ثجلس Hen Mike Schwede لأول مرة في Tesla Roadster قبل 15 عامًا ، وشعر أنه كان لمحة عن المستقبل. بحلول عام 2016 ، كان المالك الفخور لـ Tesla ، حيث كان يكتشف في الإبهام الذي سيحصل عليه من سائقين آخرين وهو يتجول على طول الطرق السريعة في أوروبا في السيارة الكهربائية.
ولكن في الآونة الأخيرة ، بدأت لمعان امتلاك تسلا في التآكل. لسنوات كانت العلامة التجارية مرادفًا لإيلون موسك وموقفه ضد أزمة المناخ. في الآونة الأخيرة ، شاهد شويدي Aghast كرئيس تنفيذي Tesla سكب مئات الملايين في دعم دونالد ترامب لأنه قدم وعودًا بتكثيف إنتاج النفط والغاز المحلي.
وقال شويدي ، رائد الأعمال والاستراتيجيين الرقميين في سويسرا: “لقد كان يزداد غرابة”. جاءت القشة الأخيرة عندما صنع المسك متتالي تحية على الطراز الفاشي خلال افتتاح ترامب في يناير. قال شويدي: “لم أشعر بشيء من الاشمئزاز المطلق”. “ولم أعد أستمتع بالجلوس في تسلا.”
يوم الثلاثاء ، بيانات من جمعية مصنعي السيارات الأوروبية أظهرت مبيعات سيارات تسلا الجديدة إلى النصف تقريبًا في أوروبا الشهر الماضي. تركت الأرقام المحللين يتدافعون لتقييم حجم العامل الذي يحول ظهورهم على العلامة التجارية إلى العلامة التجارية بسبب غزو Musk إلى السياسة اليمينية المتطرفة.
باع صانع السيارات ومقره تكساس 9،945 سيارة في أوروبا في يناير ، انخفض بنسبة 45 ٪ عن 18،161 العام الماضي.
الآن ، هناك علامات موجودة تسلا المالكون الذين أصبحوا ساخطين بآراء موسك يسمعون غضبهم.
فكر شويدي في بيع سيارته ، ولكن بعد أن ارتفع أكثر من 60،000 ميل ، لم يتبق سوى القليل من القيمة. لذا فقد توصل إلى وسائله الخاصة لاستعادة تسلا وأخلاقه الليبرالية التي كانت تدعم عملية شراءه ؛ بدأ التبرع بـ 10 سنتات مقابل كل كيلومتر مدفوع إلى مجموعة من المؤسسات الخيرية ، ومواجهة دعم المسك للحق أولئك الذين يساعدون LGBTQ+ الشباب أو محاربة الكراهية والتطرف. قال: “لقد كان شيئًا لا يحبه إيلون”. “هذا هو انتقامي الشخصي.”
إنها تلميح كيف يقاتل بعض مالكي تسلا في أوروبا ، ويضعونهم-على الرغم من أن المقاومة الصغيرة-يتجول في السياسة العالمية ، مستخدماً ثروته للمساعدة الأحزاب اليمينية المتطرفة ومكافحة المؤسسة في جميع أنحاء أوروبا.
بالنسبة إلى ألمانيا باتريك شنايدر ، جاءت نقطة التحول عندما تعثر من قبل شخص غريب في محطة للبنزين ، أشار إلى تسلا ووصفه بأنه مؤيد ترامب. لقد سارع إلى إيجاد وسيلة لمعالجة علاقته مع علامة تجارية-في ذهنه-في ذهنه-في ذهنه-في ذهنه-في ذهنه.
“بالطبع ، بصفتك سائقًا في تسلا ، كنت دائمًا أحمق: ناخب حزب الخضر ، المنقذ العالمي ، رجل ثاني أكسيد الكربون” ، قال شنايدر لوسائل الإعلام في ألمانيا. “لكن الآن أنت في فئة لم تعد مضحكة.”
ما توصل إليه كان خطًا من “ملصقات مكافحة إلون” لسيارات تسلا. في صدى مبادرة أمريكية ، بدأ في بيع الملصقات عبر الإنترنت قبل ستة أشهر ، وأخذ أوامر للرسائل التي تتراوح من “لقد اشتريت هذا قبل أن تصبح إيلون مجنونة” إلى “Elon Sucks”.
كما خاض المسك بشكل أعمق في السياسة الألمانية ، الاستضافة أليس وايدل ، القائد المشارك لـ AFD اليميني ، في مقابلة مع X و الحضور في تجمع حاشد حيث قام بالتهديد الثقافي وارتداد تركيز البلاد على “الذنب الماضي” ، ارتفع الطلب على الملصقات.
لقد ارتفع الطلب الآن إلى ما يصل إلى 2000 ملصق في اليوم ، مع أوامر تتدفق من العالم الناطق بالألمانية ولكن بقدر أستراليا وكوريا الجنوبية. قال شنايدر ، كله تم ذلك دون أي إعلان ، مضيفًا بقلق: “Elon Musk يفعل ذلك بالنسبة لنا”.
