خط الأزياء النشط Nikeâ مع Skims.
من باب المجاملة: نايك سكايمز
نايكمتوقعة للغاية خط Activewear من المقرر أن يتم إطلاق العلامة التجارية الخاصة بـ Kim Kardashian Skims هذا الأسبوع بعد أن تم إرجاعها بسبب تأخيرات الإنتاج ، حسبما أعلنت الشركات يوم الاثنين.
تعد الشراكة ، التي يطلق عليها اسم Nikeskims ، جزءًا رئيسيًا من استراتيجية شركة Sneaker Company للفوز على المزيد من المتسوقين الإناث واستعادة حصة السوق من علامات تجارية مثل Lululemon و Vuori و Alo Yoga ، التي تلبي احتياجات النساء بشكل أوثق. ”
سيتم إطلاق الخط الجديد يوم الجمعة بثلاث مجموعات أساسية – غير لامع وتألق وتجديد الهواء – سيتم تحديثه موسمياً. وسوف تشمل حوالي 40 نمطًا جديدًا وقطعًا يمكن ارتداؤها داخل الصالة الرياضية وخارجها. ”
إلى جانب خط الملابس الأساسية ، سيؤدي Nikeskims أيضًا لأول مرة في مجموعة من المجموعات الموسمية – بما في ذلك خط عتيقة وقطع طبقات يمكن استخدامها لإنشاء مظهر Activewear. ”
بعد أن أعلنت الشركات الشراكة في فبراير ، تم تعيينها لإطلاق مجموعة أولية في الربيع ، مع عرض عالمي مخطط لعام 2026. لكنهم دفعوها مرة أخرى في أوائل يونيو بسبب تأخيرات الإنتاج الداخلية التي لم تكن مرتبطة بموردي أو مشكلة شحن.
تقوم Nikeskims بتسويق الخط الجديد إلى جانب عدد كبير من أفضل الرياضات ، بما في ذلك نجمة التنس السابقة سيرينا ويليامز ، والمسار والميدان أولمبيان شايكاري ريتشاردسون ، واعبين في جوردان تشيليز ، والتزامن على الجليد كلو كيم.
سيساعد الإطلاق Nike على التحرك نحو عدد من الأهداف التي حددها في إطار الرئيس التنفيذي الجديد Elliott Hill. سيسمح التركيز المزدوج على الأداء ونمط الحياة على Nike بالقبض على كل من الرياضيات والمتسوقين العاديين اللائي ينفقن على Activewear في المنافسين. تشمل الأساليب الجديدة تقنية تجفيف Nike ، مما يجعلها مناسبة لممارسة التمارين المكثفة ، ولكن أيضًا القطع والطبقات المتماسكة التي يمكن دمجها في الملابس اليومية.
في عهد الرئيس التنفيذي السابق لنايك جون دوناهو ، ركزت الشركة على جانب أسلوب حياتها من الأعمال – الأحذية والملابس التي لم تكن لممارسة الرياضة فقط – والتي ساعدتها على زيادة مبيعاتها السنوية ل شمال 50 مليار دولار. ومع ذلك ، فإن هذا التركيز الثقيل على نمط الحياة قاد بعض عملاء نايك الأساسيين للرياضيين إلى التسوق في أماكن أخرى بسبب الانتقادات التي فقدها للابتكار.
هيل ، من تولى منصب كبار المسؤولين التنفيذيين في نايك في أكتوبر ، يعمل على إحضاره الرياضة والرياضيين مرة أخرى في مركز استراتيجية نايك. تساعد الشراكة مع Skims الشركة على الوصول إلى الرياضيين ولكن لديها أيضًا نمط حياة بنت ، مما يوسع سوقها القابل للعنونة. ”
بدوره ، Skims ، الذي كان آخر قيمته 4 مليارات دولار، سيحصل على إمكانات تصنيع وتطوير Nike ويكسب الفرصة لمزيد من النمو. في حين أن الصراخ والمعروف جيدًا بسبب علاقته بـ Kardashian ، إلا أن العلامة التجارية لا تزال صغيرة نسبيًا مقارنة بالمنافسين. ”
وقال جينز جريدي ، الرئيس التنفيذي لشركة Skims في بيان صحفي: “إن Nikeskims هو أكثر من مجرد تعاون – إنه علامة تجارية جديدة تعيد تعريف ActiveWear”.
وأضاف رئيس نايك آمي مونتاني أن الشراكة هي جزء من “التزام أوسع” للمرأة.
