في نوتنغهام، جيش من المحاربين الصغار في تقدم. تستولي Space Marines وWeirdboyz وChaos Knights – وأواني الطلاء الصغيرة جدًا – على المزيد من الأراضي حيث تؤكد Games Workshop خطط إنشاء مصنعها الرابع وتشتري أرضًا لاثنين آخرين لتلبية الطلب على تماثيلها الخيالية.
إنه الفوز الأخير لمصمم وصانع ألعاب الحرب المصغرة – بما في ذلك امتياز Warhammer الناجح – الذي انضم إلى قائمة FTSE 100 للشركات الرائدة في المملكة المتحدة قبل وقت قصير من عيد الميلاد. وقد تضاعف تقييمها أكثر من ثلاثة أضعاف في السنوات الأربع الماضية إلى ما يزيد قليلاً عن 4.2 مليار جنيه استرليني – مما يجعلها تستحق أكثر من شركة الطيران إيزي جيت، وشركة العقارات بريتيش لاند، ومالك شركة بي آند كيو كينجفيشر.
بدأت قبل 50 عامًا على يد ثلاثة من أصدقاء المدرسة، Games Workshop تمتعت بطفرة خلال الوباء واستمرت في الازدهار حيث استفادت الهوايات والحلويات الصغيرة التي يمكن الاستمتاع بها في المنزل من ضغط تكلفة المعيشة.
وقد استفادت أيضًا من صفقات الحقوق المربحة: الاشتراك مع أمازون الشهر الماضي لتكييف علامتها التجارية Warhammer 40,000 في الأفلام والمسلسلات التلفزيونية والاستمتاع بقفزة كبيرة في دخل الترخيص من إطلاق ألعاب الكمبيوتر Warhammer 40,000: Space Marine 2 وSpeed Freeks. .
جاء الإعلان عن توسيع القدرة التصنيعية في الوقت الذي أعلنت فيه Games Workshop يوم الثلاثاء عن زيادة بنسبة 20.9٪ في المبيعات إلى 299.5 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الستة حتى 1 ديسمبر، عندما ارتفعت الأرباح بمقدار الثلث إلى 127 مليون جنيه إسترليني.
واعترفت الشركة بأنها كافحت للحفاظ على مخزون كافٍ من بعض المنتجات على رفوفها، وقالت إنها تتوقع افتتاح موقع جديد في إيستر بارك بحلول يوليو، لتوسيع إنتاجها من الطلاء الذي يستخدمه المعجبون لتزيين أدواتهم.
وحصلت أيضًا على تصريح التخطيط لإنشاء مصنع رابع في مقرها الرئيسي في نوتنغهام، والذي سيتم الانتهاء منه في صيف 2026، وموقع آخر قريب للتوسع المستقبلي.
وقال كيفن رونتري، الرئيس التنفيذي: “من العدل أن نقول إن نتائجنا قد ساهمت في بعض الإثارة حول إطلاق المنتجات وترخيصها. أخبرني فريق البيع بالتجزئة أنه كان لدينا المزيد من الأشخاص الذين يأتون إلى متاجر Warhammer الخاصة بنا في هذه الفترة. وقد أعطى هذا لسفرائنا فرصة عظيمة للتعبير عن حبهم لهواية Warhammer. من الواضح أنهم لم يخيبوا أملنا.”
وقال إن المجموعة رحبت “بعملاء جدد، على نطاق واسع، لما نعتقد أنه أفضل هواية في العالم” من خلال الإصدارات الجديدة من ألعاب Age of Sigmar وWarhammer 40,000: Kill Team.
بدأت Games Workshop كشركة طلب عبر البريد تستورد ألعاب الأدوار الخيالية الشهيرة وألعاب الطاولة، قبل تطوير المنمنمات المعدنية وتوزيع ونشر الزنزانات والتنينات لعبة في أوروبا.
تم افتتاح أول متجر Games Workshop في هامرسميث عام 1978، ويعتمد النجاح المالي للشركة على جيشها من المتحمسين الذين يلعبون ألعاب الصراع على الطاولة باستخدام جيوشها القابلة للتحصيل والتي عادة ما تكون مرسومة يدويًا. يعد جمع التماثيل وتجميعها ورسمها جزءًا كبيرًا من الهواية.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
أعلنت الشركة عن توزيع أرباح بقيمة 50 مليون جنيه إسترليني يوم الثلاثاء، مما رفع إجمالي مدفوعاتها للسنة المالية إلى أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني. كما حصل الموظفون أيضًا على حصة قدرها 8 ملايين جنيه إسترليني من الأرباح خلال نصف العام، ارتفاعًا من 7.5 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.
قال آدم فيتيس، محلل السوق في منصة الاستثمار eToro: “يبدو أن سلسلة Warhammer من Games Workshop هي الإوزة الذهبية التي تستمر في وضع البيض بعد الإبلاغ عن أفضل أداء لها نصف عام حتى الآن.
“أصبحت لعبة Warhammer أكثر شعبية من أي وقت مضى، وخاصة الآن مع وجود مصادر إيرادات متعددة لاستغلال شعبيتها، ويبدو أن صنع التبن بينما تشرق الشمس هو ما تفعله الشركة.”
ومع ذلك، قال رونتري إن الشركة عازمة على عدم السماح للنجاح بالذهاب إلى رأسها: “إن ثقافة العمل لدينا مبنية على بعض القيم المهمة. ومن أهمها التواضع. لذلك، بينما نحن فخورون جدًا بإنجازاتنا، فإننا نبقى ثابتين وعمليين وخاليين من الأنا. نحن نعلم من خلال التجربة أنه في Games Workshop، التخمين غير حكيم والاستقراء هو لعبة حمقاء. ولذلك، سنواصل التركيز على إدارة الأعمال في ظل جميع السيناريوهات.