وقد دعا آخرون إلى الإجراءات للذهاب إلى أبعد من ذلك. في بولندا – حيث أدت الشاغل الألماني النازي إلى وفاة ستة ملايين عمود ، بما في ذلك ثلاثة ملايين يهودي – دعا وزير السياحة في البلاد المواطنين إلى مقاطعة تسلا بعد ظهور موسك المفاجئ في رالي AFD. “كل ما يمكنني قوله هو أنه ربما لا ينبغي أن يشتري أي قطب عادي تسلا بعد الآن” ، قال Sławomir Nitras مؤخرًا لـ Polish Broadcaster Tok FM. “الاستجابة الخطيرة والقوية ضرورية ، بما في ذلك مقاطعة المستهلك.”
في أغسطس ، سلسلة صيدلية الألمانية روسمان قال ذلك لم تعد تشتري سيارات تسلا لأسطولها المؤسسي ، مستشهدة بدعم Musk لترامب ، في حين قالت شركة الطاقة الألمانية Lichtblick على وسائل التواصل الاجتماعي إنها “ستجذب القابس” على مركبات تسلا في أسطولها ، مستشهداً بدعم Musk لـ “A Populist اليميني” والحزب المتطرف “.
رددت الرسالة مؤخرًا من قبل مجموعة الحملات التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها بقيادة الحمير بعد أن قالوا إنها كانت لديهم الصور المتوقعة من موسك تحية على واجهة تسلا gigafactory بالقرب من برلين.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
وكتبت مجموعة الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي بعد تعاونها مع مركز الجمال السياسي في ألمانيا: “إن أغنى رجل في العالم ، Elon Musk ، يروج لأعلى اليمين في أوروبا”. “لا تشتري تسلا.”
في لندن ، وضع النشطاء محاكاة ساخرة “Tesla – The Swasticar” إعلانات محطة الحافلات مع سطر الوصف “يذهب من 0 إلى 1939 في 3 ثوان” ، مع الإشارة إلى بداية الحرب العالمية الثانية ، والملصقات مع صياغة مماثلة كانت صفع على سيارات تسلا. في توتنهام ، شمال لندن ، أخذ عضو في مجموعة الناشطين – حملة People v Elon – قطعًا من كرات المقفات الورقية في تحية Musk في وكالة Tesla.
في السويد ، سعى صانع EV Polestar إلى الاستفادة من السخط. “نحصل على الكثير من الأشخاص الذين يكتبون أنهم لا يحبون كل هذا” ، مايكل لوهشيلر ، الرئيس التنفيذي للشركة ، قال مؤخرا بلومبرج كما أوضح أنه وجه موظفي المبيعات لاستهداف مالكي تسلا الساخطين.
بعد استطلاع هولندي مقترح 31 ٪ من المجيبين الذين يمتلكون تسلاس كانوا يفكرون في بيعها أو فعلوا ذلك بالفعل ، يبقى أن نرى ما سيكون عليه التأثير على الشركة. وقال ماتياس شميدت ، محلل للسيارات في ألمانيا ، “ستكون 2025 واحدة من أكبر الاختبارات لتسلا”.
“مع كل الاحترام ، يميل المستهلكون إلى أن يكونوا مثل الأسماك الذهبية ؛ قال شميدت: “إنهم يميلون إلى نسيان الأمور بسرعة كبيرة”. “لكن ألمانيا من المحتمل أن تكون مختلفة قليلاً بسبب تاريخها … كان التحول إليه الذي يدعم AFD أكثر ضرراً في ألمانيا من انتقاله إلى ترامب”.
في العام الماضي ، شهدت تسلا المبيعات في ألمانيا يغرق 41 ٪ – تجاوز الانخفاض الإجمالي بنسبة 27 ٪ في EVs في جميع أنحاء البلاد – حيث قام المنافسون بطرح سياراتهم الكهربائية الخاصة بهم وحكوماتهم التي تراجعت عن إعاناتهم.
أرقام أوائل 2025 يعرض انخفضت مبيعات تسلا بشكل حاد عبر العديد من الأسواق الأوروبية. انخفضت البيانات التي نشرتها مبيعات السيارات الجديدة في العديد من الأسواق الأوروبية في يناير – بانخفاض بنسبة 63 ٪ في العام السابق في فرنسا و 59 ٪ في ألمانيا. في المملكة المتحدة والسويد والنرويج تسجيلات سقطت 12 ٪ ، 44 ٪ و 38 ٪ ، على التوالي.
في حين أن المشترين قد يتفاعلون مع تعليقات Musk ، فقد تكون هناك عوامل أخرى في اللعب ، حيث ينتظر المستهلكون إصدار Tesla PF على طراز Y المحدث ، كما قال شميدت.
عند الاتصال به من قبل الجارديان ، لم ترد تسلا على طلب للتعليق. ولكن في أواخر الشهر الماضي ، بدا أن Musk متفائل أثناء مكالمة مع المستثمرين ، مما يلمح إلى أن عام 2025 قد يكون عامًا صعبًا ، لكن عام 2026 سيكون “ملحمة” للشركة.
وقال شميدت: “Musk يشبه الشخصية التي تتمتع بها – مثل القطة – تسعة حياة”. “لقد استخدم تلك الأرواح التسعة تقريبًا. وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يحدث الآن. “
