خفضت شركة JD Sports توقعات الأرباح للمرة الثانية خلال ثمانية أسابيع، وألقت باللوم على الخصم الكبير في سوق الأزياء.
وقال بائع التجزئة إنه لا يتوقع أي نمو في المبيعات في المتاجر القائمة خلال العام وحذر من أن الأرباح السنوية لن تزيد عن 935 مليون جنيه إسترليني، بانخفاض عن الآمال السابقة التي تتراوح بين 955 مليون جنيه إسترليني و1.03 مليار جنيه إسترليني.
وانخفضت أسهم شركة JD، التي تمتلك أيضًا العلامات التجارية Size؟ وBlacks وMillets في المملكة المتحدة، بنسبة 10٪ حيث خفضت توقعاتها إلى ما دون توقعاتها السابقة وحذرت من خلفية اقتصادية صعبة لتجار التجزئة.
وقال ريجيس شولتز، الرئيس التنفيذي لمجموعة JD: “مع توقع استمرار ظروف التداول هذه، فإننا نتخذ نظرة حذرة للعام المالي الجديد”.
انخفضت المبيعات في المتاجر القائمة بنسبة 1.5% في شهري نوفمبر وديسمبر في “سوق مليئة بالتحديات والمتقلبة شهدت زيادة في النشاط الترويجي”، حيث فشل ارتفاع المبيعات في الأسابيع الأخيرة من العام في تعويض شهر نوفمبر الضعيف.
كان التداول في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ضعيفا بشكل خاص، في حين تفوقت متاجرها على ذراعها عبر الإنترنت، على النقيض من تداول عيد الميلاد في متاجر تجزئة الأزياء المدرجة الأخرى، مثل ماركس آند سبنسر ونيكست.
قالت JD – التي تمتلك أيضًا العلامة التجارية Finish Line في الولايات المتحدة وSportsZone وSprinter في البر الرئيسي لأوروبا – إن مبيعات الأحذية ارتفعت، متفوقة على الملابس، في الشهرين الأخيرين من عام 2024، بينما تفوقت سلاسل السلع الخارجية والتخييم على الموضة.
يأتي أداء شركة JD الضعيف وسط فترة صعبة بالنسبة لتجارة التجزئة للأزياء في المملكة المتحدة، حيث أدى فصل الخريف الدافئ وبداية الشتاء إلى إعاقة مبيعات العناصر الأكثر تكلفة مثل الأحذية والمعاطف، بينما عطلت العواصف الرحلات إلى الشوارع الرئيسية في أجزاء كثيرة من البلاد. .
وتكافح العلامة التجارية الرياضية Nike أيضًا مع المنافسة من العلامات التجارية الصاعدة والقادمة والمخاوف من أن الأساليب الرياضية أصبحت أقل عصرية.
تستمر فواتير الطاقة المرتفعة وزيادة تكاليف الرهن العقاري والإيجار بالنسبة للكثيرين في التأثير على الإنفاق على غير الضروريات، في حين يبدو أن الأسر أعطت الأولوية للعطلات أو التجارب الأخرى على الموضة.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
ومع تصفية الكثير من المخزون، بدأ العديد من تجار التجزئة في التخفيض مبكرًا.
وقال شولتز: “تماشياً مع نهجنا الذي أثبت نجاحه على المدى الطويل، اخترنا عدم المشاركة في بيئة ترويجية أكثر مما توقعنا في هذه الفترة، مع الحفاظ بشكل كامل على انضباطنا التجاري لتحقيق هوامش إجمالية قبل العام الماضي، ومخزون نظيف و إدارة نقدية قوية.”
وقال المحللون إنهم خفضوا توقعات الأرباح للعام المقبل وكذلك هذا العام، مما يعكس الخوف من استمرار السوق المليئة بالتحديات.
قال المحللون في Peel Hunt إنهم يتوقعون أن يستمر JD في قيادة السوق وأن يكون من بين أول المستفيدين إذا شهدت Nike تحسنًا في التداول. قال جوناثان بريتشارد، المحلل في شركة Peel Hunt: “لم ترتكب شركة JD الكثير من الأخطاء – فهي لن تدخل في سباق نحو القاع عن طريق الخصم، الأمر الذي يؤثر على المبيعات والربحية”.
