أصبحت ألعاب “مصروف الجيب” التي تناسب جيبك بالفعل ذات شعبية متزايدة في القطاع المتعثر حيث يبحث الآباء عن مجموعات لعب أرخص و”kidults“اجمع التماثيل الصغيرة المستوحاة من الأفلام والبرامج التلفزيونية.
في عام 2024، انخفضت مبيعات الألعاب في المملكة المتحدة بنسبة 3.7% إلى 3.4 مليار جنيه إسترليني، وفقًا لتقرير الصناعة السنوي الصادر عن شركة أبحاث السوق سيركانا. على الرغم من الصورة القاتمة التي توصف في العناوين الرئيسية بأنها “مرنة”، كانت هناك نقاط مضيئة مع انطلاقة جمع الألعاب بين البريطانيين من جميع الأعمار.
مع استمرار معاناة الأسر من تكاليف المعيشة، أظهرت أحدث الإحصاءات أن 80% من الألعاب المباعة في المملكة المتحدة العام الماضي كان سعرها أقل من 15 جنيهًا إسترلينيًا، وتمثل هذه الأرقام الرخيصة والألعاب المحبوبة ما يصل إلى نصف إجمالي الصناعة تقريبًا مبيعات.
وفي الوقت نفسه، كانت ألعاب “مصروف الجيب” التي تقل تكلفتها عن 10 جنيهات إسترلينية تقترب من 30% من المبيعات. للسنة الثانية على التوالي كانت اللعبة الأكثر مبيعاً هي سكويشميلو لعبة محبوبة، تكلف أقل من 9 جنيهات إسترلينية.
قالت ميليسا سيموندز، المديرة التنفيذية للألعاب البريطانية في شركة سيركانا، إن المستهلكين “يقللون من مشترياتهم الاندفاعية لأنهم تأثروا بالتحديات الاقتصادية في جميع أنحاء المملكة المتحدة على مدى العامين الماضيين”.
وترتبط ثروات صناعة الألعاب في المملكة المتحدة بشكل متزايد بجيش متنامٍ من الأطفال الأثرياء (المشترين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 عامًا فما فوق) والذين يمثلون ما يقرب من 30٪ من مبيعات الألعاب. وهم عنصر أساسي في ليغو قاعدة جماهيرية ولديها ما يكفي من المال لشراء مجموعات متطورة تصل قيمتها بشكل متزايد إلى عدة مئات من الجنيهات.
ارتفعت مبيعات مجموعات البناء، وعلى رأسها شركة Lego، بنسبة 6%، حيث اجتذبت مجموعة Botanics من مجموعات الزهور مجموعة كبيرة من عمال البناء الإناث إلى شركة الألعاب الدنماركية العملاقة. وكان هناك أيضًا طلب على الألعاب المرتبطة بشخصيات الشاشة الشهيرة مثل Lilo & Stitch وDespicable Me وBluey، مع ارتفاع مبيعات المنتجات المرخصة بنسبة 3%.
يُظهر البحث أن الأطفال والصغار عازمون على جمع جيوش من الألعاب والتماثيل المفضلة لديهم، بدءًا من سكويشميلو وجيليكاتس المحبوبة إلى العائلات السيلفانية وفانكو بوب! أرقام. وقالت شركة سيركانا إن واحدة من كل خمس ألعاب مباعة كانت قابلة للتحصيل، بمتوسط سعر 7.59 جنيه إسترليني، في حين كان هناك طلب أيضًا على الملصقات وبطاقات التداول، وفقًا للأرقام الصادرة مع انطلاق معرض لندن السنوي للألعاب.
ولكن حتى داخل المقتنيات، تظهر اتجاهات جديدة. وأشادت كيري أثرتون، رئيسة الشؤون العامة في جمعية الألعاب والهوايات البريطانية، بـ “صعود المقتنيات الصغيرة” (الألعاب التي يقل طولها عن 5 سم)، مشيرة إلى الطلب على مجسمات ليغو الصغيرة أو بيتي بوب! الشخصيات، التي صنعتها Funko أيضًا، أثبتت شعبيتها.
وقالت: “لقد شهدنا الكثير من الإثارة لهذه الألعاب الصغيرة التي تقدم عاملاً لطيفًا كبيرًا بدون ثمن باهظ”، مشيرة إلى زيادة بنسبة 18٪ في عدد المقتنيات الصغيرة المباعة في عام 2024.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وعلى الرغم من أن متاجر الألعاب شهدت “طفرة” في الأسبوع الذي سبق عيد الميلاد، إلا أن الأرقام تظهر أن ذلك لم يكن كافيا لمنع العام الرابع على التوالي من انخفاض المبيعات. ارقام رسمية الاسبوع الماضي أظهر وانخفضت أحجام مبيعات التجزئة بنسبة 0.3٪ على أساس شهري في ديسمبر.
وقال أثرتون: “إن هذه الأرقام الأخيرة قد تشكلت بلا شك من خلال المشهد الاقتصادي الحالي غير المستقر الذي يؤثر على إنفاق الناس عبر مجموعة واسعة من السلع الاستهلاكية، بما في ذلك الألعاب”.
