أ نيوزيلندا تم تسخين الحملة السياحية التي تستهدف الزائرين الأستراليين لأنها تبدو وكأنها شعار بيع التخليص وللصممة النغمة وسط التخفيضات الوظيفية للخدمة العامة على نطاق واسع وأرقام قياسية من النيوزيلنديين الذين يتحركون في الخارج.
أطلقت الحكومة “يجب أن يذهب الجميع!” حملة يوم الأحد ، في محاولة لتشجيع صانعي العطلات الأستراليين على زيارة نيوزيلندا. سيتم تشغيل حملة NZD 500،000 دولار على أجهزة الراديو ووسائل التواصل الاجتماعي في أستراليا بين فبراير ومارس.
وقالت لويز أوبستون ، وزيرة السياحة: “ما تقوله حملة السياحة في نيوزيلندا هذه لزملائنا الأستراليين هو أننا منفتحون على العمل ، وهناك بعض الصفقات الرائعة ، ونود أن نراكم قريبًا”.
لكن سطر الوصف – الذي تم عرضه ضد صور لمشاهدة معالم المدينة – سرعان ما أصبح موضوعًا للسخرية داخل نيوزيلندا ، حيث يشبهها السياسيون المعارضون ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لإعلان بيع التخليص ، أو حملة تسويقية لنهاية العالم ، أو نداء يائسة للوصول إليه المرحاض.
وقالت المتحدثة باسم السياحة في حزب الخضر ، سيليا واد براون ، للمذيع الوطني RNZ إن سطر الشعار “قد يشير إلى الحاجة إلى المراحيض في بعض المواقع عالية الجوار. أعني ، قوائم الانتظار سخيفة “.
رداً على النقد ، أخبر متحدث باسم الوزير صحيفة الجارديان أن أوستون كانت “سعيدة للغاية” بالحملة وقال إنها جذبت ردود فعل إيجابية من مشغلي السياحة و خبير التسويق.
الحملة السياحية هي الأحدث في الحكومة محاولة جذب السياح ، الرحل الرقمي والمستثمرين في الخارج إلى نيوزيلندا لتعزيز الاقتصاد. قبل الوباء ، كانت السياحة أكبر صناعة تصدير في نيوزيلندا وقدمت 40.9 مليار دولار إلى البلاد. تشير أحدث الأرقام إلى أن هذه الأرقام تزحف احتياطيًا ، حيث تجلب السياحة 37.7 مليار دولار في عام 2023.
أستراليا ، في الوقت نفسه ، هي أكبر سوق للسياحة في نيوزيلندا ، والتي تشكل ما يقرب من 44 ٪ من الزوار الدوليين سنويًا. تجلس أرقام الزوار في حوالي 88 ٪ من معدلات ما قبل الولادة.
وقال Upston في بيان “إن عدد الوافدين الأستراليين في نيوزيلندا زاد بأكثر من 90،000 ، ارتفاعًا من 1.27 مليون إلى 1.36 مليون على مدار العام الماضي ، لكننا نعلم أن هناك مساحة أكبر للنمو”.
إن حملات السياحة الخارجية في نيوزيلندا لها تاريخ طويل في جذب الثناء والانتقادات. تم الإشادة بترويج نيوزيلندا الخالص بنسبة 100 ٪ – وهي الآن واحدة من أطول الحملات السياحية في العالم – على جاذبيتها ، ولكنها غالبًا ما يتم فحصها ضد أوراق الاعتماد البيئية غير المتسقة في نيوزيلندا.
وقالت المتحدثة باسم السياحة في حزب العمل كوشلا تانجايير مانويل لـ RNZ بينما كانت تدعم السياحة المتنامية على نطاق واسع ، وهو آخر خط الوصف السياحي كان لهجة في الوقت الذي تكون فيه حكومة الائتلاف تفكيك الآلاف من الأدوار عبر القطاع العام في محرك أقصى تكلفة كبير.
“إن المفارقة في هذه المراسلة هي: هكذا يشعر Aotearoa النيوزيلنديون الآن-كان هناك الكثير من التخفيضات” ، قال Tangaere-Manuel.
قال بعض النقاد إن سطر الوصف كان بلا لبس أن يبدو وكأنه توجيه للنيوزيلنديين لمغادرة البلاد وسط سجل معدلات المغادرة المرتفعة.
“إذا كنت في [government] قال أحد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي: إن رؤية الهجرة السجلة ، لن أختار “يجب أن يذهب الجميع” كشعار “.
انتهز آخرون الفرصة لإعادة الحملة إلى الحكومة.
“الجانب العلوي من شعار” يجب أن يذهب الجميع “هو أنه من خلال الحقوق ، يجب أن يكون من السهل قلبها للملصقات الانتخابية وعلامات الاحتجاج …. منتهي. غبار. وكتب مستخدم Bluesky.
