كيف بدأت نيوزيلاندر التي تعمل من مطبخ أمها خدمة إخبارية قرأتها مادونا | وسائط

يحب لوسي بلاكستون ، مؤسس شركة إعلامية عالمية مزدهرة ، البالغة من العمر 27 عامًا ، التقليل من أهمية. وألفت.

“أنا أرتدي عن قصد أكثر ملابس البنائين والوردية والأكثر ملونة لحدث من الفنيين التقنيين” ، أخبرت صحيفة الجارديان من منزلها في عاصمة نيوزيلندا ، ولنجتون.

“أحبهم التفكير ،” من هذا اللعنة ولماذا هي هنا؟ ” ثم تبدأ ببطء في الإفراج عندما أفتح فمي وأتحدث ، “أوه ، إنها تعرف ما تتحدث عنه.”

Blakiston هو مؤسس منصة الوسائط عبر الإنترنت القرف يجب أن تهتم به، وهي شركة تقول إنها “تخترق الهراء” لإيجاد القضايا العالمية والأخبار للجمهور الأوسع والأصغر سناً.

إنها تتجول على مواقع الأخبار لتجميع قصص سهلة القراءة على كل شيء من ثقافة المشاهير إلى الأخبار حول الصراعات ، والتي تتلخص بعد ذلك إلى مقتطفات قابلة للهضم لمشاركتها على Instagram و X و Tiktok. يمكن للمشجعين أيضًا الاشتراك في رسالة إخبارية مجانية وضبطها في البودكاست ، بينما يدفع المشتركون في تمويل الأعمال.

ما بدأ كمدونة مع صديقاتها روبي إدواردز وأوليفيا ميرسر في عام 2018 ، وقد جمعت القرف منذ ما يقرب من أربعة ملايين متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك المشاهير بيلا حديد ، مادونا ، ومفاجأة بلاكستون ، جو روجان. لديها أكثر من 80،000 مشترك في النشرة الإخبارية ، وقد ولدت سلسلة من البودكاست وكتاب بعنوان اجعلها منطقية. يوجد ما يقرب من نصف أتباع المنصة في الولايات المتحدة ، مع حوالي 30 ٪ في المملكة المتحدة وأستراليا وكندا ونيوزيلندا.

يكمن نجاح الشركة في مقابلة جيل Blakiston حيث هم: وسائل التواصل الاجتماعي.

البحث من قبل معهد رويترز لقد وجدت أن المشاركة مع الأخبار ، وخاصة بين الشباب ، قد انخفض بشكل مطرد على مدار العقد الماضي.

ومع ذلك ، فإن الشباب يستخدمون منصات اجتماعية لمصدر معلوماتهم كثقة في وسائل الإعلام الرئيسية. في السنوات الأخيرة ، لدى حسابات تجميع الأخبار انتشرت على تيخوك و Instagram.

“اكتشفت لوسي في وقت مبكر حقًا ، سيتعين عليهم الظهور في الأماكن [young people] وقال دنكان جريف ، المعلق الإعلامي والمؤسس المشارك لمجلة الأخبار على الإنترنت في نيوزيلندا ، “يجب عليك التحدث باللغة”. “اختيار Instagram كمنصة ، ثم استخدام الخيارات الأسلوبية التي اتخذتها حول كيفية جعلها قابلة للتقديم ومستساغة في تلك البيئات – كان ذلك العبقري”.

وقال جريف إن هناك توترًا حول المكان الذي تجلس فيه هذه المنصات في النظام البيئي الأخبار الأوسع أو العمل كبديل لمواقع الأخبار القديمة.

وفي كلتا الحالتين ، قال: “هناك دروس في الأناقة والنبرة والوسائط القديمة التوزيع ستعمل بشكل جيد لمراقبة”.

Harry Styles هو “حصان طروادة”

بين عامي 2022 و 2023 ، غادرت زميلات Blakiston المشاركين الشركة العمل لمتابعة المساعي الأخرى ، تاركًا Blakiston لتشغيل أعمالها الإعلامية بمفردها من مكتب صغير في غرفة نومها ذات الحلوى.

منزل Blakiston هو صدى بصري لعالمها على الإنترنت ، حيث احتضن السياسة وثقافة البوب ​​والنبوة. العلم الأحمر والأبيض من سيادة الماوري معلقة في رواقها ، شقي Charli XCX Record يتم عرضها على جدار غرفة المعيشة الخاصة بها والفطر الخزفي الصغير يخرج من الأواني النباتية التي تنتظر نقلها إلى “حديقة خرافية” خارجية.

