“دعاود إبنهامز ، ” أعلن مجموعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت المعروفة سابقًا باسم Boohoo. لسوء الحظ ، لم تختفي العلامات التجارية السريعة-ليس فقط Boohoo نفسها ولكن أيضًا القليل من الأشياء والرجل. جميعهم يكافحون بشدة.
نظرًا لأن المجموعة الأخيرة لا تزال تمثل ثلاثة أرباع إيرادات الجماعة ، فإن حديث الرئيس التنفيذي الجديد دان فينلي المتفائل عن مستقبل مثير يشعر بأكثر من مجرد سابق لأوانه. كانت الأخبار الرئيسية التي تحرك السوق في الاستراتيجية Rejig و Trading Update تخفيضًا آخر لتوقعات ربح المدينة إلى جانب رسوم بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني لكتابة أسهم فائض في ما أصبح الآن سيئًا كـ “العلامات التجارية للشباب”. انخفضت الأسهم 4 ٪.
عملية الإنعاش دبنهامز، الآن في شكل عبر الإنترنت فقط ، يبدو أيضًا أنه أكثر من مجرد لحظة “لقد عودت” “لقد عدت”. كان دفع نموذج منصة “Marketplace” – بيع العلامات التجارية لتجار التجزئة الآخرين ، وبعبارة أخرى – خطوة واضحة لأن جميع الأسماء الكبيرة في الملابس ، من Marks & Spencer إلى John Lewis ، قد زاد من النشاط في تلك الساحة. من الواضح أن ميزات الأسهم والأسهم والرأس من رأس المال تحظى أيضًا بالاستئناف لمجموعة لا تزال لديها الكثير من الديون.
لكن النمو بنسبة 10 ٪ ل Debenhams ليس أداءً لإطلاق النار ، والسؤال المفتوح هو الحجم الحقيقي لعنصر “Marketplace” الخارجي. ما مقدار دوران المبيعات من الملصقات الداخلية واليس والواحات ودوروثي بيركنز والمستودعات؟ يعتقد أندرو واد ، محلل جيفريز ، أن مساهمة المنصة الخالصة هي “ضئيلة”-تجريد العلامات التجارية الداخلية ومنتجات التجميل من إيرادات DEBS بقيمة 205 مليون جنيه إسترليني ، ويعتقد أنها قد تصل إلى 50 مليون جنيه إسترليني. النقطة العادلة: قد يتمتع الشركاء “نموًا قويًا” على المنصة ، كما تقول المجموعة ، ولكن من أي مستوى؟
في هذه الأثناء ، انخفضت الإيرادات في العلامات التجارية السريعة بأزياء ما يقرب من ربع إلى 947 مليون جنيه إسترليني ومن الصعب الهروب من الانطباع Boohoo لقد كان ببساطة يومها في الشمس. من One Direction ، عمالقة الصناعة Shein و Temu Intrude ؛ من الآخر ، فإن مواقع الويب الخاصة بالسلع المستعملة مثل Vinted هي قوة قادمة.
إن حل المجموعة ، مرة أخرى ، هو تبني نموذج سوق لـ “العلامات التجارية للشباب” ولكنه لم يحدث بعد. على أي حال ، تتحدث شين نفسها عن إضافة سوق ومن الواضح أنها لديها المزيد من الدولارات لرميها في مشروعها. إذا كان عملية البيع السريع لـ Boohoo وما إلى ذلك ممكنًا ، فإنه يبدو أنه خيار أسهل. وجهات نظر مايك آشلي ، مساهم 27 ٪ و يفترض أنه لا يزال غاضبًا، تنتظر.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
لا شيء منها لتقليل جهود Finley إلى الحد الأدنى. تم إغلاق مستودع أمريكي غير ضروري ، وقد باعت المجموعة التي تتخذ من مانشستر مقراً لها مكتبها في لندن ، وكان هناك هجوم على التكاليف. كل هذا يساعد. لكنه كان يدفع حدود المصداقية في إعلان ثقته في أن “أفضل أيامنا أمامنا”. هيا ، كانت أفضل الأيام بالنسبة لـ Boohoo عندما حولت Covid Lockdown الجميع إلى متسوق عبر الإنترنت ، كانت العلامة التجارية لا تزال غامضة وسعر السهم 400 بكسل. يمكنك تغيير اسم الشركة ، ولكن الأسهم تقف في 26p لسبب ما.
