بالنسبة للبعض ، فإن الإعلانات التي تسبق بداية الفيلم هي لعنة رحلة إلى السينما ؛ بالنسبة للآخرين ، فهي عازلة مفيدة وأنت تقف في قائمة انتظار الفشار.
لكن لرجل واحد في الهند، كان ماراثون الإعلان السينمائي المطول غاضبًا لدرجة أنه أخذ الأمر إلى المحاكم – وفاز.
قام أبهيشيك السيد ، وهو رجل يبلغ من العمر 30 عامًا من مدينة بنغالور الجنوبية ، بحجز رحلة إلى السينما مع الأصدقاء في ديسمبر من العام الماضي لمشاهدة دراما الحرب سام بهدور.
ولكن في الوقت الذي كان فيه الوقت المحدد الذي حجزه التذكرة كان الساعة 4.05 مساءً ، كان عليه أن يجلس خلال 25 دقيقة من الإعلانات للميزات القادمة والعناصر التجارية مثل الأدوات المنزلية والهواتف المحمولة والسيارات قبل بدء الفيلم بالفعل.
بعد أن خطط للعودة إلى العمل مباشرة بعد الفيلم ، كان أبهيشيك السيد غاضبًا مما شعر أنه كان تعطيلًا مكلفًا في حياته. رفع دعوى قضائية ضد PVR INOX ، أكبر سلسلة متعددة السينما في الهند ، قائلاً: “لم يستطع صاحب الشكوى حضور الترتيبات والمواعيد الأخرى التي تم تحديد موعدها لهذا اليوم وواجهت خسائر لا يمكن حسابها من حيث المال كتعويض”.
كما اتهمت الدعوى دور السينما متعددة الإرسال بإعطاء الأولوية لإيرادات الإعلانات على عملائها ، وإجبارهم على الجلوس على الإعلانات ضد إرادتهم.
في حكم في فبراير ، أثبتت محكمة المستهلكين متعاطفين مع قضية أبهيشيك السيد وأمرت بالسينما بمنحه 50000 روبية هندية (450 جنيهًا إسترلينيًا) لإهدار وقته و 5000 روبية هندية (45 جنيهًا إسترلينيًا) بسبب العذاب العقلي ، وكذلك تغطيةه النفقات القانونية.
“في العصر الجديد ، يعتبر الوقت أموالاً ، كل وقت واحد ثمين للغاية” ، صرح حكم المحكمة. “خمسة وعشرون إلى 30 دقيقة هو قدر كبير من الوقت للجلوس في وضع الخمول في المسرح ومشاهدة إعلانات غير ضرورية. الأشخاص ذوو الجداول الزمنية الضيقة ليس لديهم وقت للإهدار “.
كانت السينما قد دافعت عن نفسها ، بحجة أنه كان مطلوبًا قانونًا لإظهار إعلانات الخدمة العامة. ومع ذلك ، فقد وجد أن معظم الإعلانات المعروضة قبل أن يكون الفيلم تجاريًا.
يُنظر إلى السينما على أنها وسيلة فعالة للغاية للإعلان في الهند ، ونصيبها من قطاع الإعلان في ارتفاع. على عكس دور السينما الغربية ، في الهند ، يتم عرض الإعلانات قبل الفيلم وخلال استراحة مدتها 15 دقيقة في منتصف الميزة.
