سجلت Burberry انخفاضًا في المبيعات بنسبة 4 ٪ خلال ربع عيد الميلاد ، لكنها تتوقع أن تتعافى من الخسائر التي تتم في النصف الأول من عامها المالي بعد أداء قوي في الولايات المتحدة.
ارتفعت أسهم العلامة التجارية البريطانية الفاخرة بنسبة تصل إلى 15 ٪ يوم الجمعة بعد ارتفاع مبيعات الأوشحة والخنادق خلال فترة عيد الميلاد ساعدت أداء أفضل من انخفاض 12 ٪ في محللي المبيعات.
أبلغت Burberry ، التي تشتهر بفحص التوقيع وكذلك الخنادق والأوشحة الفاخرة ، عن انخفاض بنسبة 9 ٪ على أساس سنوي في مبيعات المتاجر المماثلة في آسيا والمحيط الهادئ على مدار 13 أسبوعًا إلى 28 ديسمبر الربع السابق.
ارتفعت مبيعات الوشاح بحوالي 12 ٪ بعد أن روجت لهم الشركة في المتاجر والتسويق ، وتجدد موقعها على الإنترنت للتركيز على نقاط القوة التقليدية للعلامة التجارية.
أعطت الشركة الفضل في حملة ملابسها الخارجية الجديدة “إنه دائمًا ما يكون الطقس البربري” ، جزءًا من أ أوسع إعادة الالتحاق بالعلامة التجارية وتجديد الشباب، بالإضافة إلى حملة “ملفوفة في بربري” الاحتفالية.
في أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا ، حقق بائع التجزئة انخفاضًا على أساس سنوي على أساس سنوي ، بعد انخفاض 10 ٪ في الربع السابق.
أثبتت الولايات المتحدة أنها أبرز ما في موسم عيد الميلاد ، حيث يقود المتسوقين مبيعات التجزئة بنسبة 4 ٪ في الربع الأخير من العام. وقال بربري إن متجرها الذي تم تجديده في نيويورك كان أداءً جيدًا.
وقالت الشركة إن المملكة المتحدة “ضعيف الأداء” كسياح كبير من آسيا- تقليديا مجموعة كبيرة من العملاء للعلامة التجارية – اختار التوجه إلى مكان آخر لشراء بضائعهم.
إن التحول في آسيا هو الأولوية ، لكن كيت فيري ، المديرة المالية ، قالت إن هناك “فرصة حقيقية” في الولايات المتحدة على الرغم من أنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت الإدارة الأمريكية ستقدم تعريفة على السلع البريطانية التي قد تقلل من النمو هناك.
رفض جوشوا شولمان ، الرئيس التنفيذي لشركة بربري الذي أخذ زمام الأمور في الصيف الماضي ، التعليق على التكهنات بأن المصمم دانييل لي يمكنه مغادرة العلامة التجارية ، لكنه قال إنه “أعجب بالتقدم” على المنتج. وقال إن المجموعة كانت “تُعيد إحياء الخيمياء الإبداعية والتجارية” التي كانت تتمتع بها سابقًا من خلال ضمان عمل فرق التصميم والمبيعات بشكل أوثق.
كان شولمان ، الرئيس التنفيذي السابق لمدرب العلامة التجارية للأزياء الأمريكية ، المظلي في في العام الماضي للمساعدة في إحياء ثروات الشركة بعد عدد من تحذيرات الربح.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
تعرضت الشركة لخسارة تشغيل بقيمة 41 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عامها المالي.
يوم الجمعة ، قال بربري: “بينما ندرك أننا ما زلنا في وقت مبكر من تحولنا ، نشجعنا على استجابة العملاء والشركاء خلال الفترة الاحتفالية. في ضوء أدائنا في الربع الثالث ، من المرجح الآن أن نتائجنا في الشوط الثاني ستعوض على نطاق واسع خسارة التشغيل المعدلة في الشوط الأول ، على الرغم من البيئة غير المؤكدة للاقتصاد الكلي. “
قال المحللون في RBC إن النتائج الإيجابية نسبيًا كانت “خطوة أولى (وأوائل) في الاتجاه الصحيح”.