عبر الإنترنت ، بنشرات شطائر Blakiston حول تغير المناخ والحرب وحقوق السكان الأصليين بين الضوضاء العميقة إلى التحولات الثقافية ، “استطلاعات الرأي الدنيوية”-مثل “هل تبقي عينيك مفتوحة أو مغلقة في طبيب الأسنان؟” – و “الجدول الزمني ينظف” من سحق المشاهير ، في المقام الأول بطل Blakiston ، المغني هاري ستايلز.

وقالت بلاكستون: “إن استخدام هاري ستايلز يمكن أن يتقاضى طروادة الحصان في الاهتمام بالأخبار” ، مضيفًا أن فاندوم – خاصة عندما يختبره النساء والفتيات – غالباً ما يكون سخرًا ولكن يمكن أن يكون أداة قوية.

وقالت: “العالم سعيد جدًا بأخذ المال من Fangirls ، لكن الأمر لن يأخذها على محمل الجد”. “إذا كنت تحب رياضة ، فيمكنك أن تصبح معلقًا رياضيًا أو صحفيًا رياضيًا – ولكن إذا كنت تحب Boyband ، فما هي الخيارات التي أخبرك بها العالم أنك لديك؟”

Blakiston “مدين كثيرًا” من القرف يجب أن تهتم بمحبة اتجاه واحد. كانت المهارات التي اكتسبتها في إدارة حساب مروحة One Direction عندما كانت مراهقة مفيدة لبناء شركتها الإعلامية – من التحرير والتقاط الصور إلى مجموعات كبيرة.

احتفالها بالأنماط هو ترياق للهجوم على الأخبار السيئة. قالت: “الأخلاقيات ،” تعطيك الأخبار ، بدون البلوز “.

لكن وسط المرح والتفاه ، تستخدم بلاكستون أيضًا منصتها لاستكشاف الموضوعات الصعبة – علاج الاكتئاب والانتقال الحزن بعد وفاة شقيقها المفاجئة في عام 2019 ، على سبيل المثال ، وتغطية بحثية عن الأزمات العالمية.

هذا الأخير ، تنظر إلى أنه مكمل – بدلاً من تحدي ضد وسائل الإعلام القديمة. قالت: “أرى أنه نظام بيئي”. “لم أستطع الوجود بدون صحافة جيدة.”

ولدت مشروعها من إحباطاتها الخاصة في محاولة فهم القضايا العالمية أثناء دراسة وسائل الإعلام والعلاقات الدولية في الجامعة في عام 2018. أزمة الروهينجا أشعلت الصحوة الاجتماعية السياسية.

قالت: “كنت أنظر في يوم من الأيام والتفكير ،” هل يكافح أي شخص آخر من أجل فهم كل هذا؟ “

كتبت Blakiston صديقاتها يقترحون مدونة حيث يمكنهم كتابة ما يريدون: “Harry Styles ، أو حقوق البكالوريوس أو المثليين في الهند”.

وقالت: “لم يخرج من تلك النصوص الأولية على الإطلاق ، وهو ما أفتخر به بشدة”.

بحلول يونيو 2020 ، كان حساب Instagram الخاص بهم 200000 متابع. بعد ذلك ، عندما نجحت Pandemic Covid-19 ، ساعدت منصتها في التغلب على المعلومات الخاطئة ، والفوز على مشجعي المشاهير ، الذين-من خلال مشاركة مشاركاتها-سحبت صفحتها إلى مليون بحلول يوليو.

تتذكر بلاكستون التفكير: “لدينا أريانا غراندي قادمة إلى كيوي … التي تم تسريحها للتو من وظيفتها النادلة من كوفيد ، وهي تجلس على طاولة مطبخ والدتها.”

“لقد كان الوقت الأكثر رعبا والوقت الأكثر إثارة … ذهبنا إلى وضع الذعر … لكنه لم يكن رادعًا ، لقد كانت لحظة” حسنًا ، تحتاج إلى تعلم لوسي “.

منذ ذلك الحين ، ألقى “الوسواس” الموصوف ذاتيًا كل شيء في الشركة. وقالت إنها مهمة وهواية على حد سواء ، وهي ترتفع في الساعة 5 صباحًا لقضاء ساعات في هضم الأخبار ، ومصادر حقائق ، وإرسال رسائل إخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي.

عندما لا تكون مهارة في التكنولوجيا ، أو تقديم القمم الدولية ، فإنها تقوم بالطهي والقراءة وقضاء الوقت مع أصدقائها-وهي مجموعة متماسكة قالت إنها تبقيها على أساسها وسعيدها.

وتضحك: “معظم أيامي تفكر وتتأرجح … مشاهدة جزيرة الحب ، ثم تحاول إيجاد طريقة لشرح إعلان سياسة خارجية كبيرة”. “لكن على خلاف ذلك ، إنها حياة سخيف طبيعية للغاية.”