رإن الحقول الخضراء المورقة ، والتشتت في المباني الزراعية وروعة القرن الثاني عشر لدير كومبي القريب التي تحيط بقرية أنتي الصغيرة في وارويكشاير هي بعيدة عن أحذية كرة القدم النيون ، والقدح العملاقة وأكوام قيعان التتبع في متاجر الرياضة المزدحمة.
لكن العالمين سيلتقيان قريبًا. عشية عيد الميلاد ، صاحب سلسلة الأزياء الرياضية ، مجموعة فريزر، تلقى هدية احتفالية مبكرة: إذن التخطيط لبناء مقر 371،600 متر مربع 4 أمتار مربع بالقرب من Ansty. إن التطوير الشاسع – الذي سيستضيف فندقًا ومتجرًا ومرافق ترفيهية لعماله البالغ عددهم 7600 عمال – يضع العمل في دورة تصادم مع السكان المحليين المعنيين وآلاف الموظفين الحاليين الذين يقولون اتحاد الاتحاد أنه من غير المحتمل أن يكونوا قادرين على الانتقال من مكتبها الرئيسي في إيست ميدلاندز الحالي.
تعتبر خطط Antsy صدمة نموذجية وذهاب إلى الرهبة مايك آشليالذي يملك 73 ٪ من فريزر. على مدار أربعة عقود ، قام الملياردير ببناء سمعة بصفته صانع صفقات لا هوادة فيه شهد سلسلة من المنافسين الأقوياء ليصبحوا ملكًا بحكم الواقع في الشارع العالي وشخصية غامضة يتم تخمين دوافعها في كثير من الأحيان.
ومع ذلك ، مع إخراج Frasers مؤخرًا من FTSE 100 ، تخفيض توقعات الربح وآشلي أحبط في محاولة للانضمام إلى مجلس متاجر التجزئة عبر الإنترنت Boohoo ، هل هناك علامات بدأت إمبراطوريته المتباينة في الصراخ؟
من الاسكواش إلى المتاجر
قد لم يعد لدى آشلي مقعد على لوحة فريزر ، ولكن من خلال العديد من الروايات ، التي رفضتها الشركة ، لا يزال يدعو الطلقات في المجموعة التي بنى منها
لقد غادر المدرسة في سن 16 دون أي مؤهلات ليصبح محترفًا للقرع ، وعلى الرغم من أن ذلك لم ينجح بسبب الإصابة ، إلا أنه يمكن الآن تعداده مع ثروة تقديرية تبلغ حوالي 3.8 مليار جنيه إسترليني ، وفقًا لقائمة صنداي تايمز في العام الماضي.
نمت مجموعته إلى حوالي 1500 متجر في 20 دولة وتوظف 30،000 شخص مع علامات تجارية تبيع أرائك للألباس غير الرسمية والصالات الرياضية والتمويل الشخصي.
The far-reaching collection of interests, typically collected through deals for distressed assets, has been amassed at breathless pace. في الأشهر الثلاثة الماضية فقط ، قام فريزر المحاربين بـ Boohoo ، حيث قام بتخلي عن عرض أسعار مقطوعة لسلسلة السلع الرياضية النرويجية XXL ، واشترى Holdsport في جنوب إفريقيا ، ودفعت 53.5 مليون جنيه إسترليني لتولي ملكية الموقع بالقرب من Antsty.
في العام الماضي ، حاول Frasers عملية شراء معادية لعلامة العلامة التجارية الفاخرة في Mulberry وانتقلت سلسلة من مراكز التسوق في Luton و Doncaster و Exeter.
تمكن مجموعة Frasers ‘من العلامات التجارية – من دورات إيفانز إلى الفانيلا – من استخدام نطاقها لجعل الشركات المريضة أكثر قابلية للحياة.
تمتلك المجموعة أيضًا مجموعة من المخاطر المتغيرة باستمرار في الشركات المدرجة التي تعمل الآن من تجار التجزئة للسلع الكهربائية Currys و AO و Marks Electrical إلى مجموعات الأزياء ASOS و Hugo Boss و Mulberry.
جائزة 100 مليون جنيه إسترليني
غالبًا ما هددت سلسلة من الخلافات بإخراج التوسع الذي لا هوادة فيه. هذا الشهر فقط نشأوا مخاوف بشأن المجموعة القبول الأخير أن ثلثي موظفي البيع بالتجزئة كانوا على عقود صفر ساعات وثلاثة أرباع موظفي المستودعات كانت لا تزال عمال الوكالة ، مما يضع الشركة بشكل مباشر في مشاهد من تشريع جديد هذا يهدف إلى تحسين حقوق التوظيف لأقل ثبات.
