زادت العلامات التجارية الغذائية الكبيرة بشكل كبير من إنفاقها على الإعلان العام الماضي ، قبل أشهر من أن لوائح الأغذية غير المرغوب فيها تهدف إلى كبح أزمة السمنة البريطانية ، من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ ، المراقب يمكن أن تكشف.
أنفقت شركات المواد الغذائية 420 مليون جنيه إسترليني في عام 2024 ، بزيادة قدرها 26 ٪ على أساس سنوي تزامنت مع المصد لمدة 12 شهرًا لمبيعات الأطعمة الخفيفة. اشترى المتسوقون 45.4 مترًا من الشوكولاتة والكعك والبطاطا من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا.
جاءت مكافأة الإنفاق في الوقت الذي قال فيه الناشطون إن شركات الأغذية تقوم بتبديل التكتيكات للتحايل على تأثير اللوائح القادمة ، والتي ستجلب مستجمعات المياه في الساعة 9 مساءً لإعلانات التلفزيون التي تعرض المنتجات الغذائية غير الصحية ، وحظرها عبر الإنترنت من شهر أكتوبر ، بعد خمس سنوات من التأخير.
لا يتم تغطية اللوائح في الهواء الطلق والإعلانات الصوتية على البودكاست وخدمات البث مثل Spotify ، والشراكات مع مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
قد تؤدي الزيادة في الإنفاق والاقتراح الذي قد يؤدي إلى زيادة المبيعات إلى زيادة دعوات مزيد من القيود. وقال جيمس ماكدونالد ، مدير البيانات ، الاستخبارات والتنبؤ في WARC Media ، الذي يراقب إنفاق الإعلانات وسجلت زيادة بنسبة 26 ٪ ، إنه “ليس من المستغرب أن نراها تتوافق مع الإنفاق”. وأضاف: “أعتقد أن التوقيت مثير للاهتمام ، بالنظر إلى مقدمة HFSS [foods high in fat, salt or sugar] اللوائح هذا العام. “
بيانات جديدة غير منشورة تحليلها من قبل الأكاديميين في جامعة كوليدج لندن ومنظمة الصحة الأمريكية ، بما في ذلك كريس فان توللكين ، وطبيب NHS ومذيع ، ومشاركته مع المراقب، وجدت أن لوائح الإعلانات الغذائية غير المرغوب فيها ستغطي فقط أقل من ثلثي الأطعمة التي يمكن اعتبارها غير صحية وفقًا لإرشادات التغذية الحكومية.
يقول ناشطو الصحة إن شركات الأغذية تتبنى تكتيكات مماثلة لتلك التي تستخدمها صناعة التبغ في المعركة حول إعلانات السجائر ، من خلال التركيز على العلامات التجارية والشعارات بدلاً من المنتجات. جادلت صناعة الإعلان بأن عدم اليقين بشأن اللوائح يهدد القطاع وقال الوزراء يجب أن يشرعوا لإعفاء الإعلانات العلامة التجارية فقط من اللوائح.
تم فتح ساحة المعركة حول ما إذا كان ينبغي أن تغطي القواعد الإعلانات التي تتميز فقط باسم العلامة التجارية مثل McDonald’s أو Cadbury دون عرض منتج “يمكن التعرف عليه”.
قد يعني السماح إعلانات العلامة التجارية أن Cadbury يمكن أن يدير إعلان الغوريلا الذي لا يُنسى ، على سبيل المثال ، قبل مستجمعات المياه طالما لم تكن هناك صور لأشرطة الشوكولاتة.
ال دعاية تعتبر هيئة المعايير (ASA) على وشك إصدار إرشادات للمعلنين الذين يوضحون مشكلات مثل هذه ، بعد الإشارة إلى أنها ستدرس الإعلانات على أساس كل حالة على حدة. قبل هذا القرار الحاسم ، زاد كلا الجانبين من رسائلهما.
أرشي نورمان ، كرسي ماركس وسبنسر ، قال الأوقات المالية في وقت سابق من هذا الشهر ، ستمنع اللوائح “الناس يتحدثون عن فطائر اللحم” وتهدد إعلانات عيد الميلاد في المستقبل.
Bite Back 2030 ، وهي مجموعة ناشطة للشباب تقاتل تأثير الطعام غير المرغوب فيها ، شملها 859 موقعًا في ليفربول وبرمنغهام ونيوكاسل وجنوبارك في لندن ووجدت ما يقرب من نصفهم للطعام والشراب. ووجدوا أيضًا أن 44 ٪ من جميع إعلانات الغذاء HFSS كانت في المناطق الأكثر حرمانًا ، في حين أن 4 ٪ فقط كانوا أقل حرمانًا.
بدا أن الحكومة تنزل إلى جانب المعلنين الأسبوع الماضي. أصدر آشلي دالتون ، وزير الصحة المبتدئين ، أ إفادة لا ينبغي تقييد قول “إعلان العلامة التجارية الخالصة” ، وأن الحكومة “لا تتوقع تصور أو ارتباط علامة تجارية للشركات مع منتجات أقل صحة لجلب إعلان تلقائيًا إلى نطاق القيود”.
في الأسبوع الماضي التحقيق الذي أجراه BMJ وجدت أن السلطات المحلية كانت قيودًا على رفوف على إعلانات ملصقات الأغذية في مناطقها بعد تحذيرات من شركات الإعلانات بأنها ستخسر الإيرادات.
