إذا تيك توك يختفي من الولايات المتحدةلن يقتصر الأمر على المستخدمين الأمريكيين البالغ عددهم 170 مليونًا الذين سيخسرون.
أخبر مستخدمو TikTokers وأصحاب الأعمال البريطانيون صحيفة الغارديان أنهم سيفقدون أيضًا جزءًا كبيرًا من جماهيرهم بعد الحظر. أصبح تطبيق الفيديو بوابة رئيسية للأمريكيين لمنشئي الفيديو عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، الذين يكسبون عيشهم من تجميع المشاهدات وعقد صفقات المحتوى المدعوم. ومع بدء سريان الحظر يوم الأحد، ستظهر فجوة بحجم الولايات المتحدة في قاعدة المستخدمين العالمية.
يقول توماس والترز، الرئيس التنفيذي لوكالة إعلانات مقرها المملكة المتحدة تعمل على ربط المعلنين المتميزين مع المبدعين والمؤثرين: “في الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية، لدى كثير من المبدعين جماهير أمريكية كبيرة تتابعهم”. سيكون الحظر “محزنًا حقًا” بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين “بنوا جماهير من لا شيء” فصاعدًا تيك توكيضيف.
تحدثت صحيفة الغارديان مع العديد من المبدعين المقيمين في المملكة المتحدة وأحد رجال الأعمال الذين قالوا جميعًا إنهم سيتأثرون بالحظر.
جاي بيتش، 30 عامًا، لندن
يمثل المستخدمون في الولايات المتحدة ما يقرب من نصف جمهور بيتش البالغ عدده 1.7 مليون شخص على تيك توك. ويقول إن هناك علاقة قوية بين المبدعين والمستخدمين على جانبي المحيط الأطلسي، وهو شكل من أشكال التبادل الثقافي الرقمي الذي سيفتقده الملايين من البريطانيين والأمريكيين.
ويقول: “سيكون فرقًا كبيرًا بالنسبة لنا جميعًا، أن نرى هذه الفجوة في خلاصاتنا”.
يقول بيتش، الذي يصف منشوراته بأنها “محتوى أزياء عالي الطاقة”، إن المحتوى المدعوم – من علامات تجارية مثل خط العناية بالبشرة الأمريكي Kiehl’s وSky TV – يوفر الجزء الأكبر من دخله. وله أيضًا حضور على YouTube Shorts وInstagram، لكنه يقول إنه لاحظ أن مستخدمي TikTok “لا يتابعونك بالضرورة في أي مكان آخر”.
“[A ban] وقال: “سوف يرمي الناس إلى هذا الشتات لمحاولة العثور على المبدعين المفضلين لديهم مرة أخرى والعثور على منزل جديد على أي منصة يختارونها”.
فاتس تيمبو، 28 عاما، كينت
فات هي فنانة كوميدية وناشطة في مجال الإعاقة تنشر لها محتوى كوميديًا وجماليًا وأسلوب حياة 3 مليون متابع على التيك توك. وتقول إن وصول المنصة إلى الولايات المتحدة – ما يقرب من ربع متابعيها – كان أمرًا حيويًا لعملها.
تقول: “TikTok أمر بالغ الأهمية بالنسبة لحياتي المهنية لأنه يسمح لي بالتواصل مع جمهور أمريكي، حيث غالبًا ما يكون تمثيل الأشخاص مثلي – النساء السود المصابات بالقزامة – غير موجود”.
وتضيف تيمبو أن الولايات المتحدة تقدم للمبدعين مثلها فرصة “للنمو والتعاون والظهور على المسرح العالمي”.
“الأمر لا يتعلق بالأرقام فقط. يتعلق الأمر بالتأثير الذي يمكنني إحداثه والتمثيل الذي يمكنني تقديمه للأشخاص الذين نادرًا ما يرون شخصًا مثلهم في وسائل الإعلام. تقول: “إن فقدان هذا الاتصال سيكون بمثابة فقدان جزء من هدفي”.
تقول تيمبو إن جمهورها في الولايات المتحدة هو “مفتاح لتأمين صفقات العلامات التجارية، والتعاون، والظهور على نطاق عالمي”. سيكون فقدان TikTok في الولايات المتحدة بمثابة “نكسة كبيرة”، لكنها تعمل أيضًا على إنشاء محتوى على Instagram للحفاظ على اتصالها بمتابعيها في الولايات المتحدة.
