تقوم ASDA باستثمار “صندوق حرب كبير جدًا” في خفض الأسعار ووضع المزيد من الموظفين في قاعة المتجر حيث تحارب سلسلة السوبر ماركت انخفاضًا في المبيعات وحصة السوق.
وقال آلان لايتون ، رئيس المجموعة المملوكة للقطاع الخاص الذي يدير أكثر من 580 من محالقة السوبر ماركت ، وحوالي 500 متجر للمتاجر و 769 من البنزين ، إنه سيكون هناك “تخفيض مادي في ربحنا” للسنة المقبلة حيث تهدف المجموعة إلى الاستثمار من أجل استعادة تاجها كأدنى نسبة تقليدية في المملكة المتحدة.
قال لايتون ، الذي عاد إلى ASDA في نوفمبر بعد فجوة لمدة عقدين لمحاولة التحول الثاني للسلسلة حيث كان الرئيس التنفيذي سابقًا. “هذا ليس لأننا نفعل بشكل سيء ولكن الاستثمار في منتصف وطويل المدى وهذا سيكلف.
“الطريقة الوحيدة التي حصلنا عليها لإعادة بناء الربح هي من خلال نمو المبيعات.”
في يوم الجمعة ، كشفت ASDA أن المبيعات انخفضت بحوالي 1 ٪ إلى 21.7 مليار جنيه إسترليني العام الماضي ، على الرغم من تضخم أسعار الطعام بأكثر من 3 ٪ لمعظم العام. ارتفعت الأرباح الأساسية بنسبة 6 ٪ إلى 1.1 مليار جنيه إسترليني ، ولكن هذا يستبعد تأثير سداد الديون ، والتي كان من المتوقع أن ترتفع.
فقدت البقالة التي تتخذ من ليدز مقراً لها أكثر من نقطة مئوية لحصة السوق في العام الماضي ، وفقًا لمحلل الصناعة Kantar ، وهو رقم يمثل مبيعات ملايين الجنيهات.
واجهت Asda منافسة شديدة من منافسيها الأكبر Tesco و Sainsbury وكذلك من أدوات التفتيش سريعة النمو Aldi و Lidl.
وقال لايتون إن العمل يحتاج إلى معالجة السعر ، الفجوات على الرفوف ومجموعة منتجاتها، لضمان حصوله على التوازن الصحيح للميزانية والمنتجات المتميزة للمتسوقين.
بعد التخلص من نظام مطابقة الأسعار مع Aldi و Lidl هذا العام ، تخطط المجموعة للعودة إلى تقديم الأسعار المنخفضة اليومية تحت شعار ASDA Price بحلول نهاية العام المقبل بدلاً من عدد كبير من العروض المقطوعة.
تنفق المجموعة أيضًا 43 مليون جنيه إسترليني على وضع المزيد من الموظفين في قاعة المتجر ، مما يضيف حوالي 5.9 مليون ساعة أخرى عبر الحوزة.
وقال لايتون: “إننا نتعامل مع الأساسيات” ، مضيفًا أن الوظيفة التي يجب القيام بها كانت “غير متباينة” لجهوده السابقة في التحول ، والتي انتهت في عملية بيع إلى Walmart ، مجموعة البيع بالتجزئة الأمريكية التي تستمر في الحصول على حصة بنسبة 10 ٪ في ASDA اليوم.
واعترف بأنه قد يستغرق الأمر كله هذا العام لإكمال عملية فصل أنظمة تكنولوجيا المعلومات في ASDA عن مالكها السابق ، Walmart ، والتي تم تعيينها في الشهر الماضي. تم إلقاء اللوم على مشاكل تكنولوجيا المعلومات جزئيًا في الفجوات على الرفوف.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
لقد كلف هذا التحويل بالفعل أكثر من 800 مليون جنيه إسترليني ، وقال لايتون إن ASDA واصلت دفع Walmart لجزء من العمل بالإضافة إلى مقاوليها. يتم تخفيض حوالي 200 من الأدوار ، المرتبطة بهذا المشروع ، وقال لايتون إن المزيد من عمال التكنولوجيا سيذهبون في وقت لاحق من هذا العام مع اكتمال عملهم المتعاقد.
كرر لايتون أنه سيفعل ذلك يستغرق ما يصل إلى خمس سنوات للدوران حول مجموعة السوبر ماركت التي تكافح منذ ذلك الحين عملية شراء بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني بقلم Blackburn Billionairs The Issa Brothers وشركة الأسهم الخاصة TDR Capital في عام 2021. TDR يتحكم الآن في العمل بعد ذلك شراء أخ واحد، Zuber ، في حين أن الآخر ، محسين ، تراجعت عن إدارة بائع التجزئة بفعالية العام الماضي ولكنه يحتفظ بحصة 22.5 ٪.
كان لايتون قد قال سابقًا إن توظيف الرئيس التنفيذي كان أولوية ، لكن المجموعة قررت الآن “قضاء وقتنا” كما قال لايتون إنه يريد أن يتأكد من نوع الشخص المطلوب. وقال “ليس من خلال عدم وجود المتقدمين الجيدين حقًا ، إنه اختيارنا”.
وقال بائع التجزئة ، الذي كان يرأس سابقًا Co-Op و Royal Mail ، أن ASDA كان لديه 800 مليون جنيه إسترليني من الأصول العمومية و 9 مليارات جنيه إسترليني من الأصول. لم يكن لديها أي خطط حالية لمبيعات الأصول الكبيرة لتسديد ديون ASDA بقيمة 3.8 مليار جنيه إسترليني ، باستثناء التزامات الإيجار. تبيع المجموعة حفنة من مواقف السيارات والأراضي بالقرب من المتاجر ، لكن لايتون قال إن هذا جزء من الأعمال اليومية.
وقال إن الانخفاض في أسعار الفائدة لم يكن “غير مفيد” لخطط المجموعة كمستويات عالية من سداد الديون – يقدر بمبلغ 470 مليون جنيه إسترليني العام الماضي – يُرى أنه يعيق قدرة ASDA على التنافس مع المنافسين.
