الأبجدية جوجل سيطر القاضي يوم الخميس بشكل غير قانوني على سوقين لتكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت ، حيث تعامل ضربة أخرى لعملاق التكنولوجيا ويمهد الطريق أمام المدعين العامين لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة لطلب تفكك منتجاتها الإعلانية.
وجدت قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما في الإسكندرية ، فرجينيا ، جوجل مسؤول عن “الحصول على قوة الاحتكار والحفاظ عليه عن عمد” في أسواق خوادم الإعلانات الناشرين والسوق للتبادلات الإعلانية التي تجلس بين المشترين والبائعين. خوادم إعلانات الناشر هي منصات تستخدمها مواقع الويب لتخزين وإدارة مخزون الإعلانات الخاص بها. وكتبت أن شركة مكافحة الاحتكار فشلت في إثبات مطالبة منفصلة بأن الشركة احتكت في شبكات الإعلانات المعلنة.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية ، إن Google ستستأنف الحكم.
وقالت: “فزنا نصف هذه القضية وسنثني على النصف الآخر” ، مضيفة أن الشركة لا توافق على قرار أدوات الناشر. “لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”
يقوم القرار بمسح الطريق أمام جلسة استماع أخرى لتحديد ما يجب على Google فعله لاستعادة المنافسة في تلك الأسواق ، مثل بيع أجزاء من أعمالها في تجربة أخرى لم يتم تحديد موعدها بعد.
قالت وزارة العدل إنه يجب على Google بيع ما لا يقل عن مدير إعلانات Google ، والذي يتضمن خادم إعلانات الناشر للشركة وتبادل الإعلانات.
تواجه Google الآن إمكانية طلب محاكمتين أمريكيتين لبيع الأصول أو تغيير ممارساتها التجارية. سيقام أحد القاضين في واشنطن محاكمة الأسبوع المقبل بناءً على طلب وزارة العدل لجعل Google تبيع متصفح Chrome الخاص بها واتخاذ تدابير أخرى لإنهاء هيمنتها في البحث عبر الإنترنت. سبق أن استكشف Google بيع تبادل الإعلانات لإرضاء منظمات مكافحة الاحتكار الأوروبية.
أشرف برينكما على محاكمة مدتها ثلاثة أسابيع العام الماضي على المطالبات التي رفعتها وزارة العدل وتحالف الولايات. قال ممثلو الادعاء في المحاكمة إن Google استخدمت تكتيكات بناء الاحتكار الكلاسيكية للتخلص من المنافسين من خلال عمليات الاستحواذ ، وقفل العملاء في استخدام منتجاتها ، والتحكم في كيفية حدوث المعاملات في سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
جادل Google بأن القضية ركزت على الماضي ، عندما كانت الشركة لا تزال تعمل على جعل أدواتها قادرة على الاتصال بمنتجات المنافسين. وقال محامي Google إن المدعين العامين تجاهلوا أيضًا منافسة من شركات التكنولوجيا بما في ذلك Amazon.com و Comcast كإنفاق إعلانات رقمية تحولت إلى التطبيقات وتدفق الفيديو.
