يدفع عشاق كرة القدم ما يقرب من 60% أكثر مما كانوا عليه قبل خمس سنوات لمشاهدة البطولات والدوريات الـ 15 الأكثر شعبية، حيث زاد عدد هيئات البث وخدمات البث المباشر المطلوبة لمتابعتها من أربعة إلى 10 على مدى العقد الماضي.
قبل عشر سنوات أو نحو ذلك، كان مشجعو كرة القدم يحتاجون فقط إلى الاشتراك في قناة سكاي وباقتها الرياضية، BT Sport والقنوات المجانية ITV وBBC، ليتمكنوا من مشاهدة أفضل 15 مسابقة، بما في ذلك الدوري الإنجليزي الممتاز وكرة القدم الإنجليزية. الدوري وكأس الاتحاد الإنجليزي ودوري أبطال أوروبا بالإضافة إلى المسابقات الأوروبية الأكثر شعبية مثل الدوري الإيطالي والدوري الإسباني والدوري الألماني والدوري الأمريكي في الولايات المتحدة.
ومع ذلك، منذ ذلك الحين، تشتتت حقوق العديد من المسابقات، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ثورة البث المباشر. وقد أدى ذلك إلى حاجة مشجعي كرة القدم الآن إلى ثماني خدمات اشتراك إلى جانب BBC وITV إذا كانوا يريدون الاستمرار في مشاهدة جميع المسابقات.
يشمل اللاعبون الجدد في السوق الآن قناة البث التلفزيوني المدفوع Premier Sports وخدمات البث المباشر DAZN Amazon’s Prime Video وAppleTV+ والمجمع OneFootball، في حين أن الدوري الفرنسي Ligue 1 لديه خدمة الاشتراك المباشر الخاصة به.
وجدت الأبحاث التي أجرتها شركة التحليلات Ampere Analysis أن السعر الإجمالي للاشتراك في الخدمات الثماني اللازمة لمشاهدة جميع الأحداث ارتفع بنسبة 57٪ بين مواسم 2019-2020 و2024-2025، حيث ارتفع من 89.23 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا إلى 140.21 جنيهًا إسترلينيًا.
قال داني مور، أحد كبار المحللين في شركة أمبيري: “لقد وصل تجزئة العروض التلفزيونية لكرة القدم للأندية إلى ذروتها في المملكة المتحدة”. “كل الكبرى [non-UK] الدوريات متاحة الآن على منصات مختلفة في المملكة المتحدة، ويترتب على ذلك أن سعر مشاهدة الدوريات المتعددة يتزايد بالنسبة للجماهير.
ووجد البحث أن 1% فقط من مشجعي كرة القدم كانوا حريصين بما يكفي على دفع تكاليف جميع الخدمات المطلوبة لمواكبة المسابقات الخمس عشرة.
كان ما يزيد قليلاً عن ثلثي المشجعين سعداء بالتعرف على كرة القدم من خلال الاشتراك في أكبر ثلاثة مشترين للحقوق، Sky وTNT Sports – التي تضم محتوى BT Sport السابق وتديرها شركة Warner Bros Discovery – وأمازون.
يتمتع هؤلاء الثلاثة فيما بينهم بحقوق المشاركة في المسابقات الأكثر شعبية على التلفزيون المدفوع، والدوري الإنجليزي الممتاز، ودوري كرة القدم الإنجليزي، ودوري أبطال أوروبا، وكأس الاتحاد الإنجليزي، حيث تبث هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) بعض المباريات من خلال صفقة ترخيص مع TNT.
بالنسبة لـ 68% من المشجعين الذين يسعدون بالدفع مقابل مقدمي خدمات التلفزيون المدفوع الثلاثة الرئيسيين فقط، فإن الأسعار لم ترتفع بشكل كبير.
تقدر Ampere أن إجمالي التكلفة الشهرية، بما في ذلك الاشتراك الضروري في Sky TV الأساسي، قد زاد بنسبة 14٪ على مدى السنوات الخمس الماضية إلى 91.99 جنيهًا إسترلينيًا.
وقال مور: “لقد ارتفعت أسعار هذه الخدمات الثلاث بشكل أكثر اعتدالا خلال السنوات الخمس الماضية”. “ومع ذلك، قد يشعر المشتركون في هذه الخدمات أنهم يحصلون على قيمة أقل مقابل المال لأنهم يحصلون على إمكانية الوصول إلى عدد أقل من مسابقات كرة القدم عما اعتادوا عليه.”
في محاولة للحفاظ على مشجعي كرة القدم الذين قد يرفضون اشتراكات التلفزيون المدفوع طويلة الأجل، تحركت Sky وTNT Sports لتقديم الألعاب عبر منصات البث فقط Now TV وDiscovery+ بسعر أرخص.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وجدت Ampere أن العملاء الذين شاهدوا كرة القدم باستخدام خيارات البث التي تقدمها Sky وTNT وAmazon فقط، تمكنوا من الحد من الزيادة في المبلغ الذي يدفعونه شهريًا إلى 5٪ على مدى السنوات الخمس الماضية.
وبالمثل، دفع المشجعون المميزون الذين رغبوا في مشاهدة جميع البطولات الخمس عشرة فقط على خدمات البث المباشر، 111.20 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا – أي ما يقرب من 30 جنيهًا إسترلينيًا أرخص من 140 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا في حالة الاشتراك في التلفزيون المدفوع – على الرغم من أن هذا قد زاد بنسبة 52٪ على مدى السنوات الخمس الماضية بسبب من انتشار الخدمات اللازمة للوصول إلى جميع الألعاب.
ويقول ربع المشجعين الآن إنهم يفضلون مشاهدة الأحداث الرياضية المباشرة عبر خدمات البث المباشر فقط، وفقًا لما ذكره أمبير.
أصبحت الرياضة الحية ذات أهمية متزايدة في إبقاء العملاء مسجلين في التلفزيون المدفوع حيث تقوم الأسر بتقييم المبلغ الذي تنفقه مع زيادة تكلفة المعيشة بشكل كبير في السنوات الأخيرة.
وجد استطلاع أمبير لعشاق كرة القدم في المملكة المتحدة أن وصول 38% من مشجعي كرة القدم إلى الرياضة هو الشيء الوحيد الذي منعهم من إلغاء اشتراكهم في قنوات الكابل أو القنوات الفضائية.
