زالعلامات التجارية المشهورة في LOBALLE لا تريد ، عادةً ، أن ترتبط بالمعارضة اليمينية المتطرفة في ألمانيا. لكن تسلا ، واحدة من أكبر أسماء الشركات في العالم ، ليس لديها الرئيس التنفيذي التقليدي.
بعد إيلون موسك بدعم بديل لألمانيا (AFD) – استدعاء الحزب “الأمل الوحيد” في ألمانيا – يفكر الناخبون في بديل لتيسلا. أظهرت البيانات الصادرة يوم الخميس أن تسجيلات السيارات الكهربائية للشركة في ألمانيا انخفضت بنسبة 76 ٪ إلى 1429 الشهر الماضي. بشكل عام ، ارتفعت تسجيلات المركبات الكهربائية بنسبة 31 ٪.
أكبر مساهم في تسلا ، الذي عبر عن دعمه لقادة اليميني في جميع أنحاء العالم ، هو الآن عضو في مجلس الوزراء في الولايات المتحدة في ظل إدارة دونالد ترامب.
أصبح تقييم تسلا مرتبطًا بشكل لا ينفصم بسياسة المسك. بعد أن أنفق 288 مليون دولار في دعم فوز ترامب في الانتخابات لعام 2024 ، تسلا مرت التقييم $ 1tn. ومع ذلك ، فإن تورطات موسك السياسية – غير المسبوقة لرأس الشركة بهذا الحجم – يمكن أن يكون لها تأثير سلبي أيضًا.
يوم الجمعة ، احتلت مجموعة من نشطاء تمرد الانقراض أ تسلا متجر في وسط ميلانو. قام الناشطون بالسلاسل مع إطارات السيارات ، ويلصق آخرون أنفسهم بالنوافذ إلى جانب الشعارات “جعلوا المليونيرات يدفعون مرة أخرى” و “البيئة للجميع ، بدون فاشية إيكوفي”.
يتساءل المحللون علانية عما إذا كان Musk يتسبب في أضرار دائمة للعلامة التجارية التي صنعها مرادفًا للسيارات الكهربائية ، وبالتالي ، تطلعات ليبرالية لمعالجة تغير المناخ.
تم اقتراب تسلا للتعليق.
كانت Tesla أكبر منتج للسيارات الكهربائية في العالم في العالم في عام 2024 ، لكن المبيعات انخفضت إلى 1.79 متر ، وهي المرة الأولى التي تحملت فيها الشركة انخفاضًا في المبيعات منذ عام 2011 بعد سنوات من النمو السريع الذي جعلها أكثر صناديق السيارات في العالم.
قالت الشركة المصنعة في يناير إن المبيعات العالمية ستنمو خلال عام 2025 ، ويتوقع محللو وول ستريت أن تبيع تسلا أكثر من 2 مليون سيارة هذا العام. ولكن حتى تلك التوقعات لن تمثل بالكاد عودة اشتعلت فيها النيران. في الآونة الأخيرة ، قال Musk إنه يتوقع نمو مبيعات سنويًا بنسبة 20 ٪ إلى 30 ٪ ، مما يعني ما يصل إلى 2.3 مليون سيارة تم بيعها.
وقال ماتياس شميدت ، وهو محلل للسيارات الكهربائية في برلين: “سيكون الاحتفاظ بالعملاء مفتاحًا في عام 2025 حيث قد يبدأ العملاء في البحث عن” بديل لـ Tesla “.
المحللون الآخرون أكثر تفاؤلاً. دان آيفس ، من شركة Wedbush Securities ، وهي شركة مالية أمريكية ، هي مؤيد تيسلا منذ فترة طويلة. تعتقد إيفيس أن سعر سهم الشركة قد يرتفع من مستواه الحالي الذي يبلغ حوالي 280 دولارًا ليصل إلى 550 دولارًا. ومع ذلك ، فقد اعترف بالتصور السلبي الناتج عن شراكة Musk مع ترامب وعمله في ما يسمى وزارة الكفاءة الحكومية (DOGE)-وهي قضية وصفها بأنها “الفيل في الغرفة” للعلامة التجارية.
