أنان في هذه الأيام من الظلام ، يجب أن نلتزم حيث يمكننا العثور عليها ، ومصدر موثوق به هو دوقة ساسكس. في مشروعها الأخير ، ميغان ، التي تحتل الموقف الصعبة المتمثلة في وجود منصة كبيرة وليس كافية لملئها (انظر أيضًا: بروكلين بيكهام) ، أطلقت علامة تجارية جديدة لأسلوب الحياة ، وعدت في مقطع فيديو قصير ، “تنسج بشكل جميل كل ما أعتز به – الطعام ، والحدائق ، والمعيشة المدروسة ، والعثور على الفرح في كل يوم”. العلامة التجارية American Riviera Orchard ماتت. يعيش العلامة التجارية الجديدة ، كما كان دائما.
يتعين على الدوقة وزوجها ، الأمير هاري ، أن تفعل شيئًا ونتمنى لك التوفيق ، لكن من الصعب عدم دراسة بدءها من علامات الفجوة المتسعة بين صورة ميغان وكيف يراها بقية العالم . “” كما كان دائمًا “،” تكتب الدوقة Instagram، “يعني” كما كان الحال دائمًا “أو حتى يقول البعض” بنفس الطريقة كما هو الحال دائمًا “،” بعض “في هذه الجملة يشير على ما يبدو إلى تعريف القاموس لعبارة من كلمتين لم يواجه أي شخص مشكلة في الفهم على الإطلاق .
إنه أمر مثير للسخرية ، بطبيعة الحال ، كما هو الحال في نغمة Hello-Little-People التي اعتمدها السمو الملكي السابق ، تمشيا مع الموقف العام للمشاهير تجاه غيرهم-أي واحدة من القول . ومع ذلك ، أجد نفسي أتعاطف مع ميغان ، التي تواجه في منشورها في Instagram ومقطع الفيديو المصاحب لها التحدي الصارخ المتمثل في الاضطرار إلى الخروج من المواد الرقيقة. تقول للكاميرا: “هذا ما أفعله ، ولم أتمكن من مشاركتها معك خلال السنوات القليلة الماضية ، لكن الآن يمكنني ذلك.” ما هو “IT” هنا ، وما الذي منعها من مشاركتها؟ (قد ينطوي على مربى ، كما فعلت علامتها التجارية السابقة ، التي أطلقتها بإرسال الجرار “محدودة الإصدار” من المحافظة على ، من بين أمور أخرى ، كريس جينر ، ميندي كالينج وتريسي إليس روس ، التي حصلت أيضًا على حقيبة جديدة من الليمون.) على أي حال ، مهما كان المحتوى ، إنها تلمح بظلام إلى بعض “الهمسات” في الخارج والتي أجبرتها على القفز على البندقية ومشاركة الأخبار التي كانت موجودة من قبل كانت جاهزة – لأن “أردت أن تسمع مني أولاً”.
حقيقة عدم وجود قصة هنا تجعل إصرار ميغان على أنها تواجه القصة أكثر متعة ، ولكن الجانب الأكثر فضولًا في الإعلان هو “أنت” الذي تشير إليه والفكرة التي لديها بوضوح عن جمهورها . مساحة نمط الحياة المشاهير مزدحمة ، شرس ومتقلبة بشكل سمعة ، تتناثر مع جثث قادة العلامات التجارية السابقين مثل Chrissy Teigen. نأى Target و Bloomingdales أنفسهم عن النجم في نفس الوقت الذي اتُهم فيه ، واعتذرت لاحقًا عن تبرئة امرأة تدعى كورتني. يهيمن على المساحة أيضًا قادة السوق مثل Gwyneth Paltrow و Rachel Zoe.
ميغان هي مينو في هذه المياه ، ولكن بالطبع لديها سلاحها السري الخاص الذي لا تخجل من استخدامه. في الفيديو الجديد ، تنشر هاري القديم الجيد لإمساك الكاميرافون وإسقاط بعض النغمات الفاخرة – “هل هذا الشيء؟” – لتذكيرنا بأنه ، حتى لو لم يكن أي وقت مضى ملكيًا ، فهو على الأقل على الأقل ملكي متاخم. من الواضح أن الاسم الجديد هو متناول شيء أكثر فئة وأكثر خالدة من سابقتها ، أمريكان ريفيرا أوركارد ، والتي بدت وكأنها مجموعة من سلال الهدايا المعطرة التي ستجدها في منفذ تسوق خصم ، أو ذراع الزوج الخيري ، أو الذراع الخيرية للزوج ، أرشئيل، مسرحية على اسم ابنهم. كلا العلامات التجارية لها طموح من الطبقة المتوسطة من الطبقة المتوسطة عنهم ، والتي سيكون من الوقح الإشارة إلى حقيقة أن هاري وميغان تداول في الفصل كجزء من علامتهم التجارية.
ما يبيعونه ليس الفخامة نفسها ، والتي يجب أن تستلزم بشكل صارم أن تكون منخفضة من الرفوف ، والفتحة ، والطبخ السيئ ، والمنازل المتدنية ، ولكن-مثل ترامب وأدائه لـ “الملياردير”-نوع من ersatz الفخمة التي يتخيلونها قد تروق للفلاحين. من الصعب أن تكون على ما يرام ، ومع الاسم الجديد للعلامة التجارية ، يبدو أن ميغان قد غيرت مسارها في اتجاه عطر كالفن كلاين ، على سبيل المثال ، أو شيء أكثر تجريدية وترقية. على الرغم من أن أموالي كانت تتجه أكثر من الفائز باسم العلامة التجارية الغامضة والشخصية تيغ، أول محاولتها لمحتوى نمط الحياة الذي كان يجب أن يتم رفاه عندما بدأت في مواعدة هاري. كما أوضحت في ذلك الوقت ، كانت TIG مستمدة من اختصار من النبيذ المفضل لديها ، Tignanello ، وكان لديها ثقة بشيء حقيقي وليس اسم العلامة التجارية التي تم ركلها من خلال فريق Comms.
وهو ما يقودنا إلى فهم الدوقة للجمهور. بخصم مصادرة التعاطف الذي يأتي بالمال والامتياز ، هناك شيء أقرب إلى الرثاء في الفيديو الذي أجده مؤلمًا لمشاهدته. إن نغمة Meghan’s Aw-shucks ، لا تعرف أن نغمة ، لا تفترض فقط النوايا الحسنة ، بل تفسد فاندوم من جانب جمهور ، كما أظن أنه يتكون من 50 ٪ على الأقل من أولئك الذين يعتبرونها لا يعتبرونها بشكل نقدي فحسب ، بل مع بصراحة السخرية. من الصعب أن نشهد. “إرسال الكثير من الحب” ، وهي توقيع مع نوبليس إلزام وتفاني ساحر تقريبًا لما تتخيله الذي نفكر فيه.
