قالت دياجو ، الشركة التي تقف وراء Smirnoff Vodka و Johnnie Walker Whisky ، إن التعريفات الأمريكية قد تضر بالانتعاش الناشئ في مبيعاتها وتؤدي إلى حصوله على أرباح بقيمة 200 مليون دولار (161 مليون جنيه إسترليني) ، مع محفظة التكيلا والويسكي الكندي الأكثر تضرراً.
عادت شركة المشروبات في المملكة المتحدة إلى نمو المبيعات في نصف عام آخر عام ، حيث أن العروض القوية لموسوعة غينيس وتيكيلا تعوض الضعف في الأرواح الأخرى – لكن تعريفة دونالد ترامب بنسبة 25 ٪ على الواردات الكندية والمكسيكية يمكن أن تتوقف عن هذا الانتعاش في مساراتها.
تراجعت أسهم Diageo بنسبة 4 ٪ أخرى إلى أدنى مستوى منذ مارس 2020 ، بعد انخفاض بنسبة 3.7 ٪ يوم الاثنين ، بشأن مخاوف بشأن تأثير التعريفات على الولايات المتحدة ، أكبر سوق لها. وقالت كندا والمكسيك إنهما سينتقلان. دونالد ترامب لديه توقف عن التنفيذ لمدة شهر واحد للسماح بالتفاوض.
قال Debra Crew ، الرئيس التنفيذي ، إن وضع التعريفة الجمركي كان “مائعًا للغاية” ، لكن الشركة قدرت أنها قد تؤدي إلى انخفاض قدره 200 مليون دولار في أرباح التشغيل على مدار الأشهر الأربعة الماضية من عامها المالي ، مع 85 ٪ من التكيلا ، التي يجب أن تصنع في المكسيك.
تدرس Diageo ، الذي يمتلك أيضًا علامة Gordon’s Gin ، أيضًا رفع الأسعار وتشغيل عدد أقل من العروض الترويجية ، بالإضافة إلى إعادة تخصيص بعض الاستثمارات.
وقال نيك Jhangiani ، المسؤول المالي الجديد لشركة Diageo ، إن الشركة “يمكن أن تغطي 40 ٪ [of the hit] قبل أي إجراء تسعير “. يعتزم Diageo شحن المزيد من المنتجات إلى الولايات المتحدة قبل أن تبدأ التعريفات.
وقال كرو إن دياجو خطط لعدد من السيناريوهات المحتملة فيما يتعلق بالتعريفات ، لكنه قال إن الواجبات الجديدة التي تم الإعلان عنها خلال عطلة نهاية الأسبوع “يمكن أن تؤثر بشكل جيد على زخم المبنى” في المبيعات.
سجلت Diageo صافي مبيعات قدرها 10.9 مليار دولار في الأشهر الستة إلى ديسمبر ، بانخفاض بنسبة 0.6 ٪ ، في حين عادت المبيعات العضوية إلى النمو ، بنسبة 1 ٪. حقق ربحًا قبل الضريبة البالغ 2.8 مليار دولار ، بانخفاض عن 3.3 مليار دولار في العام السابق.
في حين انخفضت مبيعات الأرواح بنسبة 3 ٪ ، نمت إيرادات البيرة بنسبة 13 ٪ ، بقيادة غينيس. مبيعات النسخة غير الكحولية غينيس 0.0 تضاعفت تقريبا. الشركة لديها كافح لمواكبة الطلب لكن كرو قال “سنخرج البيرة بأسرع ما يمكن” ، مشيرًا إلى مصنع جعة جديد في مقاطعة كيلدير ، غرب دبلن.
ألغت الشركة هدفها المتمثل في نمو المبيعات السنوي 5 ٪ -7 ٪ ، قائلة إن عدم اليقين في العديد من أسواقها الرئيسية كان يؤثر على وتيرة الانتعاش.
تم تحديد الهدف من قبل سلف الطاقم ، الراحل إيفان مينيزيس ، في عام 2021 ولكن قال المحللون بدا الهدف صعبًا بشكل متزايد للشركة للوصول.
وقال كرو إن المستهلكين الأمريكيين ظلوا حذرين ، تحت ضغط من تضخم أسعار البقالة بأعلى مدته 30 عامًا ، ديون بطاقات الائتمان وأسعار فائدة لا تزال عالية.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
لقد حساب بنك الاستثمار Jefferies أن 46 ٪ من UsRevenues في Diageo هي من البضائع المستوردة من المكسيك وكندا ، بما في ذلك العلامات التجارية مثل Crown Royal و Don Julio و Casamigos. جنبا إلى جنب مع صانعي المشروبات الأوروبيين الآخرين مثل Pernod Ricard و Campari و Remy Cointreau ، يمكن أن تتأذى الشركة أيضًا بسبب التعريفة المرتفعة المحتملة لمنتجات الاتحاد الأوروبي في الولايات المتحدة.
قال تشارلي هوجينز ، من خدمة الاستثمار في نادي Wealth ، إنه مع وجود ضغوط متزايدة لتغيير الأمور ، فإن آخر ما تحتاجه هو المزيد من عدم اليقين. تعريفة ترامب تتوقع التوقعات وهي ركلة رئيسية في الأسنان للمساهمين. “
تحوم أسهم Diageo بالقرب من أدنى مستوى سبع سنوات منذ أن أصدرت أ تحذير ربح الصدمة في أواخر عام 2023 ، بعد الركود في المبيعات في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي.
باعت تيري سميث ، مدير صندوق المخضرم ، مؤسس صناديق الصناديق ، حصتها في دياجو مؤخرًا بسبب المخاوف من أن ارتفاع الأدوية لخسارة الوزن مثل Wegovy و Ozempic قد يؤثر على قطاع المشروبات بأكمله.
وقال كرو إن الشركة كانت تراقب الموقف لكنها لم ترى “أي تأثير مادي” حتى الآن ، إلى جانب اتجاه أوسع خلال العقد الماضي الذي يشير إلى المستهلكين الذين يدركون الصحة يشربون أقل. وأضافت أن الناس ما زالوا يريدون شرب الأرواح المتميزة.