يتعلق المستوى العالي من عمال الوكالة بالتحديد ، والذي يأمل أيضًا في الحصول على دفعة لدفع تكاليف الموظفين. يدفع Frasers فوق الحد الأدنى القانوني للأجور ولكنه لا يزال يتخلف عن بعض المنافسين.
آشلي ليس غريبًا على مثل هذه الخلافات – منذ الأيام الأولى من تعويم شركته عندما ظهر لعبت لعبة من محاكاة ساخرة على مشروع قانون قانوني ضخم – إلى الفوز بمعركة محكمة كدمات مع المستشار السابق جيف بلو بسبب الوعد الظاهر بمكافأة بقيمة 15 مليون جنيه إسترليني ، وصف خلالها نفسه بأنه أ “شارب باور”. تم وصف مقر Frasers ‘Shirebrook في Derbyshire من قبل MPS كـ “عمل فيكتوري” في عام 2016. بصفته صاحب نيوكاسل يونايتد ، انه ذهب من البطل إلى شخصية الكراهية بشأن القرارات بما في ذلك إعادة تسمية استاد سانت جيمس بارك التاريخي في نادي كرة القدم.
اليوم ، يدير Frasers رسميًا صهر آشلي ، البالغ من العمر 35 عامًا ، مايكل موراي ، الذي اشترك بوعد بمكافأة بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني إذا كان بإمكانه رفع سعر سهم Frasers إلى 15 جنيهًا إسترلينيًا بحلول أكتوبر من هذا العام. يبلغ حاليًا أقل من نصف ذلك – وقد انخفض بنسبة 27 ٪ في الأشهر الستة الماضية – لذا فإن متابعة صفقات الاستحواذ الصعبة المحتملة ليست مفاجأة.
“[Murray] يقول أحد المحللين: “هناك حاجة دائمًا إلى تحقيق قفزات كبيرة جدًا للحصول على سعر السهم هناك ، ويشجع الحافز على المزيد من المخاطر”.
ومع ذلك ، فإن استراتيجية موراي تتماشى مع تلك التي وضعها والده الاستحواذ.
كان شراء العلامات التجارية واكتساب حقوق توزيعها منذ فترة طويلة جزءًا من كتاب اللعب الخاص به ومفتاح هيمنة آشلي على سوق الملابس الرياضية ، ودفع المنافسة الرئيسية JJB والضغط على JD Sports.
He started with the ageing brands Donnay and Dunlop Slazenger and is now a shareholder in the fashion label Hugo Boss. The buyout of Flannels in 2012 helped build relationships with luxury labels and a much more upmarket world than his then largely cut-price Sports Direct. على الشراء House of Fraser في عام 2018 ، حدد مهمة ليصبح .
بعد الترويج النشرة الإخبارية
تم تصميم العديد من أحدث الصفقات ، مثل Findel ، والمعروفة الآن باسم Studio Retail ، و Tilt at Control of Boohoo لإنشاء العمليات المالية والمالية والخدمات اللوجستية للمجموعة.
دوافع مايك
آشلي الذي لديه تاريخ طويل كمقامر – هو أنتجت WAD بقيمة 50 جنيهًا إسترلينيًا
تتراوح استراتيجياته لاكتساب التأثير على الشركات المستهدفة من تقديم القروض أو التقاط الديون لشراء المخاطر الاستراتيجية في الكيانات المدرجة للجمهور.
على عكس معظم الشركات الأخرى ، غالبًا ما تستمر المفاوضات في أعين الجمهور ، حيث يرغب فريزر في تحذير الشركات التي لا تنحني بشكل علني.
يوافق العديد من أولئك الذين عملوا معه على أن آشلي مدفوعون أيضًا بالرغبة في الفوز ضد بعض الأشخاص – منافسي الأعمال مثل بيتر كاوغل ، مؤسس Boohoo ، محمود كاماني.
حتى أولئك الذين كانوا أقرب إلى – مثل الأزرق أو الملازمون السابقون كارين بايرز وديف فورسي وجدوا أنفسهم في البرد بعد تداعيات. Forsey, the former chief executive, has now returned to the company to spearhead Frasers’ international operations.
تنكر الشركة أن آشلي لا تزال تدعو الطلقات وتقول “القرارات المتعلقة بتشغيل واستراتيجية مجموعة فريزر” تتخذها مجلسها. Ashley will only “provide advice by way of a consultancy arrangement” on instruction from the board, it says.
في أنتي ، يشعر الناس بالقلق من حركة المرور والضوضاء من المنشأة العملاقة ، ولكن الانتقال من Shirebrook يمكن أن يغير الحياة لآلاف العمال. حوالي 4000 منهم على عقود الوكالة وبالتالي لن يكون لهم حقوق للمكافآت.
