من نواح كثيرة ، كان هذا النوع من التسويق الذي لم يستطع المال شراءه. تم رش برادفورد لايف ، وهو مكان ترفيهي جديد يبلغ طوله 3900 ، والذي يبلغ طوله 3900 ، على صفحات الصحف المحلية ، موضوعًا لمجموعات Facebook و حتى العناوين الوطنية الممنوحة. لسوء الحظ ، كان ذلك لأسباب خاطئة.
الاستثنائية بشكل استثنائي ويست يوركشاير كانت قاعة الحفلات الموسيقية مليئة بإمكانيات ، لكنها لم تتمكن من فتحها في نوفمبر كما هو مخطط لأنه لم يكن هناك مشغل في مكانه.
ومما زاد الطين بلة ، تم تمويله بمقدار 50 مليون جنيه إسترليني من المحفظة العامة – ومعظمها تم دفع ثمنه محليًا من قبل مجلس بأزمة ميزانية.
ومع ذلك ، يبدو أن هذا الفصل في تاريخ المبنى البالغ من العمر 95 عامًا قد تم إغلاقه أخيرًا ، بعد أن تم إبرام صفقة مع Trafalgar Entertainment ، الذي يدير 19 مكانًا آخر في المملكة المتحدة بما في ذلك Glasgow Pavilion و Trafalgar و Olympia Patal في لندن ، ومسرح Royal Sydney في أستراليا.
يتم تأكيد الأفعال ، ويتم تعيين الموظفين ، وهناك شعور جديد بالتفاؤل في المدينة سيفتح المكان بالفعل خلال الأشهر الستة المقبلة.
وقال المستشار أليكس روس شاو: “لقد كانت أجيال من الناس تأتي إلى هنا للعروض ، لقاعة الرقص ، عندما كانت قاعة البنغو ، عندما كانت سينما”.
“لدى الجيل حرفيًا ذكرياتهم الخاصة حول هذا المكان ، ولهذا السبب كانت هناك مثل هذه الحملة العامة الضخمة لإنقاذها. أن تكون قادرًا على القيام بذلك وتأمين مستقبلها حتى تتمكن الأجيال القادمة من بناء تلك الذكريات ، لقد كانت رائعة حقًا.”
انسحبت مجموعة NEC التي تتخذ من ميدلاندز مقراً لها من الصفقة الأصلية لتشغيل المكان في سبتمبر من العام الماضي ، قبل أشهر فقط من افتتاحها. أصيب السكان المحليون الذين حاربوا لإنقاذها من الهدم ، وقال روس شاو إنه أصبح “أكبر نقطة حديث” في المدينة.
لم يكن قادرًا على قول أي شيء أثناء استمرار عملية المناقصة – وبينما تعامل المجلس مع أزمة الميزانية وارتفاع ضريبة المجلس غير الشعبية. وأضاف “لكن من الرائع أن تكون قادرًا على التحدث عنها الآن وكل شيء مثير للغاية”.
تعرض برادفورد للضرب عندما يتعلق الأمر بتخفيضات السلطة المحلية. منذ عام 2011 ، تم تخفيض 350 مليون جنيه إسترليني من ميزانيتها ، وقد خلق ارتفاع الطلب على خدمات المجلس “عاصفة مثالية” ، كما قال روس شاو.
حوالي ثلثي ما ينفقه المجلس يستمر في الرعاية الاجتماعية للأطفال والبالغين. المدينة هي موطن لبعض الأجنحة الأكثر حرمانا في إنجلترا والفقر على نطاق نادرا ما ينظر إليه في أجزاء أخرى من البلاد. وفقًا لروس شاو ، بلغ استثمار برادفورد لايف 0.4 ٪ من إجمالي الميزانية المجلس.
وقال: “إذا كنا لا نريد أن نعتمد تمامًا على الحكومة المركزية لمستقبل برادفورد ، فيجب أن نكون قادرين على توليد إيراداتنا وأسعار الأعمال التجارية الخاصة بنا ، وتنمية الاقتصاد ، وتنمو الإسكان”. “إن وجود برنامج تجديد سيكون حتماً جزءًا من ذلك ، ويستحق برادفورد هذا الاستثمار.
“لقد رأينا أنه كانت هناك حاجة للمجلس للتدخل وتزويد أنه عندما لا يكون القطاع الخاص. ومن الواضح أنه من خلال القيام بذلك ، فإننا نعطي ثقة القطاع الخاص أنه يمكن أن يأتي والاستثمار في برادفورد.”
لا يزال بعض السكان المحليين يخشون من أن المكان لن يتمكن من تحقيق عوائد جيدة وسط تكلفة أزمة معيشة حيث تعد تذاكر الحفلات والتذاكر الرفاهية. سيمنع الافتتاح المتأخر أيضًا المكان من الاستفادة وضع برادفورد كمدينة الثقافة في المملكة المتحدة لهذا العام.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
ومع ذلك ، فإن دارين مور ، مدير المكان في برادفورد لايف ، واثق من أن المقاعد سيتم شغلها عندما تفتح الأبواب أخيرًا.
“ليس هناك مكان داخلي آخر من هذا الحجم في الغرب يوركشايرقال.
“هناك دائرة [similar mid-size venues] تظهر. هناك افتتاح واحد في Derby ، هناك واحد في Hull ، لقد حصلت على واحدة في Stockton. لذلك إنه سوق نامي. “
بالنسبة للسيد هوارد بانتر ، الرئيس التنفيذي المشترك والمؤسس المشارك لـ Trafalgar Entertainment ، إنه مشروع له اتصال شخصي. يقول إنه ترعرع للاعتقاد بأن المدينة كانت “مركز الكون” من قبل والده برادفورد.
وصف بانتر المبنى بأنه “من الطراز العالمي” وقال: “لقد كان الهاتف خارج الخطاف منذ أن تم الإعلان عن أننا المشغل”.
وأضاف: “أعتقد أنه سيؤدي إلى ما لا شك فيه أن يولد الاقتصاد المحلي أكثر مما استثمره الاقتصاد المحلي” ، مشيرًا إلى أبحاث تُظهر أنه من المتوقع أن يتم صنع ما لا يقل عن 1.40 جنيه إسترليني مقابل كل 1 جنيه إسترليني.
“لذلك أعتقد ، على مر السنين ، سيكون برادفورد مكانًا أكثر إشراقًا وأثرياء وأكثر سعادة بسبب برادفورد لايف.”
