orange. في عام 2022 ، تم إدراجها في بورصة Euronext في باريس – على الرغم من انخفاض السهم بنسبة 75 ٪ منذ ذلك الحين ، ومطاردة المخاوف من نمو المشتركين وعضلة المنافسين.

يمثل تعيين Lanternier في Deezer العودة للوطن للباريسي ، الذي انتقل إلى فرانكفورت في سن المراهقة نتيجة لوظيفة والده في شركة مدفوعات.

في أوائل العشرينات من عمره ، عمل كمسعف ، مرتبط بإدارة إطفاء مرسيليا ، وهو دور يصفه بأنه “رائع” على الرغم من أنه لا يخلو من لحظاته القاتمة. يتذكر محاولة إنعاش جثة شخص مسن لأنه لم يكن مؤهلاً لنطقهم ميتا. يقول: “ربما يكون هذا أصعب شيء يجب فعله عندما ترى بوضوح أن الشخص قد مات”.

كانت خطوته الأولى في مهنة من شأنها أن تمتد لاحقًا إلى Big Beasts من Tech مع مجموعة بوسطن الاستشارية ، في فرنسا ثم شيكاغو ، قبل ثلاث سنوات من العمل لدى Amazon. حتى الآن ، يؤمن بأسلوب مؤسس أمازون جيف بيزوس “بداية صامتة” على الاجتماعات لضمان قراءة المديرين التنفيذيين المذكرات المعدة.

“ما زلت أحاول في جميع شركاتي القادمة للتنفيذ [that]وما زالت تكافح لأنها تتطلب الكثير من الالتزام. يقول Lanternier ، الذي يرتدي كرسيًا بنيًا وسروال جينز ، مع معطف أوزة كندا على كرسيه ، إنه فعال للغاية ، في الواقع.

سيستمر Lanternier في قضاء خمس سنوات مع Lazada في مجموعة التجارة الإلكترونية في جنوب شرق الآسيوية ، وبقيت لتشغيلها من سنغافورة بعد بيعها إلى العملاق الصيني Alibaba.

تلاشى التسوق عبر الإنترنت في Walmart في كندا ؛ ثم عاد إلى فرنسا لإطلاق أخصائي التجارة الإلكترونية Essor ، والاستثمار في الشركات الناشئة ، قبل أخذ وظيفة Deezer.

الآن بحزم في هذا الدور ، يوسع Lanternier تجربة المشترك: استضافة العروض الحية “Door” ، مما يجعل التطبيق أكثر اجتماعيًا ويقوم بتوصيله مع اختبارات الموسيقى. ويقول إن وجهة نظرها هي أن المستخدمين يمليون ما يظهر لهم ، خالٍ من الفنانين الذين يتم دفعهم إلى الأمام من خلال المصالح التجارية على منصات أخرى. “إن الشعور الساحق لكثير من الناس هو أن حياتهم تمليها أكثر فأكثر من خلال الخوارزمية ، وهناك هذا يطلب أن نرى من قاعدة المستخدمين لدينا ، وخاصة الجيل الشاب ، لنعيد السيطرة ، وفهم كيف تعمل الخوارزميات وتكون قادرة على التأثير عليها. “

على المدى الطويل ، يريد Lanternier أن يصبح نظام الملوك من Deezer “محورًا” بشكل متزايد مع الجماهير يستمع إلى الفنانين الذين يحبونهم. “يذهب اشتراكك إلى الفنان الذي تستمع إليه – لا أحد يستطيع الاحتيال على ذلك لأنه لا يمكنك التأثير على بقية المسبح.” يقبل أن هذا سيستغرق محادثات معقدة مع الملصقات وناشري الموسيقى: “إنها رحلة طويلة ، لكنها رحلة نقوم بها.”

السيرة الذاتية

عمر 42
عائلة متزوج ، أربعة أطفال.
تعليم خريج الهندسة وريادة الأعمال من كلية école polytechnique و HEC Paris Business School.
عطلة الأخيرة التزلج في جبال الألب الفرنسية.
أفضل نصيحة تم تقديمها نصيحة مؤسس أمازون جيف بيزوس-“عند اتخاذ القرارات المتغيرة للحياة ، تصور نفسك يبلغ من العمر 80 عامًا.”
أكبر أسف “عدم وجود طفل خامس – لا يزال أكبر مصدر للفرح في الحياة هذه العلاقة مع أطفالي. إذا كان لدينا خامس ، لكان الأمر أكثر سعادة “.
كيف يرتاح “النوم في خيمة في الطبيعة.”