وأضاف في مذكرة للمستثمرين أن “مخاوف العلامة التجارية الرئيسية لتيسلا” ، في مذكرة للمستثمرين بأن التأثير المباشر على المبيعات يجب أن يكون صغيرًا نسبيًا. “نقدر أن أقل من 5 ٪ من مبيعات تسلا على مستوى العالم معرضون لخطر هذه القضايا على الرغم من السرد العالمي للمسك.”
قال إيفيس إن تسلا كانت على وشك صنع سيارة جديدة أرخص – تكلف أقل من 35000 دولار – و سوف “يمتلك” سوق المركبات المستقلة، العوامل التي من شأنها أن تساعد في دفع تسلا إلى تقييم أكثر من 2 تريليون.
ومع ذلك ، هناك علامات واضحة في الولايات المتحدة ، وهي أكبر سوق في تسلا ، والتي يتردد المشترين المحتملين ، وفقًا لشركة أبحاث السوق الاستراتيجية. تتتبع دراسة تجربة المركبات الجديدة تفضيلات الشراء لما يصل إلى 250،000 مشتري سيارات في الولايات المتحدة ، ويظهر انخفاضًا حادًا فيما يتعلق بتسلا منذ Musk اشترى تويتر (الآن x) في عام 2022.
قبل فترة وجيزة من شراء المليونير منصة التواصل الاجتماعي ، فإن 22 ٪ من مشتري المركبات الجدد سيعتبرون “بالتأكيد” شراء تسلا. بحلول نهاية عام 2024 كان أقل من 8 ٪. ارتفعت النسبة التي لن تفكر في شراء تسلا من 39 ٪ خلال نفس الفترة إلى 63 ٪.
وفقًا للرؤية الاستراتيجية ، فإن ما يقرب من نصف مشتري غير Tesla EV يحددون على أنهم ديمقراطيين أو ليبراليين ، مقارنة بحوالي 20 ٪ مع تحديدهم على أنهم جمهوريون أو محافظون. من بين مالكي Tesla ، انخفضت مجموعة المالك الديمقراطي من 40 ٪ خلال إدارة بايدن إلى 29 ٪ الآن ، حيث بلغت المجموعة الجمهورية حوالي 30 ٪ منذ عام 2021.
وقال ألكساندر إدواردز ، رئيس الرؤية الاستراتيجية: “الديمقراطيون ، حزب أغلبية مالكي EV ، يرفضون الآن بنشاط تسلا ويختارون خيارات أخرى”.
وفي الوقت نفسه ، فإن الاحتجاجات العالمية ضد موسك وتيسلا تكثف. في أمريكا ، كانت هناك مظاهرات خارج العشرات من صالات عرض تسلا ، بينما في المملكة المتحدة ، أكدت حملة ملصق حرب العصابات – “من 0 إلى 1939 في 3 ثوان” – Musk’s تحية على الطراز الفاشي في تجمع الافتتاح. في ألمانيا ، تعرض مؤخرًا للكاريكاتير على كرنفال باسم “نابو إيلون”.
وقال روس جربر ، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة الاستثمار الأمريكية ، جيربر كاواساكي ، التي تحمل أسهم في تسلا ، إن موسك منح الناس منفذًا للتعبير عن ازدراءهم لسياساته.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
قال: “لقد ترك نفسه مفتوحًا للطريقة المباشرة للناس لمهاجمته إذا لم يعجبهم سياسته. إنه أمر مثير للسخرية لأن المركبات صنعت للليبراليين الذين يهتمون بالبيئة وأصبحت رمزًا للحركة المحافظة. “
تقدر قيمة تسلا بحوالي 847 مليار دولار – لا يزال أكثر من 10 شركات صناعة السيارات مجتمعة. شملت القليل من البنوك الاستثمارية أي تأثير من Musk في عملهم في محاولة لقيمة Tesla بدقة. ومع ذلك ، هناك تقارير أخرى عن انخفاض المبيعات. في أستراليا ، انخفضت مبيعات فبراير حوالي 72 ٪ بالمقارنة مع نفس الشهر في عام 2024 ، وفقًا للبيانات الصادرة هذا الأسبوع.
