يمكن استدعاء غزو Percy Pig للولايات المتحدة وسط مخاوف من ذلك تعريفة دونالد ترامب يمكن أن تؤثر على مبيعات العلامة التجارية الشهيرة للحلويات الشهيرة في Marks & Spencer والتي تم إطلاقها للتو في المتاجر المستهدفة عبر المحيط الأطلسي.
وصفت أرشي نورمان ، رئيسة M&S ، بيرسي بأنه “هدية لأمريكا” لمتاجر التجزئة ، لكنه أخبر معرض تكنولوجيا البيع بالتجزئة في لندن أنه “قد نضطر إلى تغيير رأينا” لأن ترامب يفرض ضرائب إضافية على البضائع المستوردة. في حين أن M&S لا تفكر في سحب الحلويات ، فإن التعريفات يمكن أن تزيد الأسعار وتجعلها أقل شعبية.
الحلويات الوردية التي تبيع أكثر من 18 مليون كيس سنويًا في المملكة المتحدة ويبدو أنها تتمتع بها المشاهير بما في ذلك أديل وأوليفيا رودريغو ، تم بيعها في الولايات المتحدة في 30 مارس في المتاجر المستهدفة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وعلى موقعها على الإنترنت فيما تم وصفه على أنه “أكبر رحلة حتى الآن بيرسي”.
أعلن الرئيس الأمريكي يوم الأربعاء تعريفات شاملة على الواردات ، بما في ذلك أ 10 ٪ تعريفة على أولئك القادمين من المملكة المتحدة.
وأضاف نورمان أن M&S كانت أيضًا إعادة التفكير في خططها في حملتها التلفزيونية في عيد الميلاد كقواعد جديدة على الأطعمة الإعلانية عالية في الدهون والسكر والملح (HFSS) في المملكة المتحدة.
أعلنت الحكومة العام الماضي أنه سيتم حظر إعلانات الوجبات السريعة قبل الساعة 9 مساءً على شاشة التلفزيون من أكتوبر 2025 ، كجزء من الجهود المبذولة للتصدي للسمنة عند الأطفال.
وقال نورمان للمؤتمر في لندن: “ربما يعني ذلك أننا لا نستطيع إدارة إعلان عيد الميلاد لدينا”.
وقال النائب المحافظ السابق إن تجار التجزئة واجهوا موجة من اللوائح الجديدة هذا العام بما في ذلك قواعد جديدة حول التعبئة والتغليف وحقوق العمال. وقال نورمان: “سوف تدير M&S كل شيء نظرًا لأننا عمل متزايد بدون ديون” ، مضيفًا أنه “بالنسبة للرجل الصغير ، أصبحت هذه الأشياء ضارة حقًا” وكان “سيكون صعبًا بالنسبة لبعض الناس”.
قال إنه “كان من الواضح تمامًا أننا لا نستطيع تشغيل إعلان طعام تقليدي خلال اليوم وربما لا يمكننا تشغيل إعلان YouTube خلال اليوم”.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
وقال نورمان إن M&S ربما كانت ستشغل نوعًا من الإعلانات ، لكن العملية ستكون “أكثر تعقيدًا”. لا تتأثر نطاقات ملابسها وبين الأدوات المنزلية باللوائح الجديدة ، ومن الشائع أن تقوم M&S والآخرين بتعديل الإعلانات لعرض منتجات مختلفة خلال فترة عيد الميلاد.
“يمكن أن يكون هناك ما يعادل إعلان تقليدي لا يمكن تشغيله إلا قبل مستجمعات المياه أو لا يتميز بالفطائر اللزارية [that could run at any time]”
كما ضرب نورمان أسعارًا خاصة لحاملي بطاقات الولاء ، قائلاً إن مخطط Sparks الخاص بـ M&S سيركز بدلاً من ذلك على تخصيص اتصالاته ، وادعى أن تجزئة المواد الغذائية عبر الإنترنت كانت “صحراء للربح”.
وأوضح أن هذا كان مبالغة-قائلاً إن M&S لا تزال تؤمن بالربحية طويلة الأجل لمشروعها المشترك مع أخصائي البقالة عبر الإنترنت OCADO. ومع ذلك ، أشار إلى خسائر الأسهم الخاصة في شركات توصيل البقالة السريعة مثل الغوريلا ، مضيفًا أنه “كان هناك المزيد من الثروة التي تم تدميرها في الأشخاص الذين يحاولون تطوير أعمال الطعام عبر الإنترنت أكثر من أي صناعة أخرى يمكنني التفكير فيها”.
