عندما أزال مدير صندوق المملكة المتحدة أبردين حروف العلة من اسمه قبل أربع سنوات ، دفعت موجة من استلام ميكي غريب الأطوار وتسبب في اتهام رئيسها بأربعين يسخرون من “البلطجة الشركات”. الآن ، قام رئيسها الجديد بدوران U وعاد إلى الاسم الأصلي للشركة-ولكن بدون رسائل رأس المال.
إلى جانب النتائج السنوية للشركة التي تتخذ من إدنبرة مقراً لها ، أعلنت الرئيس التنفيذي جيسون وندسور ، رئيس المالية السابق الذي تمت ترقيته إلى الوظيفة العليا في سبتمبر ، عن “القرار العملي” لإعادة حروف العلة-وإزالة أي “انحرافات”.
وقال “هذه مجموعة تفخر بها ، مع مستقبل واعد”. “سوف نوفر من خلال التطلع إلى الأمام بثقة وإزالة الانحرافات. تحقيقًا لهذه الغاية ، نقوم بتغيير اسمنا إلى مجموعة أبردين PLC. هذا قرار عملي يحدد مرحلة جديدة للمؤسسة ، حيث نركز على توصيل عملائنا والأفراد والمساهمين “.
اعتمدت الحياة القياسية أبردين اسم ABRDN في عام 2021، بعد بيع العلامة التجارية Life Standard. في ذلك الوقت ، قالت الشركة ، التي تعود إلى عام 1825 ، إن التغيير الباني حرف العلامة التجارية يعكس “العلامة التجارية الحديثة ، رشيقة ، ممكّنة رقميًا”.
استقطب قرار العلامة التجارية السخرية الفورية. وصفها أحد خبراء العلامة التجارية بأنها “مسيرة التفكير” وقال إنه يمكن نطق “عبء”. وقال النقاد إن إسقاط حروف العلة – استراتيجية تستخدمها Tiktok Stars و YouTubers مثل تعال بدقة نجم الرقص hrvy – صنع لمشاكل الإملاء والنطق.
في العام الماضي ، الشركة ضرب ما أطلق عليه “البلطجة الشركات” لن يكون ذلك مقبولًا إذا كان العمل شخصًا. وأشار كبير مسؤولي الاستثمار ، بيتر برانر ، بإصبع على الصحافة ، والذي قال إنه استمر في صنع “النكات الطفولية” حول تغيير الاسم.
وقال مدير الصندوق إنه لن يقوم بأي تغييرات على أسماء الكيانات القانونية الفرعية أو أسماء صندوقه الأساسي ، وستظل مؤشر البورصة في لندن ABDN. ستبدأ في استخدام “Aberdeen” كاسم العلامة التجارية الرئيسية لاستثماراتها وشركات المستشارين.
وضعت Windsor استراتيجية لتحويل الشركة إلى مجموعة رائدة في الثروة والاستثمارات ، مع أهداف جديدة 2026. انخفضت الإيرادات المعدلة بنسبة 6 ٪ إلى 1.3 مليار جنيه إسترليني العام الماضي ، بينما ارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 2 ٪ إلى 255 مليون جنيه إسترليني.
سجلت Arm Arm ، وهي ثاني أكبر في المملكة المتحدة التي تخدم أكثر من نصف المستشارين الماليين المستقلين في البلاد ، ارتفاعًا بنسبة 7 ٪ في أرباح التشغيل إلى 126 مليون جنيه إسترليني ، بينما ارتفعت الأصول الخاضعة للإدارة بنسبة 2 ٪ إلى 75.2 مليار جنيه إسترليني.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
ومع ذلك ، فقد تم وضع علامة على تدفقات “مخيبة للآمال” ، حيث أدت عمليات السحب المتزايدة إلى تدفقات خارجية قدرها 3.9 مليار جنيه إسترليني ، ارتفاعًا من 2.1 مليار جنيه إسترليني في عام 2023.
ارتفعت الأسهم في المجموعة حوالي 10 ٪ صباح الثلاثاء.
