رائحة واحدة من العطر مثل زجاجة 355 جنيه إسترليني من Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum. آخر ، الذي يحتوي على ملاحظات عن الجريب فروت ، روز وتوابل ليفانتين ، يذكرنا بزجاجة هافتي في بنهاليجون بقيمة 215 جنيهًا إسترلينيًا. ولكن على عكس تلك العلامات التجارية الفاخرة ، يمكن أن تكلف “روائح الخداع هذه” أقل من مجرد فايفر.
يُعتقد الآن أن نصف مستهلكي المملكة المتحدة قد استسلموا إلى جنون وسائل التواصل الاجتماعي للعطور الرخيصة “المستوحاة من” العطور الفاخرة المعروفة. ويقول المحامون الآن إن العلامات التجارية وشركات التجميل تحتاج إلى حماية قانونية أكبر من المنافسين الذين يقلدون منتجاتهم.
وقال محامو الملكية الفكرية ومحامو العلامات التجارية المستأجرة المراقب يجب أن يلحق القانون بحماية المبدعين الأصليين للعطور. قال البعض إنهم تم الاتصال بهم من قبل الشركات التي تسعى للحصول على نصيحة حول كيفية تخفيف العطر بشكل قانوني ، بينما تلقى آخرون استفسارات من العلامات التجارية الفاخرة حول كيفية اتخاذ إجراءات قانونية ضد روائح الخداع.
“الجميع يريد أن يشم رائحة جيدة وأن يكون لديك شريحة من الرفاهية بأسعار معقولة. ومع ذلك ، فإنها تأتي على حساب الفنانين المناسبين ، لأن إنشاء العطور هو فن” ، لمدير ميريل ، المدير القانوني في شركة برودفيلد للمحاماة ، المراقب. “هذه الشركات تتجول في كوارث الفنانين. إنه أمر غير عادل للغاية. من الصعب للغاية إنشاء علامة تجارية للعطور وبناءها. إنها تتطلب الخبرة والموهبة الفنية والوقت والطاقة والاستثمار.”
“لم تكن هناك حالات معروفة في المملكة المتحدة من أي علامات تجارية للعطور التي تتمكن من العلامات التجارية رائحة – لأنه بموجب قانون المملكة المتحدة ، من المطلب أن تكون العلامة التجارية ممثلة بيانيا” ، قال Dagger.
في حين أن مصنعي العطور يمكنهم علامة تجارية على أسماء العلامات التجارية والعلامات المميزة وأشكال الزجاجة الفريدة ، إلا أن أيا من المحامين المراقب تحدث إلى الاعتقاد بأنه سيكون من الممكن ، في الممارسة العملية ، العلامة التجارية رائحة العطر الأصلي. يجب أن تكون الشركة قادرة على وصف ما تحميه بوضوح وموضوعي ما يحميهم باستخدام علامة تجارية.
وأضاف Dagger: “عندما يتعلق الأمر برائحة ، لا يمكنك فعل ذلك ، لأن الرائحة ذاتية. أشخاص مختلفين يشماء أشياء مختلفة. من الصعب للغاية إعادة إنتاج تلك الرائحة على الورق”. “أنت غير قادر على وضعه في الكتابة.”
على قدم المساواة ، لا يمكن عادةً حاصل براءة رائحة ، على حد تعبير Eloise Harding ، الشريك في قسم الملكية الفكرية في Mishcon de Reya ، لأن هذا يتطلب صياغة عطور معينة أن يكون لها “خطوة مبتكرة” أثناء إنشائها. وقالت: “لا أعتقد أن أي نوع من العطر من المحتمل أن يكون له مستوى كاف من الخطوة الابتكارية”.
قال روبرت لاي ، المدير القانوني في جاتلي ، إن مالك العلامة التجارية قد لا يرغب حتى في براءة اختراع صياغة العطور. “إن Quid Pro Quo لحماية براءات الاختراع هو أن الاختراع الحاصل على براءة اختراع قد تم الإعلان عنه ، مما يعني أن أي شخص سيكون قادرًا على نسخ الصيغة بمجرد انتهاء براءة الاختراع”. وأضاف أن الحد الأقصى لمدة براءة الاختراع هو 20 عامًا.
يستخدم بعض مصنعي العطور المقلدة قياس كروماتوجرافيا الغاز وقال Dagger إن (GCMS) لكسر الملامح الكيميائية المعقدة من العطور باهظة الثمن حتى يتمكنوا من محاكاة هذه الروائح – من المحتمل أن تستخدم مكونات أرخص ، “دون المستوى”. تحظى التقليد الأرخص بشعبية خاصة على Tiktok ، حيث يوجد الآلاف من المنشورات مع علامة التجزئة #perfumedupe.
من خلال أسرار التجارة التي يمكن الوصول إليها مرة واحدة حول صياغة العطر ، يمكن الآن استنتاج GCMs ، “لا توجد طريقة ، من الناحية القانونية ، للعطور لحماية عملهم” ، قال Dagger.
كانت ترغب في رؤية “العلامات التجارية الخافضة التي تُجبر على دفع إتاوات للعلامات التجارية الأصلية”. أما بالنسبة للقانون ، “يجب أن يحدث شيء مبدع – فإن الحماية لصناعة العطور تتخلف بشكل محزن وراء الجمال والأزياء”.
قدرت سوق العطور في المملكة المتحدة بقيمة 1.74 مليار جنيه إسترليني في عام 2024 ، وهو على الطريق الصحيح لتجاوز 2 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2029 ، وفقًا للباحثين في السوق Mintel.
في دراسة استقصائية حديثة شملت 1،435 من مشتري العطور في المملكة المتحدة ، قال 50 ٪ إنهم اشتروا عطرًا. قال ثلث من شملهم الاستطلاع إنهم سيكونون مستعدين لشراء عطر دبي مرة أخرى في حين أن 18 ٪ من أولئك الذين لم يشتروا بعد قالوا إنهم مهتمون بالقيام بذلك.
وقال ديون موظف ، محلل أبحاث مينتل: “إنه سبب ضائع تقريبًا أن تدافع العلامات التجارية للعطور عن نفسها ، إذا كان كل ما يقولونه هو” توصلنا إلى هذا العطر أولاً “، لأنني لا أعتقد أن المستهلكين يهتمون بذلك حقًا”.
وأضافت أن معجبي العلامات التجارية لمصمم العطور لم يعودوا يعتقدون أنه ينبغي عليهم الدفع من خلال الأنف للوصول إلى الروائح الفاخرة: “رؤية روائح الخداع على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومعرفة المؤثرين الذين يشترونها ، جعلتهم أكثر قبولًا”.
اعتاد المستهلكون الأصغر سنا على وجه الخصوص على رؤية العلامات التجارية للأزياء السريعة تكرار المصممين المستقلين، ومن غير المرجح أن تشعر أنه من المحرمات ارتداء رائحة خداع أو حتى إعطاء واحدة كهدية.
قال الضابط: “ربما في الأجيال الأكبر سناً ، كان من الممكن النظر إليه ، لنسخ شيء ما”. “لكن المستهلكين الأصغر سنا كبروا في وقت من عدم الاستقرار الاقتصادي ، حيث تمحو لك إذا حصلت على صفقة – إنه ينظر إليه على أنه رائع للغاية الآن.”