إم والبانك، 25 عامًا، جنوب يوركشاير
يمثل المشاهدون الأمريكيون حوالي 40% من جمهور Em Wallbank. تقول المبدعة المقيمة في جنوب يوركشاير إن مسرحياتها الكوميدية حققت نجاحًا كبيرًا عبر المحيط الأطلسي ويرجع ذلك جزئيًا إلى لهجتها. وولبانك، الذي اشتهر بمشاركاته التي تهاجم شخصيات هاري بوتر، لديه 1.7 مليون متابع على TikTok.
“أعتقد أن بعض شعبيتي ترجع إلى أنني شمالي ولهجتي جديدة بعض الشيء [to US users]”، كما تقول.
يقول Wallbank، الذي بدأ في نشر مقاطع تمثيلية على TikTok في عام 2022، إن سوق وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة يعد بمثابة أرض اختبار لقدرة المبدعين على بناء مسيرة مهنية واسعة، مثل عائلة كارداشيانز ونيكول ريتشي.
وقالت: “الأشخاص الذين لديهم وظائف خارج وسائل التواصل الاجتماعي، هذا لأنهم جذبوا انتباه الجمهور الأمريكي”.
أدت شعبية Wallbank في الولايات المتحدة إلى عملها في مؤتمرات المعجبين في الولايات المتحدة بالإضافة إلى إنشاء محتوى مدعوم مع شركات متعددة الجنسيات مثل Disney + في المملكة المتحدة. إنها قلقة بشأن المبدعين المحتملين الذين يمكنهم استخدام TikTok وجمهوره في الولايات المتحدة للوصول إلى مهنة إبداعية ربما كانت بعيدة المنال لولا ذلك.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وتقول: “إن القدرة على الدخول في صناعة إبداعية، بخلفيتي، أمر هائل”.
سارة يوما، 30، لندن
تقول يوما إن جمهور TikTok في الولايات المتحدة كان له دور حاسم في نمو أعمالها، حيث تبيع إكسسوارات المنزل والشعر باستخدام الأقمشة الأفريقية.
“قد يكون من الصعب بناء مشروع تجاري يعتمد فقط على الجماهير في المملكة المتحدة. تقول: “خلال فترة الإغلاق، كان الجمهور الأمريكي هو الذي دفع عملي وانتقل به إلى المستوى التالي”.
يوما الذي لديه أكثر من 3000 متابع على التيك توك، تقول إن لديها تدفقًا من العملاء والمتابعين الأمريكيين وسط زيادة شعبية لـ حركة حياة السود مهمة 2020.
يقول يوما إن اختفاء TikTok من الولايات المتحدة يعني “سأفقد جزءًا كبيرًا من مجتمعي”. “لقد ساعدوني في تصميماتي. إنه مجتمع جميل حقًا قمت بإنشائه.”
وتضيف أنه إذا تم إيقاف تشغيل TikTok في الولايات المتحدة، فسوف تحتاج إلى إعادة التفكير في كيفية تواصلها مع الجمهور الأمريكي.
وتقول: “سيتعين علي إعادة التفكير في استراتيجيتي حول كيفية إبقائهم في مجتمعي والبقاء على اتصال بهم”. “لا أريد عزلهم. إنهم مهمون حقًا لعملي.”
سام كورنفورث، 29، لندن
مشاركات كورنفورث اسكتشات كوميدية متعلقة باللياقة البدنية لمتابعيه البالغ عددهم 460 ألفًا، وتمثل الولايات المتحدة حوالي ربع هذا العدد الإجمالي. ويقول إن دخله من المحتوى المدعوم سيكون محميًا من خلال عمله مع علامات تجارية مقرها المملكة المتحدة مثل Argos.
ومع ذلك، يقول إن العلامات التجارية يمكن أن تتفاعل بشكل سلبي مع خسارة منشئي المحتوى لجزء كبير من جمهورهم.
“تهتم العلامات التجارية بمدى وصولك الإجمالي. إذا تم تخفيض 20% إلى 30% منها، فهل سيؤثر ذلك على فرصك المستقبلية مع تلك العلامات التجارية؟ سأل.
يضيف كورنفورث أن جمهور TikTok في الولايات المتحدة مهم لتحديد الاتجاهات التي يتم ترشيحها عبر المنصات الأخرى. وبدون هذا التأثير، يمكن أن يفقد المبدعون الزخم والإلهام لعملهم.
ويقول: “إنها موطن الاتجاهات السائدة، ثم تنتقل إلى YouTube Shorts وInstagram في وقت لاحق”.
