ففي البداية تخلى عن السترة ذات القلنسوة الرمادية. ثم نما تجعيد الشعر له. الآن يقوم مارك زوكربيرج بتحويل تركيز التصميم إلى معصمه الأيسر. عند الإعلان عن تغييرات يوم الثلاثاء في برامج التحقق من الحقائق على Facebook وInstagram، ارتدى رئيس Meta ساعة بقيمة 900 ألف دولار (740 ألف جنيه إسترليني) من العلامة التجارية السويسرية Greubel Forsey. مصنوعة يدوياً باستخدام الذهب الأبيض، ويتم إنشاء ثلاث منها فقط كل عام. وهي تنضم إلى مجموعة ماركات زوكربيرج المتنامية في مجال صناعة الساعات، بما في ذلك ساعة من الذهب الوردي بقيمة 1.2 مليون دولار من باتيك فيليب وأرفع ساعة على الإطلاق.
ولكن في حين أن الملحقات التي يزيد سعرها عن ستة أرقام قد تكون شيئًا لا يستطيع سوى مليارديرات التكنولوجيا تحمله، إلا أن زوكربيرج يستغل اتجاهًا متزايدًا: عودة ساعة اليد الميكانيكية. يتم تغذية هذا الاتجاه من قبل الجيل Z (أولئك الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2012)، والعديد منهم لم يرتدوا ساعة يد من قبل، وعادة ما يستخدمون هواتفهم الذكية لتتبع الوقت.
يقول متحدث باسم شركة Depop: “في خضم الكثير من عدم اليقين، نشهد حركة نحو جماليات أبسط وأكثر تقليدية تخلق إحساسًا بالحنين والألفة”. شهدت منصة الأزياء المستعملة زيادة بنسبة 34% في عمليات البحث عن الساعات في الشهر الماضي. “في عالم حيث معظمنا ملتصق بهواتفنا، فإن الساعة التناظرية تنضح بالألفة الثابتة والأسلوب الكلاسيكي الذي يمزج بين الموضة والوظيفة.”
عندما أطلقت شركة آبل أول ساعة ذكية لها في عام 2015، كانت هناك ادعاءات بأنها ستقضي على صناعة الساعات السويسرية بأكملها. ولكن مع اقترابها من عيد ميلادها العاشر، تستمر المبيعات في الانخفاض حيث يتم تجنب الساعات الذكية واستبدالها بالساعات القديمة.
على TikTok، يسلط المستخدمون الضوء على العلامات التجارية والأنماط المفضلة لديهم والتي تشمل كل شيء بدءًا من ساعات رولكس “المبتدئة” المكونة من خمسة أرقام وحتى ساعة Casio المعدنية الكلاسيكية A168، والتي تحوم حول علامة 60 جنيهًا إسترلينيًا. بعد مرور اثنين وأربعين عامًا على إحداث شركة Swatch أول تغيير في سوق الساعات السويسرية التقليدية من خلال أغلفةها البلاستيكية الملونة ونقاط سعرها المنخفضة، أصبحت العلامة التجارية القديمة الآن مدعومة من قبل المتحمسين بفضل التعاون المستمر مع أوميغا. خلال الإصدار الأول من نسختها المحدودة MoonSwatch في عام 2022، تم استدعاء شرطة مكافحة الشغب لإدارة الحشود خارج بعض المتاجر. تم بيع أحدث انخفاض لها في غضون دقائق، وحقق ما يصل إلى 20 ضعف قيمته الأصلية على منصات إعادة البيع.
كما يتم دعم ساعات اليد على السجادة الحمراء. يعد سفير الساعات الفاخرة أحد أكثر الأدوار ربحًا في هوليوود. في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب الأخير، قامت نيكول كيدمان بإكسسوار فستانها مكشوف الظهر من ماركة Balenciaga بساعة يد أوميغا كلاسيكية مرصعة بالألماس من عشرينيات القرن الماضي، بينما ارتدت ميشيل يوه تصميماً على شكل سلسلة من ريتشارد ميل. كما تم تصوير الممثل بول ميسكال، المعروف بحبه للسراويل القصيرة، وهو يرتدي ساعة كارتييه تانك صغيرة الحجم بقياس 24 ملم × 16.55 ملم فقط.
يقول إريك ماكير، المدير التنفيذي للشراء العالمي في مجموعة Watches of Switzerland، وهي شركة تجزئة دولية لديها قائمة من العلامات التجارية بما في ذلك رولكس وكارتييه، إن عملاءها من الجيل Z يبحثون عن الساعات السويسرية الصنع والأسماء التجارية المعروفة وسمات الاستدامة. يقول: “يميل الشباب إلى أن يكونوا في بداية رحلتهم في جمع الساعات، وغالبًا ما يقومون بعملية الشراء الأولى أو الثانية، ويركزون على نقاط سعر أقل من 5 آلاف جنيه إسترليني”.
وبطبيعة الحال، تأتي ساعات اليد مرمزة بشكل كبير بالحالة – وتخبرنا الكثير عن مرتديها. ينعكس هذا في البرامج التلفزيونية مثل Industry، حيث يشتري تاجر Pierpoint، ريشي رمضاني، ساعة رولكس مع أول حزمة تعويض له. وشوهد إيمانويل ماكرون سابقًا وهو يخلع ساعته الفاخرة خلال مقابلة تلفزيونية. كان رئيس الوزراء البريطاني السابق ريشي سوناك يفضل الساعات القديمة من رولكس وشوبارد، بينما يرتدي كير ستارمر ساعة ذات حزام مطاطي من تيسو.
الآن هناك تقارير تفيد بأن حتى أولئك الذين هم في قمة السلسلة في المدينة يتجنبون العلامات التجارية الفاخرة ويشترون ساعات أكثر تواضعا. يقول وارن هاليويل، مدير المحتوى والحملة في شركة Casio، إن الشركة شهدت زيادة هائلة في الاهتمام في السنوات الثلاث الماضية. العلامة التجارية، التي تأسست في طوكيو عام 1946 وتبيع الساعات بسعر يبدأ من 6 جنيهات إسترلينية، تعتبر الجميع من ملياردير مايكروسوفت بيل جيتس إلى مغني الراب تايلر ذا كريتور كمعجبين لها.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وتقول هاليويل إنها الآن تجتذب مجموعة من الجيل Z الذين يريدون مؤشرًا أقل وضوحًا للثروة. يقول هاليويل: “إنهم يرفضون فكرة ارتداء أشياء باهظة الثمن”. “إنهم يريدون شيئًا أصيلًا بدلاً من شيء يقول إن لدي أموالًا أكثر منك.”