“الأطعمة الوحيدة التي يتم تسويقها في هذا البلد ، دون استثناء تقريبًا ، عالية الدهون أو الملح أو السكر” ، قال فان توللكين المراقب. وقال إنه “لا توجد قيود تسويق وظيفية” للأطفال على العلامات التجارية للأغذية الضارة. وأضاف: “أنا لست متفائلًا بشكل كبير بأن أي شيء سيحدث في شهر أكتوبر سيغير ذلك بشكل كبير ، لأن الشركات تعلن عن تذاكر الحافلات … لديهم لوحات إعلانية تعلن عن العلامة التجارية ، إن لم يكن المنتج ، صعودًا وهبوطًا في الشارع”.
قال فان توللكين إن هناك “تشبع” للعلامات التجارية غير الصحية في جميع أنحاء البلاد. “إنهم في كل متجر ، في كل متجر ، في كل سوبر ماركت ، في كل محطة للبنزين. لديهم تغطية كاملة بزاوية 360 درجة ، والبدائل لا يمكن الوصول إليها وغير متوفرة ولا يمكن تحملها للكثيرين ، كثيرون ،”.
لطالما تعتبر كبح الإعلانات على المنتجات الغذائية الأقل صحة جزءًا رئيسيًا من معالجة أزمة السمنة في المملكة المتحدة. في عام 1980 ، كان 6 ٪ فقط من الرجال و 9 ٪ من النساء يعانون من السمنة المفرطة مسح المرتفعات والأوزان الوطنية، في حين أن الطعام المعالج يشكل 26 ٪ من محلات البقالة والأسر المطبخ أنفقت 57 ٪ من ميزانيات الطعام على المكونات ، وفقا ل بحث من قبل معهد الدراسات المالية.
بحلول عام 2022 ، تم تصنيف 28 ٪ من البالغين في إنجلترا على أنهم يعانون من السمنة المفرطة من قبل NHS ، مع ثلثي جميع السعرات الحرارية في الوجبات الغذائية في المملكة المتحدة القادمة من الأطعمة المصنعة أو المعالجة فائقة المعالجة.
وصلت أول قيود حكومية على الإعلانات للأطعمة الصحية الأقل في عام 2007 ، مع حظر بعض الإعلانات التجارية خلال البرامج التلفزيونية للأطفال. في عام 2018 ، بعد تركيب الأدلة على أن الأطفال ما زالوا يرون إعلانات تجارية للوجبات السريعة ، انحنى تيريزا لضغوط من الناشطين مثل جيمي أوليفر لتقديم مستجمعات المياه في الساعة 9 مساءً للإعلانات.
تم إقرار التشريع في نهاية المطاف في عام 2023 ، وسيأتي حيز التنفيذ لعام 2024 في 1 أكتوبر ، بهدف ، مثل الهدف ، مثل الهدف ، مثل مشروبات غازية ضريبة، من تشجيع العلامات التجارية الغذائية على إعادة صياغة منتجاتها أو تقديم منتجات جديدة.
قال روب نيومان ، مدير الشؤون العامة في ISBA ، الذي يمثل إعلانات العلامات التجارية في المملكة المتحدة ، إنهم “قلقون للغاية” بشأن الآثار المترتبة على القيود الجديدة وقال إن ASA “تم صيده على قرون المعضلة”.
وقال نيومان: “إن تأثير إعلانات العلامة التجارية التي يتم القبض عليها … يمكن أن يصل إلى مئات الملايين من الإيرادات المفقودة ، وإعادة توجيه الإنفاق خارج المملكة المتحدة ، أو عدم القدرة على استخدام الحملات الإعلانية التي تم إعدادها بالفعل على أساس ما كان من المفهوم أنه المنصب التشريعي”.
وقال نيكي ويتمان ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في عام 2030: “إن أصداء التبغ في كل مكان. بدلاً من الاعتراف والمساءلة عن القوة غير العادية التي تتمتع بها هذه الشركات على صحة الأطفال ، ما تفعله بدلاً من ذلك ، تمامًا مثلما فعل Big Tobacco ، هو البحث عن طرق حولها.
“الأطفال في جميع أنحاء العالم ، كل ما أنت [need] القيام به هو إظهارهم صفراء وسيعرفون بالضبط ما الذي يمثله. “
ورفض ماكدونالدز وموندليز ، الذي يمتلك كادبوري ، التعليق.
كاثرين جينر ، مديرة بدانة إن التحالف الصحي ، إن شركات الأغذية تستخدم “تقنيات متطورة للحفاظ على المنتجات غير الصحية في دائرة الضوء” والتعرض للتسويق الغذائي غير الصحي يؤثر على تفضيلات الأطفال.
وقالت: “يبدو أننا نشهد الآن زيادة نهائية في الإعلانات الغذائية الأقل صحة قبل وصول القواعد ، مما يؤكد سبب فشل النهج الطوعية مرارًا وتكرارًا وسوف تستمر في القيام بذلك”. “هذه القيود الطويلة التي يتم تأجيلها معقولة ومتناسبة ومعتمدة على الأدلة. والأهم من ذلك ، أنها خطوة حاسمة نحو حماية صحة الأطفال”.
