يعد Kendrick Lamar Coup من Uniqlo جزءًا من الجهد لتكون قوة أزياء خطيرة | Uniqlo

أبعد أسبوع من Super Bowl ، لا يزال أداء Kendrick Lamar في نهاية الشوط الأول يتم الحديث عنه. على وجه الخصوص ، زوج من بنطلون جينز مقطوع يرتديه مغني الراب الأمريكي كما أمر المرحلة. ولكن في حين أن هؤلاء جاءوا من علامة أزياء فاخرة سيلين وتكلف 830 جنيهًا إسترلينيًا ، فإن العشرات من الراقصات الاحتياطية المحيطة به كانت ترتدي علامة شارع عالية-لتكون دقة ، 19.90 جنيهًا إسترلينيًا من القمصان الضخمة والقمصان ذات الأكمام الطويلة من Uniqlo.

إنه انقلاب كبير آخر لمتاجر التجزئة اليابانية التي تم تأسيسها والتي نمت بثبات وجودها في الشارع البريطاني High Street مع 20 متجرًا وعدًا. بالنسبة للعلامة التجارية التي سبق أن تم رؤيتها على أنها مملّة بعض الشيء ، فإن جميع البيج والزواج غير الرسمي ، فهو تحول في الغلة. إنه يتسلل الآن إلى خزائن الجميع من Gen Z Youngers الذين يحبون ركضهم في شحنهم و حقيبة عبادة كروس، إلى أجدادهم الذين يهتفون حول حرارية Heattech ولاعب الكشمير بأسعار معقولة.

الآن لديها مشاهدها على الفوز على عالم الموضة. في سبتمبر الماضي ، Uniqlo عززت وضعها كلاعب جاد عندما أصبح كلير وايت كيلر مديرها الإبداعي. كان المصمم البريطاني قد عقد سابقًا في كالفن كلاين و “كلوي” وخلال سنواتها الثلاثين كمخرج فني في دار الأزياء الفرنسية جيفنشي ، صمم فستان زفاف دوقة ساسكس. حقيقة أن بائع تجزئة في الشوارع في الشوارع أقنع أحد مصممي الأزياء الأكثر نفوذاً في الرفاهية للاخطار من عالم من عروض المنصة والحملات التي يواجهها المشاهير تتحدث عن مجلدات حول تأثير Uniqlo. ويشير أيضًا إلى تعريف متغير لما يعنيه الرفاهية.

وايت كيلر يقول إن جزءًا من إغراء Uniqlo هو أنه يروق للجميع. “علينا أن نتذكر أن هناك الكثير من الأشخاص الذين ليس لديهم الكثير من المال. بقدر ما يطمحون إلى شراء الرفاهية ، ليس من الواقعي أن يحمل الجميع ذلك. لديّ مهمة في جلب جودة التصميم التي ستحصل عليها من الرفاهية إلى جمهور أوسع. أعتقد أن الجميع يستحق ارتداء شيء جميل “.

لم يكن استئناف Uniqlo دائمًا واسع الانتشار في المملكة المتحدة. تأسست في هيروشيما في عام 1984 ، انتهى الأمر بإغلاق 16 من متاجرها في غضون 18 شهرًا من إطلاقها لأول مرة في الشارع البريطاني في عام 2001 بسبب سوء Footfall.

على الرغم من أنها حاولت أن تنأى عن الأزياء السريعة بدعوى أنها لا تطارد الاتجاهات وتقديم الإصلاح وإعادة التدوير في المتجر ، لا يزال Uniqlo ينتج مذهلاً 60M عناصر سنويا. على الأزياء الأخلاقية التي يتمتع بها تطبيقك ، فإنه يسجل “إنه بداية” – نفس التصنيف مثل H&M.

بعد عقدين من إطلاقها في المملكة المتحدة ، وجدت Uniqlo خطوته. تعد السترات التي تبلغ قيمتها 69.90 جنيهًا إسترلينيًا جزءًا صغيرًا من تكلفة Puffer North Face بقيمة 360 جنيهًا إسترلينيًا ، بينما تبيع تعاونها المحدود من الإصدار مع المصممين بما في ذلك Loewe’s Jonathan Anderson في غضون دقائق. يقول Joy Montgomery ، محرر التجارة في British Vogue ، إن حقيقة أنها “تقدم على النموذج والوظيفة دون كسر البنك” تميزه عن متاجر الشوارع العالية الأخرى. “في بعض الأحيان نريد فقط عنصرًا أساسيًا يأتي في خمس ألوان ولديه جيب مفيد لأجورنا.”

بعد ما يقرب من ستة أشهر من دور المخرج الإبداعي ، والذي يتضمن الإشراف على الخط الرئيسي لـ Uniqlo و Uniqlo: C ، مجموعة كبسولة من القطع المرتفعة ، بدأ تأثير Waight Keller في المتاجر. قامت بتوسيع لوحة الألوان من خلال تقديم ظلال الحمضيات الحادة والوردي الرومانسي إلى نطاقات الكشمير والكتان.

الخلود مهم. أطلق القمصان التي يرتديها راقصات لامار قبل سبع سنوات. وايت كيلر لا تزال ترتدي الملابس التي اشترتها من العلامة التجارية قبل 15 عامًا. للحفاظ على الصلة ، تركز على النسب والصور الظلية. تتكون “بدلة المسار” من سطارات التتبع والسترة. تأتي قمم وفساتين مع حمالات الصدر المبنية في حين تشمل التنانير الأقصر شورتات مدمجة. وايت كيلر مسرور بشكل خاص بـ فستان كريب جيرسي مع الأشرطة السباغيتي وتفاصيل الظهر قطع لا تتطلب حمالة صدر.

يقول وايت كيلر: “في الصيف ، يمكن أن تشعر النساء بعدم الارتياح في الحرارة”. “أردت القضاء على ذلك. لا تحتاج إلى العثور على أشياء تعمل معًا. يمكنك فقط وضع شيء واحد “. هذا النوع من النهج العملي هو الذي من المؤكد أنه سيفوز على المتسوقين الأزياء الذين يرثىون عن نقص المنازل الفاخرة التي تقودها الإناث. بالنسبة إلى أكياسها ، بعد نجاح حقيبة حملها التي يمكن أن تناسب كمبيوتر محمول وبيعها في 10 دقائق عند الإطلاق ، هناك آخر إصدار 24.90 جنيهًا إسترلينيًا في طريقه مع المزيد من الجيوب.

يأتي هذا النهج الأول للوظيفة جزئيًا من إلهام وايت كيلر-يراقب الناس في المطارات. “لا يوجد ديموغرافي ثابت. لذا فإن الوظيفة والبساطة هي المفتاح. هناك نهج خالص متجذر في الثقافة اليابانية. كل شيء له سبب. لا يوجد شيء غير ضروري. “

uniqlo أساسيات

حقيبة الكتف المصغرة المستديرة ، 14.90 جنيهًا إسترلينيًا
مظهر صغير مخادع ، هذا يمكن أن يناسب كل شيء من هاتفك إلى أ دجاج المشوية.

تي شيرت Cotton Crew Neck ، 19.90 جنيهًا إسترلينيًا
يتميز بنسيج Airism خاص للحفاظ على مرتديها ، بما في ذلك الراقصات Super Bowl ، بارد.