تنخفض مبيعات بريمارك في أول عمليات الإغلاق بعد الإغلاق حيث يواجه المتسوقون “مخاوف اقتصادية” | بريمارك

المبيعات في بريمارك انخفضت أسعارها للمرة الأولى منذ عمليات الإغلاق الوبائية، حيث قالت الشركة إن المتسوقين من ذوي الدخل المنخفض تضرروا من المخاوف الاقتصادية.

وقالت شركة Associated British Foods (ABF)، التي تمتلك متاجر الأزياء بالتجزئة، إن المبيعات في متاجر بريمارك القائمة في المملكة المتحدة انخفضت بنسبة 6٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام.

قال إيوين تونج، المدير المالي لـ ABF، إن المتسوقين ذوي الدخل المنخفض قد خفضوا الإنفاق لأنهم “يشعرون بمزيد من التحديات” وسط “عدم اليقين والبطالة الفعلية” حيث تتطلع الشركات إلى خفض ساعات العمل لأولئك الذين يتقاضون أجوراً منخفضة.

وقال إن بريمارك خسرت حصتها في السوق لصالح بعض تجار التجزئة الآخرين، مثل ماركس آند سبنسر ونكست، لأنها كانت أكثر اعتمادا على الأسر الأقل ثراء التي كانت تشعر بالضرر. قال تونج: “يعاني بعض المستهلكين لدينا”.

وأضاف أنه بصرف النظر عن المخاوف بشأن عدد أقل من ساعات العمل أو فقدان الوظائف المحتمل، فإن الأسر ذات الدخل المنخفض كانت أيضًا أقل احتمالية لشراء الملابس خلال فصل الخريف المعتدل عندما لا تكون المعدات الدافئة ضرورية حقًا.

وتعكس أرقام بريمارك صعوبة التداول بالنسبة لتجار الملابس بالتجزئة في الفترة التي سبقت عيد الميلاد وسط معنويات المستهلكين الضعيفة. ويخشى تجار التجزئة أن يؤدي المزاج المتشائم، المدفوع بالمخاوف بشأن الاقتصاد وفرص العمل، إلى انخفاض المبيعات في عام 2025.

وقال تونج إن الأجواء ستكون تكلفة أكبر على الشركة من “عشرات الملايين” الإضافية التي تتوقع دفعها كتكاليف التأمين الوطني لأصحاب العمل اعتبارًا من أبريل، وهي مسألة ستؤثر على وحذر تجار التجزئة من أنهم سيضيفون 7 مليارات جنيه إسترليني سنويًا إلى تكاليفهم.

وتأثرت بشكل خاص مبيعات الملابس النسائية الموسمية، مثل المعاطف والملابس المحبوكة والأحذية. فشل عيد الميلاد القوي في تعويض ضعف التداول خلال شهري أكتوبر ونوفمبر عندما كان الطقس معتدلاً بالنسبة لهذا الوقت من العام.

واعترف بائع التجزئة، الذي لديه عملية رقمية صغيرة نسبيًا تسمح فقط بجمع طلبات الإنترنت من بعض المتاجر، بأنه خسر أيضًا حصته في السوق أمام المنافسين ذوي التواجد الأكبر عبر الإنترنت. قام بعض المنافسين بزيادة مبيعاتهم خلال هذه الفترة كمتسوقين تحولت إلى خدمة التوصيل إلى المنازل خلال الطقس العاصف في ديسمبر.

وقالت ABF إن إجمالي المبيعات خلال الربع الأخير ارتفع بنسبة 2٪، وهو ما يقل عن التوقعات، وتوقعت أن ترتفع المبيعات السنوية بما لا يزيد عن 3٪. وكانت توقعت في السابق أن ترتفع بنحو 5%.

وقال تونج إنه ليس من الواضح ما إذا كان رفع الحد الأدنى القانوني للأجور في أبريل سيساعد في تبديد المخاوف بشأن تخفيضات ساعات العمل بدوام جزئي أو تخفيضات محتملة في الوظائف.

ودعا الحكومة إلى “مضاعفة الجهود لتحقيق النمو والإيجابية” والتفكير مرة أخرى في خطط زيادة معدلات الأعمال للمتاجر الكبيرة. وقال إن التغيير سيضر بشركات مثل بريمارك، التي “تبذل قصارى جهدها لدفع عملية إعادة تطوير الشوارع الرئيسية”.

ومن المتوقع أن تستمر المبيعات في البر الرئيسي لأوروبا والولايات المتحدة في الأداء بشكل أفضل من تلك الموجودة في المملكة المتحدة وأيرلندا. وفي الربع الأخير، ارتفعت المبيعات بنسبة 9% في إسبانيا والبرتغال، و5% في فرنسا وإيطاليا، و17% في الولايات المتحدة مع افتتاح بريمارك متاجر جديدة.

عانت أعمال البقالة التابعة لشركة ABF أيضًا في المملكة المتحدة، حيث تراجعت المبيعات في ذراع المخابز التابع لها، والذي يتضمن علامتي الخبز Kingsmill وAllinson، بعد أن قامت Tesco بإزالة عدد من منتجات المجموعة. ارتفعت مبيعات البقالة الإجمالية للمجموعة بنسبة 1% فقط، مدفوعة بالمبيعات القوية لمنتجي Twinings وOvaltine، خاصة في الخارج.

انخفض سعر سهم ABF بشكل طفيف، لكن جيمس جرزينيك، المحلل في جيفريز، قال إن هناك بعض الارتياح لعدم وجود تخفيض في هوامش الربح في بريمارك على الرغم من الخصم الكبير في سوق الملابس في المملكة المتحدة، والذي يشكل 45٪ من مبيعات السلسلة.

وقالت ABF إنها تتوقع الاحتفاظ بهوامش الربح لأن “الإدارة الجيدة للتكاليف تعوض التضخم”.

وقالت الشركة: “على الرغم من ظروف السوق في المملكة المتحدة وأيرلندا، فإننا لا نزال واثقين من عرض بريمارك ونواصل التركيز على المبادرات عبر المنتجات والرقمية والعلامة التجارية لدفع النمو الأساسي”.