تجري هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة تحقيقًا مع شركة جوجل بشأن تأثير ممارساتها في البحث والإعلان على المستهلكين وناشري الأخبار والشركات ومحركات البحث المنافسة.
تمثل شركة التكنولوجيا أكثر من 90٪ من عمليات البحث العامة في المملكة المتحدة، وفقًا لـ هيئة المنافسة والأسواق.
وتشير تقديرات هيئة أسواق المال إلى أن الإعلان على شبكة البحث يكلف ما يعادل 500 جنيه إسترليني تقريبًا لكل أسرة في المملكة المتحدة سنويًا، وهو ما يمكن الحفاظ عليه من خلال المنافسة الفعالة.
أعلنت هيئة الرقابة يوم الثلاثاء أنها ستحقق فيما إذا كانت جوجل تمنع المنافسين من دخول السوق، وما إذا كانت متورطة في “سلوك استغلالي محتمل” من خلال الجمع الجماعي لبيانات المستهلكين دون موافقة مستنيرة.
وستحقق أيضًا فيما إذا كانت جوجل تستخدم موقعها كمحرك البحث البارز لإعطاء ميزة غير عادلة لخدمات التسوق والسفر الخاصة بها.
سيستغرق التحقيق ما يصل إلى تسعة أشهر وقد يؤدي إلى إجبار جوجل على مشاركة كميات كبيرة من البيانات التي تجمعها مع الشركات الأخرى، أو منح الناشرين سيطرة أكبر على كيفية استخدام محتواهم – الكتب والمقالات الصحفية والموسيقى – بما في ذلك من خلال أنظمة الذكاء الاصطناعي سريعة النمو من Google.
والتحقيق هو الأول الذي تجريه الهيئة منذ ذلك الحين نظام جديد للمنافسة في الأسواق الرقمية دخلت حيز التنفيذ في المملكة المتحدة في 1 يناير 2025، مما يسمح لسلطات المملكة المتحدة بإصدار “متطلبات السلوك” لشركات التكنولوجيا.
هناك ضغوط متزايدة مناهضة للتنظيم من الولايات المتحدة قبل تنصيب دونالد ترامب يوم الاثنين. في الأسبوع الماضي، هاجم مارك زوكربيرج، مؤسس ميتا، الدول الأوروبية بسبب “العدد المتزايد باستمرار من القوانين التي تضفي طابعًا مؤسسيًا على الرقابة وتجعل من الصعب بناء أي شيء مبتكر”. ووعد “بالعمل مع الرئيس ترامب للرد على الحكومات في جميع أنحاء العالم التي تلاحق الشركات الأمريكية”.
أعلن كير ستارمر، رئيس وزراء المملكة المتحدة، يوم الاثنين خطة “لإيصال الذكاء الاصطناعي إلى عروق” المملكة المتحدة وأن نكون “شريكًا موثوقًا به” لشركات الذكاء الاصطناعي مع اتباع نهج تنظيمي “مؤيد للنمو والابتكار”.
يوم الثلاثاء، أفيد أن الاتحاد الأوروبي يعيد تقييم تحقيقاته ضد شركات التكنولوجيا الأمريكية بما في ذلك جوجل وميتا وأبل. وفي الأشهر العشرة الماضية، أطلقت تحقيقات بموجب لوائح الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي، لكن صحيفة فايننشال تايمز ذكرت أن المراجعة قد تؤدي إلى تقليصها أو تغيير اختصاصاتها.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
سينظر تحقيق Google في تأثير بحثها القياسي ومنصة إعلانات Google ومساعدها Gemini AI.
وقالت سارة كارديل، الرئيس التنفيذي لهيئة أسواق المال: “إن مهمتنا هي ضمان حصول الأشخاص على الفائدة الكاملة من الاختيار والابتكار في خدمات البحث والحصول على صفقة عادلة – على سبيل المثال في كيفية جمع بياناتهم وتخزينها”. وبالنسبة للشركات، سواء كنت محرك بحث منافسًا أو معلنًا أو مؤسسة إخبارية، فإننا نريد التأكد من وجود مجال متكافئ لجميع الشركات، الكبيرة والصغيرة، لتحقيق النجاح.
وقالت هيئة أسواق المال بالفعل إنها ستبدأ تحقيقًا ثانيًا مع شركة تكنولوجيا كبيرة في وقت لاحق من هذا الشهر. تضمنت عملية التحقيق قيام هيئة أسواق المال أولاً بتعيين شركة ذات “وضع سوقي استراتيجي” فيما يتعلق بنشاط رقمي معين. لكي تكون مؤهلة، يجب أن تتمتع “بقوة سوقية كبيرة وراسخة” في نشاط رقمي مرتبط بالمملكة المتحدة وحجم مبيعات عالمي يزيد عن 25 مليار جنيه إسترليني أو حجم مبيعات في المملكة المتحدة يزيد عن مليار جنيه إسترليني.
وقال متحدث باسم جوجل: “يثق الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة في بحث Google لمساعدتهم في العثور على ما يحتاجون إليه. يدعم بحث Google ملايين الأنشطة التجارية في المملكة المتحدة لتحقيق النمو من خلال الوصول إلى العملاء بطرق مبتكرة. ويعترف إعلان هيئة أسواق المال اليوم بأن “البحث أمر حيوي للنمو الاقتصادي”. سنواصل العمل بشكل بناء مع هيئة أسواق المال لضمان استفادة جميع أنواع المواقع من القواعد الجديدة، مع السماح للأشخاص في المملكة المتحدة بالاستفادة من الخدمات المفيدة والمتطورة.”
