قال رئيس LEGO إن صانع الألعاب يقوم بتطوير ألعاب رقمية وربط مع ماركات أكثر تقليدية مثل Nike و الصيغة واحدة لأنها تتنافس مع وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على اهتمام المراهقين بالعلامة التجارية.
وقالت الشركة ، المعروفة بطوبها البلاستيكي الملون ، إنها تزيد من الاستثمار في اللعب عبر الإنترنت بما في ذلك بناء فريق التطوير الخاص بها. لقد تضاعف عدد مهندسي البرمجيات ثلاثة أضعاف منذ عام 2022 وأطلقت ارتباطًا ناجحًا مع لعبة Fortnite عبر الإنترنت.
وقال نيلز كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لصناعة الألعاب الدنماركية ، إن المجموعة كانت تحاول إنشاء المزيد من التجارب الرقمية والجسدية “الهجينة” لأن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين تسعة إلى 12 عامًا يقضون المزيد من الوقت عبر الإنترنت.
وقال: “إنهم يميلون إلى النمو في وقت مبكر قليلاً ويوجهون أنفسهم نحو وسائل التواصل الاجتماعي”.
قال كريستيانسن إن الاتجاه كان وراء ليغو أيضًا ربطات في العام الماضي مع العلامات التجارية المتعلقة بالرياضة Formula One و Nike ، والتي من المتوقع أن تصدر المنتجات الأولى هذا العام وألمحت أنه سيكون هناك المزيد من الربط المشابهة في الطريق. وقال: “من المهم للغاية بالنسبة لنا أننا موجودون مع تجارب مثيرة وهذا النوع من الموضوعات ونقاط العاطفة بالضبط”.
“نحن نرى تحولًا ونحاول أن نكون على حق وحتى يؤدي هذا التحول حتى نبقى ذا صلة للغاية.”
وقال كريستيانسن إن الاستثمار الجديد في الرقمية كان “رحلة متعددة السنوات” ولم يستطع تقديم تفاصيل عن الألعاب التي تم تطويرها الآن. أطلقت الشركة بالفعل بعض الألعاب التي تحمل علامة Lego باستخدام شركاء خارجيين بالإضافة إلى ارتباط حديث مع Fortnite.
وقال ليغو إن المبيعات ارتفعت بنسبة 13 ٪ إلى 74.3 مليار من كرونر الدنماركي (8.4 مليار جنيه إسترليني) ، حتى مع انزلاق سوق الألعاب الأوسع بنسبة 1 ٪. تم بيع مجموعات Technic and City للمجموعة ، بالإضافة إلى ألعاب Harry Potter- و Star Wars ، بشكل جيد. ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 10 ٪ إلى 18.7 مليار كرون على الرغم من زيادة الاستثمار في المصانع الجديدة ، بما في ذلك في الولايات المتحدة وفيتنام.
وقال كريستيانسن إنه لا توجد خطط لتقديم افتتاح مصنع جديد في فرجينيا على الرغم من تهديد التعريفات الأمريكية على البضائع التي يتم استيرادها من المكسيك ، حيث يتم صنع غالبية مجموعات ليغو لأمريكا الشمالية.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
وقال إن الشركة قد شهدت “الكثير من التقلبات” في السنوات الأخيرة بما في ذلك آثار الوباء وزيادة تكاليف الطاقة. وأضاف أنه لم يكن من الواضح ما إذا كانت تعريفة الاستيراد في الولايات المتحدة ستتبين أن تكون تدابير طويلة الأجل أو مؤقتة ، لذا فإن تكتيك الشركة “لا داعي للذعر”.
“أنا لا أكذب مستيقظًا في الليل بسبب التعريفة الجمركية للمكسيك. وقال “سأستيقظ إذا لم أشعر أننا نحافظ على أهمية المنتج والعلامة التجارية”.
ليغو قال إنه استمرار الاستثمار في مصادر أكثر استدامة للبلاستيك، وثلث المكونات لطوبها تأتي من مصادر متجددة. تتوقع المجموعة أيضًا فتح أكثر من 80 متجرًا جديدًا هذا العام ، على الرغم من أنها كانت تغلق بعضها في الصين وسط التركيز على المدن الأكبر.
