تنضم شركة Søstrene Grene المملوكة للعائلة إلى مجموعة من الغزاة من الشمال على أمل إحياء الشارع البريطاني الشارع ، والقفز إلى مساحة البيع بالتجزئة التي أفرغت من قبل الوباء وتكلفة الأزمة الحية.
سوف تجار التجزئة الدنماركية ، التي تضم الآن 47 من متاجرها الشبيهة بالسوق في المملكة المتحدة وتستهدف 100 بحلول عام 2027 ، جوار متاجر التجزئة الأكبر في Nordic Homewares Ikea في وسط لندن، بعد افتتاح متجر بالأمس على بعد ياردات من New Oxford Street الرائد في Ikea والذي من المقرر افتتاحه في مايو.
يمكن أن يساعد وصول Ikea و Søstrene Grene إلى المواقع المركزية في إعادة بناء التجارة في بعض الشوارع الرفيعة الأولى في المملكة المتحدة وما بعدها. صرحت تجار التجزئة للأثاث السويدي بالفعل بنيته في فتح المزيد من متاجر وسط المدينة ، بعد ذلك افتتاح واحد في هامرسميث، غرب لندن ، في عام 2022 و شراء مركز تجاري برايتون حيث تخطط لفتح في وقت لاحق من هذا العام. منافس طيران النمر كوبنهاغن جاء إلى المملكة المتحدة في عام 2005 والآن لديه أكثر من 100 متجر في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
Søstrene Grene مملوكة ويديرها شقيقان ، ميكل وكريستن غرين ، الذي أنشأ والدا العمل معًا في آرهوس في عام 1973. سميت باسم عمات والدتهما – آنا وكلارا – الذين ما زالوا يلهمون بعض العروض والمنتجات اليوم.
يقوم متاجر التجزئة بتخزين مجموعة محيرة للعقل من المنتجات المختلفة ، من الكراسي الصغيرة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى الشموع ، وحياكة الصوف والمواد الفنية ، وكلها مرتبة في متاهة ملونة من الأرفف الخشبية مع عروض آرتي مثل الغرف المخفية أو الخزائن لجذب العين.
تخطط العلامة التجارية لفتح ما لا يقل عن 20 متجرًا هذا العام ، بعد فتح رقم مماثل في العام الماضي حيث ترتكز على التوسع بعد أكثر من عقد من محاولة كسر سوق المملكة المتحدة.
يقول ميكل غرين: “عندما بدأنا في النظر هنا ، كانت الإيجارات مرتفعة للغاية وعدنا إلى الدنمارك ونسي ذلك نوعًا ما ، ثم جاء كوفيد وبعد تلك الأزمة كانت هناك خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وانخفضت الأسعار على الإيجار وبدأنا في التحدث إلى الملاك “.
في حين أن العديد من العلامات التجارية الخارجية تبدأ في لندن ، افتتحت Søstrene Grene أول متجر لها في المملكة المتحدة في Nottingham ولديها المزيد من المتاجر خارج العاصمة – في أماكن تشمل Derby و Sheffield و Wakefield و Telford و Newbury – أكثر من M25.
تقول غرين إنه في العديد من الأماكن ، تم الترحيب بتجار التجزئة من خلال طوابير المتسوقين لأن وسط المدينة “فارغ” وهو “لا يزال يستثمر في بناء متاجر جميلة بينما يحاول الكثير من تجار التجزئة خفض التكاليف”.
يقول: “السكان المحليون متحمسون للغاية للمتاجر التي تعود إلى مدنهم ومفاهيمهم الجديدة ونحصل على ترحيب حار”.
ويقول إن المتجر يستخدم وجوده على وسائل التواصل الاجتماعي لرسم المتسوقين بحيث يشعر تجار التجزئة والمقاهي الآخرون بالقدرة على الانفتاح في مكان قريب. “هناك الكثير من السقوط في متاجرنا وهذا يساعد تجار التجزئة الآخرين.”
هذا هو السهولة الجديدة في العثور على مواقع لمتاجرها ، وقد قدمت الشركة هدفها إلى الوصول إلى 100 متجر لمدة ثلاث سنوات وتتوقع الآن تجاوز هذا الرقم.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
تقول غرين إن البريطانيين من بين أفضل المنفقات ، حيث عثر المتسوقين الجدد على خيار أرخص خلال تكلفة أزمة المعيشة ، ويبحثون عن عناصرها الأصغر مثل الوسائد أو الشموع كوسيلة لتحديث منازلهم دون إنفاق أريكة جديدة أو خزائن المطبخ.
كما تم بيع الكثير من العلامة التجارية على المواد الطبيعية-مثل السلال المنسوجة أو فرش الغسيل الخشبية-والتي تم بيع العديد منها في السلسلة منذ أيامها المبكرة-للحصول على رغبة في تقليل البلاستيك.
تساعد التجارة السريعة في تعويض حقيقة أن ضرائب الممتلكات – المعروفة باسم أسعار الأعمال – أعلى بكثير في المملكة المتحدة من أي مكان آخر.
تقول غرين: “إنها بالتأكيد فكرة سيئة”. “إنه مستوى مرتفع بجنون وهو يقتل الكثير من شركات البيع بالتجزئة.”
يقول إن العلامة التجارية تختار متاجرها بعناية لأن كل التطورات الأوروبية في المملكة المتحدة قد نجحت. أغلقت كلاس أولسون من السويد آخر متجر لها في المملكة المتحدة في عام 2019. قررت العلامة التجارية الهولندية هيما ، التي تدير أسلوبًا مشابهًا في السوق لـ Søstrene Grene و Tiger ، إغلاق متاجرها الستة في المملكة المتحدة في عام 2021.