أثار العديد من المحللين مخاوف من أن التقييم الحالي مرتفع للغاية. يعد JP Morgan من بين أكثر البنوك المتشائمة ، مما يشير إلى أن سعر سهم Tesla قد ينخفض إلى 135 دولارًا – أو تقييمًا أقرب إلى 400 مليار دولار. Musk هو أكبر مساهم في تسلا ، وهو مساهم رئيسي في وضعه باعتباره أغنى شخص في العالم.
وكتب جي بي مورغان في يناير / كانون الثاني ، مشيرًا إلى أن أسهم تسلا في إضفاء الطابعين علينا على الإطلاق ، حيث انخفضت سعر السهم إلى أن توقعات الربح 2025 انخفضت بنسبة 70 ٪ منذ عام 2022. لقد زاد سعر السهم منذ ذلك الحين منذ ذلك الحين – وهو أمر لا يحدث عادة عندما يتوقع المستثمرون أرباحًا أقل.
وافق المحللون في UBS ، وهو بنك استثمار سويسري ، قائلين إن تقييم تسلا “يستمر في إرباكنا” ، مع مخاطر كبيرة في جهودها لكسب المال من السيارات ذاتية القيادة أو الروبوتات البشرية.
في حين انخفضت المبيعات بشكل حاد في يناير في العديد من الأسواق ، فقد حذر العديد من المحللين من الاعتماد على الأرقام لمدة شهر واحد. قال شميدت: “من المحتمل أن يعيق بعض المستهلكين قرارات الشراء وينتظرون النموذج المحدث Y الذي يصل هذا الشهر. السؤال الكبير هو ، هل هذه مجرد عشاق تسلا الصعدين الذين يظلون في طابور بينما يقفز المستهلكون المحتملين الآخرين؟ “
كانت هناك أيضا علامات إيجابية في مكان آخر. انخفضت مبيعات تسلا في المملكة المتحدة في يناير ، ولكن ارتدت مرة أخرى في فبراير / شباط لترك المبيعات على أساس سنوي لعام 2025 حتى الآن. في الولايات المتحدة ، كانت هناك أيضًا علامات على الانتعاش بعد انخفاض في يناير ، مع بيانات أولية لشهر فبراير تشير إلى مبيعات الارتدادات التي تبلغ حوالي 42000 سيارة ، بزيادة 14 ٪ على أساس سنوي ، وفقًا لما ذكرته Wards Intelligence.
لكن أرقام مبيعات المملكة المتحدة تسلط الضوء أيضًا على مصدر قلق آخر للمستثمرين: أن قيادة تسلا على المنافسين يمكن أن تضيق مع وصول طوفان من النماذج الجديدة. كانت حصة سوق Tesla الكهربائية خلال الشهرين الأولين من عام 2025 بنسبة 11 ٪ ، بانخفاض 14 ٪ في عام 2024 ، وفقًا لمجموعة New Automotive ، وهي مجموعة أبحاث.
وقال بن نيلميس ، الرئيس التنفيذي لشركة New Automotive: “إن تأثير وجهات نظر Elon Musk السياسية على مبيعات Tesla قد يكون مبالغًا فيه ، لكن Tesla تفقد موقعها تدريجياً كبائع EV المهيمن في المملكة المتحدة حيث يجلب صانعو السيارات الآخرون المزيد من الموادين والأرخص إلى السوق”.
في الصين ، يتعرض تسلا لضغوط كبيرة من عدد كبير من المنافسين الأرخص ، وأبرزها BYD. في ثاني أكبر سوق في Tesla ، انخفضت مبيعات EVs الصينية الصينية بنسبة 49 ٪ على أساس سنوي في فبراير ، إلى أدنى مستوى منذ أغسطس 2022.
يجادل إدوارد نايدرماير ، مؤلف كتاب “Ludicrous – كتاب 2019 عن Tesla الذي يركز على عادة Musk في تقديم مطالبات جريئة حول الأعمال التي لا تتكدس – أن احتمال أعمال جديدة مثل الروبوتس والروبوتات بعيدة. وقال “اللحظة الفريدة التي ندخلها الآن هي أن الشركة قد بلغت ذروتها”.
إن القلق على مستثمري تسلا هو ما إذا كان Musk قد حولت هذه الذروة إلى حافة منحدر.
تقارير إضافية لورنزو توندو
